苹果这么牛,苹果创始人乔布斯要不要了解一下

肖志威同学 肖志威同学 2018-09-14 16:18

不疯魔不成活:读《史蒂夫·乔布斯传》

活在二十一世纪的人,我想完全不知道乔布斯同志的应该不多,这位同志算是家喻户晓的典型。此前,我对他的印象主要是他打造出的惊人产品和他在斯坦福大学毕业典礼上留下的经典语录“Stay hungry、stay foolish(饿着、蠢着)”。

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近日在家中闲来无聊,收看了一部由迈克尔·法斯宾德主演,名为《史蒂夫·乔布斯》的电影,勾起了我对乔布斯这个人的“八卦”兴趣。其实早在几年前就在书店看见过《史蒂夫·乔布斯传》这本书,只不过当时对他的事迹实在是提不起兴趣。而且随着年龄的增长,越来越意识到一个人的成功绝不仅仅是个人努力的结果,而是在特定的环境、特点的时代下与多种变量发生碰撞结出的果实。光读传记没有什么用,跟读小说没什么区别,打个不恰当的比方,就算现在把“马云爸爸”单独拎出来让他创业,肯定也玩不出第二家阿里巴巴来。所以,要怎么坚强的活下去,还是得靠我们搞新路子。

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与之前不同的是,这部电影激起了我对乔布斯同志的兴趣,读传的目的就是要“八卦”一下,所以也没打算在里面找到成功的钥匙。

一、出生后被抛弃

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乔布斯成长在领养家庭。在他的养父养母领养他之前,他有过一次被退货的经历。按照其生母乔安妮的要求,领养他的夫妇必须要是大学毕业生。但之前预先安排好的领养他的夫妇希望领养一个女孩,在得知乔布斯是个男孩后他们立即选择了退出,所以其生母乔安妮只能从新寻找领养他的人选。虽然乔安妮极不情愿,但最后也只能把乔布斯送往一个高中都没有念完的夫妇家庭中,她要求他们必须要签下一份承诺,并设立专款,送这个孩子上大学。

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养父养母在乔布斯的生世问题上非常坦白,让他早早的知道了自己是被领养的事实。当临街的女孩问他:“那是不是说明你的亲生父母不要你了”,他痛哭流涕的跑回了家。虽然他的养父养母认真严肃的告诉他,他们是专门挑选了他。但被遗弃,被退货这件事还是在他心里留下了几道伤疤,而且成年后的他也会常跟朋友谈起这件事。

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这些不好的回忆也深深的影响着他看待事物的方式,让他对自己制造的每一样东西都有着强烈的掌控欲望,甚至把产品看成是自己的一种延伸,他追求完美,他活在自己的小世界里,并形成了一种独立的性格。

二、苹果的诞生

为什么他能够创造苹果这样的传奇?

我们生活中经常会碰到一些人跟我们说,有一个事情值得做,只要努力,就能成功。有时候,我们也会这样对别人说。比如我就常常跟喜欢摄影的朋友讲,你应该把你的摄影技术搞好,然后找准一些有共鸣的主题,比如晟龙同学的《长沙24:05》,再多出一些像样的作品,就自然能够将你的爱好变成产能。但大部分的时候都是说比做容易,很少有人真的去做,然后真的把这件事做成了。

然而乔布斯和大多数人不一样,生活在硅谷刚刚起步时代的他自己本身就是一个动手能力极强的技术极客,而且他遇到了一个叫斯蒂芬·沃兹尼亚克的“高阶玩家”。相比乔布斯,沃兹尼亚克是一个老师喜欢的学生,而且早早的显示出了杰出的才能。比乔布斯大五岁的他,对电子学的了解也远远超过了乔布斯。因为共同的爱好,他们成为了朋友,就像干柴和烈火。

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他们一起手工制造了一些整蛊的玩具,比如说会发出“滴答”声的电子节拍器,模拟定时炸弹,吓唬同学和老师。又比如说电视信号干扰器,干扰别人观看电视。等别人站起来猛的敲打电视的时候,他们又悄悄让电视恢复正常。

最最重要的是他们一起制造出了一个名叫“蓝盒子”的东西。这个东西源于一篇名叫《小篮盒的秘密》的文章,文章中指出了黑客如何模拟AT&T网络上接通线路的特定音频,实现免费拨打长途电话,文中还提到其他一些与这项技术有关的信息所在期刊。接着两个发烧友真的做出一个“蓝盒子”,然后到处打电话找乐子,或者搞恶作剧,甚至冒充基辛格给在梵蒂冈的教皇打电话。也正是在这个时候,乔布斯突然认识到蓝盒子不能仅仅是业余爱好,还应该制作然后销售。他说服了沃兹尼亚克,一起做了约100个“蓝盒子”,每个成本40美元,并按照每个150美元的价格卖出。

