阿迪“捉奸”在床，耐克菊花很忙
冬日小熊
2018-07-10 15:49
虽然标题写的是耐克与阿迪，但引出故事的却是“小马哥”——彪马。
最近几乎被小马哥刷屏，用疯狂烧钱来形容彪马再合适不过了，雄心勃勃的彪马同时签下今年的状元艾顿、榜眼巴格利和昔日全美第一高中生小波特。加上史密斯和鲁迪盖伊，彪马已经在NBA潜伏下一支前途无量的代言阵容。
职业生涯伊始就拿到巨额代言合同，小伙子们未来不可限量。
随着彪马咄咄逼人的架势而来的，是新鞋Clyde Court Disrupt，此鞋一经发布就赚足了人们的眼球，发布会上彪马群星悉数到场，并引起网友热议：“卧槽，这是篮球鞋！”什么鬼，这鞋子怎么用了阿迪的boost！
但是最新消息证实这只是彪马推出的一款偏休闲的“复古篮球鞋”，估计出现在NBA赛场上的几率不大，（也不一定呦，新秀们喜欢穿谁也拦不住），但能肯定的是，彪马后续还会有一系列的实战篮球鞋款推出，这双鞋算是投石问路，我们永远不要低估小马哥在篮球界沉寂20年后重返NBA的决心！
其实20年前彪马在NBA也风光过，他在新秀年押中了后来成为传奇球星的UFO文斯.卡特。
凭借卡特历史级别的赛场观赏性和超高人气，彪马其实可以在NBA大有一番作为。但是彪马似乎并没有深耕篮球市场的打算，连正式的签名鞋都没给卡特出一双，令其相当恼怒，翌年，已经打出身价的卡特，宁愿违约被罚三年不能代言，也要和彪马分道扬镳，这才有了之后卡特乱穿鞋的历史，并间接成就了2000年扣篮大赛那个神奇的夜晚，和AND1太极这双本该默默无闻的球鞋。
一夜爆红的AND1太极，（不知道彪马那个夜晚情何以堪）
被啪啪打脸的彪马从此一蹶不振，渐渐淡出了NBA，印象中只是在2010年左右出过一双篮球鞋，虽然在当时看来颜值颇高，但却没有引起什么反响.
隐忍多年，2018，小马哥终于又满血复活，重返NBA！
当然，彪马这次重返，肯定不是只为争口气，资本的注入最终目的还是要获得更大的利益，那么是什么给了彪马自信，让它敢于在阿迪、耐克双巨头把持的篮球领域分一杯羹呢？
其实近年来彪马囤积了不少新科技，缓震方面：ignite、Jamming颗粒、还有和阿迪对簿公堂的NRGY。鞋面科技也有叫板耐克flyknit和阿迪primeknit的编织材料evoknit，拿着这一手的好牌就看puma怎么打了，显然，连签几名超级新秀，彪马对这些科技的运用似乎已胸有成竹。
看到彪马来势汹汹，首先有点慌的肯定是梅西，额不对，肯定是阿迪达斯！
资深一点的鞋迷都知道，阿迪和彪马本是一家，原为“达斯乐兄弟鞋厂”是亲哥俩创办的，分别是阿道夫和鲁道夫，谁是兄谁是弟我也记不清了。二战期间两兄弟之间闹了点矛盾，有的说是口角上的误会，有的说是政治立场不同，众说纷纭，就像当年鲁迅兄弟反目成仇一样，到底是鲁迅偷看了弟媳洗澡，还是周作人贪图哥哥的大宅，已成了历史悬案。但是这个矛盾直接造成的后果，就是达斯乐兄弟鞋厂乐不起来了。
1948年，阿道夫建立了自己的独立品牌——“阿迪达斯”；而鲁道夫也建立了自己的独立品牌——彪马，从此两兄弟作为竞争对手，老死不相往来。
而最近彪马NRGY科技和阿迪boost科技之间的官司，又让两家旧恨未消却添新仇！
官司的起源还要扯上德国最大的化工公司巴斯夫，巴斯夫可谓黑科技诞生之地，当年他研制了一种叫做发泡微球（Infinergy）的材料，并在全世界兜售，其中还联系过中国的几家运动品牌。（注意，这时还仅仅是半成品Infinergy，不是boost）这种材料最早引起了彪马的注意，并且率先把发泡微球（Infinergy）材料用到了自己的一款跑鞋上。后来同为德国公司的阿迪也意识到这一科技的潜力，随即与巴斯夫合作开发此技术，并在2011年与巴斯夫签订了专利独享合约，并最终在Infinergy的基础上研发出了boost！
而悲催的彪马，起了个大早，赶了个晚集，彪马当然不甘心只拿到个半成品Infinergy，于是就转而和美国亨斯曼化工合作，继续开发基于Infinergy结构的中底材料，并在2014年研发出了自家的NRGY缓震科技。
由于NRGY和boost性能、原理、外观都非常相近，阿迪一纸诉状把彪马告上法庭，但是最终却是彪马出人意料的赢得了官司，NRGY技术得到了法律保护。而阿迪本以为能捉奸在床，却怎料自家孩子姓王！
看到这里，大家应该知道彪马新出的鞋子为啥用了阿迪的“boost”，其实那应该就是彪马的NRGY。
我曾预言彪马拥有了NRGY技术后会有大动作，却没想到动作这么大，直接签状元重返NBA，如果不出意外的话，彪马NRGY科技会大量使用在篮球鞋上，这对阿迪的当家科技boost会产生相当大的冲击，阿迪有点慌啊。
话说两头，作为卡特离开彪马后的下家，耐克也不能置身事外，虽然彪马无论历史渊源还是科技竞争都是针对阿迪，但是无论这两家是决一胜负还是握手言和，都会给行业老大耐克带来一个更具威胁的对手，或许这是耐克最不愿意看到的。
虽然耐克长期以来霸据着市场老大的位子，但是其日子也并不舒坦，这几年阿迪凭借boost强势复苏，UA仰仗库里风生水起，来自中国的品牌们也渐成气候，现在又杀出个腰里别枪的彪马。。。篮球市场的这块蛋糕，真是越来越不好吃了。
在耐克眼里，自己总是在接受着各种品牌的轮番挑战，无论是谁，最后要搞的，都是耐克。
写到这里，说的好像耐克老大的位子朝不保夕的样子，其实以目前篮球市场的品牌影响力和高端市场占有率，耐克系（耐克、AJ、匡威）完全可以说一句“我不是针对谁”然后再补一句“一起来吧，我赶时间”！
上图中能看出耐克在净利润方面优势巨大，这还是整体比较，如果光拿出篮球产品的数据对比，那，画面太美我不敢看。
但是像球鞋、运动服饰这种追求个性化的产品，是不可能被某一个品牌垄断的，试想一下，如果全班或整个办公室的人都穿一个品牌的鞋子，那么我肯定不穿，为什么？因为，我们不一样！（此处应有BGM)
所以强如耐克，也只能是默默接受众人的挑战，不可能完全垄断市场，话说风水轮流转，说不定一个麻痹大意，某品牌就会重演耐克当年颠覆匡威王朝的好戏——当然首先你要有一个MJ。
但是，谁又敢断言，在那么多天赋异禀的新秀里不会出现下一个MJ呢.......
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