一个果粉：苹果2018年度三大关键词点评
怕黑的船长
2019-01-03 08:58
岁月如梭，2018年就要过去了。
如果一定要给2018年一个关键字总结的话，我想的是一个“变”字。2018年变化太多，变化太快。全球经济变冷，股市经常绿油油，不管是美国科技股纷纷暴跌，还是国内的互联网科技公司遇到各种变数。整个2018年，越到后面越是让人感觉寒冬来袭。
就拿手机行业来说，今年全球手机销量继续走低。论国内品牌，华为、OV、小米、一加还能摆上台面，其他品牌开始另谋出路。努比亚转向做游戏手机，美图手机抱了小米的大腿，锤子手机、金立手机、夏普手机基本上凉凉了，三星手机在中国也关闭工厂，HTC、索尼手机已经淡出了人们的视线。
这一年，苹果公司发生了很多事情，有变也有不变，整体来看，变多于不变。比如股票市值达到历史最高又一路下跌、跟高通公司的相爱相杀、在产品销量上不及预期等等。
下面跟着小益的节奏，一起聊聊苹果公司2018年三大关键词。
第一个关键词：全面屏
2018年9月发布了三个不同尺寸异形全面屏的新款iPhone，整体外观延续上一代iPhone X。屏幕尺寸首次突破6英寸，iPhone Xs Max更是达到了6.5英寸，可以说是大屏手机，好在机身尺寸跟之前的Plus机型差不多，也不会让人觉得超大，只在视觉上有冲击。
2018年10月发布了两个新款iPad Pro，11英寸和12.9英寸，都是全面屏。立体机身，四边等宽，并且材质是新型铝合金。如果你在实体店上手体验过，11英寸的拿在手上有一种很轻的错觉，其实Wi-Fi款只跟10.5英寸的iPad Pro相差1克。
同时发布了Macbook Air的升级款，全新Macbook Air屏幕拥有像MacBook Pro一样的窄边框，令人诟病的大黑边框消失了，令人模糊的普通屏幕也消失了。新款Air笔记本搭载着视网膜屏幕，实际上手更轻更薄还更清晰。
至此，苹果经典三件套，iPhone、iPad、MacBook都进入全面屏阵容。
第二个关键词：价格
伴随着硬件方面的改变，苹果三件套的价格也是水涨船高，纷纷贵出天际，就算是平民化的iPhone XR国行版都要6499元起，更别说新款iPad Pro和Macbook Air。因为定价过高，需求放缓，苹果今年第四季度的销量不及预期。
苹果公司一直在想办法提高销量，比如给渠道商的低价，搞个折抵换购活动，跟软银BS、富士康三方合作推出国行抹除保修的渠道机，现在甚至美版都有了。对于苹果公司来说，不管是什么渠道出货，都能赚钱。
然而，价格依然是影响销量的关键因素。
第三个关键词：创新
从2016年到现在，苹果公司就被外界指出创新不足，手机外观一用就是三四年，虽然是经典外形，但人们对苹果的期待值更高。谁让你一直是行业领头羊呢。
在我眼里，现在苹果iPhone和iPad完全依赖着魔兽般的A系列芯片撑场子，让高通骁龙望尘莫及。iOS系统没那么牛逼了，新版本老出问题。iOS 12系统开始推出关闭自动更新的按钮，你不想更新也会自动下载。
从自主研发CPU芯片、GPU芯片、电源管理芯片，到着手研发基带芯片，我们可以看到再强大的公司也会在某些方面受制于人。
创新不足的苹果，靠着多年积累的软件硬件水平，暂时还领跑着整个行业，只是不再那么不可替代。国内手机品牌在跟风苹果的同时，也在做一些创新，尤其是外观方面，可谓用心良苦。
不管怎样，2018年过去了，再也不见。
展望未来，迎接新的一年，2019年整个行业会更加艰难，个人希望苹果公司可以缩短设计周期，不要一个刘海全面屏也用上三四年。
在你心里，苹果今年的关键词是什么？
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