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几年之后,他们建立了苹果公司,并在乔布斯父母家车库搞出了一个小作坊,完成了公司的第一笔订单,25000元美金。参与生产的人有乔布斯、乔布斯已经怀孕了的妹妹、沃兹尼亚克,以及柯特基和他的前女友。这个产品,就是Apple I。

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不久后,乔布斯在一次电脑节的展厅参观后认识到,个人电脑应该以整套设备的形式呈现给消费者。所以他决定,下一代的苹果电脑需要自带一个漂亮的箱子和内置键盘(这一条四十年前的经验,在这里送给国内部分生产无人机的厂商,不用客气)。在这个基础上,他们推出了全新一代的机器,也就是Apple II。在接下来的16年中,各种型号的Apple II共售出了接近600万台,相比其他电脑,它真正开创了个人电脑产业。沃兹尼亚克设计了Apple II上的电路板和相关的操作软件,从某种程度上来说,沃兹尼亚克在Apple II的创造上扮演了更重要的角色,很多人把Apple II看作是沃兹尼亚克个人的发明。这也是为什么乔布斯之后一直寻求下一次伟大的革新。当然,也正是Apple II的出现,让苹果这家公司迅速崛起,才有了后面的故事。

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三、苹果名字的由来

图灵手中的毒苹果?

关于苹果公司名称的由来,坊间有很多传说,流传得最广的说法是为了纪念现代计算机之父图灵,苹果的标志就是象征图灵手中被咬了一口的毒苹果。

1954年6月7日,图灵被发现死于家中的床上,床头放着一个被咬了一口的苹果。警方调查后认为是剧毒的氰化物中毒,调查结论为自杀。

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但实际情况是,两人在讨论公司名称的时候,首先是想到了“Matrix(矩阵)”或者“Executek(执行和科技的融合词)”。最后他们选择起名为苹果,是因为那一段时间乔布斯在吃水果餐,并且刚刚从一个苹果农场回来,觉得这个名字听上去有意思、有活力、不吓人。苹果这个词消弱了电脑这个词的锐气,并且让他们的名字在电话薄上排在雅达利之前。所以他们决定第二天中午之前如果想不到更好的名字,就用苹果这个名字。第二天他们果然没有想到,于是就有了今天的苹果。

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这和微商往自己名字上加AAA的道理差不多

四、神奇的图形界面

预见未来最好的方式就是亲手创建未来-苹果图形用户界面的由来

1979年,一家名为施乐的科技公司想要参与苹果公司的第二轮融资。乔布斯开出条件:施乐公司必须展示公司的研究成果给乔布斯的团队。作为回报,施乐公司可以按照每股10美元的价格购买10万股苹果公司的股票(一年之后这一百万已经价值1760万)。

在此之前,市面上的大多数电脑还是基于字符,在键盘上每输入一个字符,显示器就显示一个字符。而当时施乐公司正在研究图形用户界面,即屏幕上的每一个像素都由电脑内存控制。技术难点在于要在屏幕上显示某些内容电脑就要控制每个像素的明暗,如果是彩色显示的话,则要控制每个像素的明暗,并占用大量的系统资源。优点是能支持绚丽的图像、字体和惊人的显示效果。

当乔布斯看到施乐公司正在研究的图形用户界面时,他当场高兴的手舞足蹈,施乐公司每展示一点,他都要发出惊叹,而且反复念叨:“不敢相信施乐公司居然没有把它商业化,简直就是坐在金矿上。”

乔布斯本人后来回忆称,“我看到了计算机产业的未来”。苹果团队之后对施乐研发的图形用户界面技术进行了巨大的改进,然后又以施乐永远无法实现的方式对这些技术进行了完善。为苹果后来长盛不衰的IOS打下了基础。

有意思的是,两年后,微软公司在为苹果公司定制专业办公软件时,又从苹果公司学来了图形用户界面技术。并在1983年发布了专为IBM定制的Windows操作系统。

五、伟大的IPHONE

“能抢我们饭碗的设备是手机”——乔布斯

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2005年,全球手机销量8.25亿部。乔布斯开始担心ipod在利润暴增的同时,被其他新物种替代。思来想去觉得手机的发展是个人PC最大的冲击。于是公司有人提出了与摩托罗拉raza系列进行合作。随即苹果公司与摩托罗拉合作推出了带有ipod功能raza手机(上图),但这一款手机既没有ipod的内在简洁,也没有raza外在简洁。从某种程度上来讲,这是一个两不像的产品,市场用低销量给出了差评的意见。这让乔布斯有了打造一款属于自己的手机的想法。

他们最初的设想是在一台ipod基础上设计手机,让使用者用滚轮选择手机功能,并且不用键盘就能输入数字。事实证明这是行不通的。但同年苹果公司已经在秘密打造一款苹果平板电脑,也就是ipad。他们便顺理成章的把ipad理念融入到了手机设计之中,所以ipad帮助塑造和催生了iphone。

而设计平板电脑的想法,诞生在更早之前。乔布斯夫妇有一位朋友的丈夫是微软的工程师,这位工程师在五十岁生日举办了一场晚宴,这一次晚宴乔布斯和盖茨都参加了。晚宴上这位工程师一直在给乔布斯说微软正在开发一个平板电脑,而且这款电脑配有手写笔。苹果应该使用这款电脑上的微软软件。这让乔布斯十分恼火,回去后就告诉公司团队要做一款平板电脑,并且重点注明不要键盘和手写笔。其实,乔布斯手下的团队也正在利用业余时间研发多点触控的功能用于苹果笔记本电脑,这正好解决了iphone控制界面的问题。

为了防止手机在口袋不小心拨打电话,他们又设计了移动的滑块来解锁。在设计外形的问题上,即便是产品设计已经进入了尾声,如第一台mac的设计一样,乔布斯突然觉得看着不顺眼,便在一个周一的早晨喊停要求重来。他认为iPhone的重点在于屏幕的显示,而他们当时的设计注重金属外壳和屏幕效能,所以他决定从头再来。

之后的会议一个接着一个,他们逐一设计和增加新的功能。手机上的图标按照乔布斯最喜爱的形状来进行设计,诞生了直到现在还在被其他厂商模仿的圆角方块。为了屏幕上的金刚玻璃能一直延伸到边缘。他们又重新设计内部的电路板,天线和处理器。如果让我给出一个不买IPHONE手机的理由,我能想到的就只有它太贵了。

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六、生命的终点

面对死亡,他更愿意相信存在来世

第一次与癌症交手:

2003年10月,乔布斯的泌尿科医生建议他做一次肾脏和输尿管的CAT扫描。这一次扫描显示肾脏没有问题,但胰脏有一层阴影。随后他进行了胰脏的检查,结果显示他的胰脏上有个肿瘤,当场就有一个医生建议他安排好后事。之后,医生们通过内窥镜检查了他的胰脏,发现这可肿瘤很少见,但生长较慢,更容易治愈,应该进行切除手术。可乔布斯却不愿意进行这项手术,他认为癌症的产生是因为高强度工作导致免疫力下降造成的。他试图找到一些其他的方法,比如说摄入大量新鲜胡萝卜和果汁,还有针刺疗法和草药疗法,甚至是请过灵媒,他顽固的坚持了九个月。

2004年CAT显示肿瘤已经长大,并有可能扩散,7月31号,他在斯坦福大学医学中心接受了外科手术,但不幸的是,手术中医生发现癌细胞已经扩散了。

第二次与癌症交手:

因为癌细胞扩散,医生建议乔布斯进行肝移植手术,但他却不同意进行这项手术。2009年1月,在医生的反复劝说下,乔布斯终于被说服进行肝移植,但必须要进行排位等待。3月21日,一位二十多岁的年轻人在一场车祸中丧生,他的肝移植给了乔布斯。医生手术时发现乔布斯的肝脏上已经到处都是肿瘤,这也意味着癌症很有可能扩散到了其他部位。

到2010年初,当他恢复了大部分的体力,又重新投入到了工作中。

第三次与癌症交手:

2010年11月,癌症有了明显复发的迹象,他开始浑身疼痛,无法进食。到2011年年初,他的健康每况愈下,经常疼的弯下腰,感觉身体每一寸都像挨了打。

尽管乔布斯还有很多想法和项目想要付诸实施,比如说颠覆教科书产业,为iPad开发电子教材和课程资料,设计新的数码技术改善像素水平等等,但病情的不断恶化最终还让他无法继续下去。8月24日,他走进苹果公司,宣布辞去苹果公司CEO职务。

“我总是说,如果某天自己无法继续履行苹果CEO的义务、无法满足大家对这一职位的期待,我会第一个告诉你们,不幸的是这一天来了……”

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10月5日,乔布斯逝世,享年56岁。

七、追悼乔布斯

以上内容,不能完全算是一篇文章,顶多算是对乔布斯传的回顾和概述,或者说是一种致敬。更多的内容无法用语言文字来有效的进行表达,需要你走近,然后打开这本书去亲自阅读。在书里,你会看到一个更鲜活,更有生命力的乔布斯。他喜欢光脚出门,服用过迷幻药,喜欢鲍勃·迪伦的音乐,是一个虔诚的佛教信徒,曾经为了净化身心,他甚至连续几天不吃任何东西仅仅是喝水。也许他会成为你的朋友,一个活在你记忆中的人。不得不承认的是,他的存在,他的执着,他的疯狂,让我们有了除WINDOWS之外的另外一个像艺术品一样的选择。尽管他已经永远的离开了,但他确实或多或少的改变了我们的生活。所以在此文的结尾,我想用苹果公司名为“非同凡想(Think Different)”的广告词来表达对他的追悼:

致疯狂的人:

他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿意安于现状。你可以认同他们,反对他们,颂扬他们或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正改变世界。

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