“图书盲盒”悄然盛行，买本书也要碰运气？
笔点酷玩
2022-09-28 12:55
笑哭，买本书也要碰运气？
笔点酷玩每日答疑，今天聊聊互联网掀起的“盲盒潮流”。原提问话题如下：““图书盲盒”是否能像“盲盒”一样风靡互联网市场，你会在什么情况下购买一套图书盲盒？”
这个提问的背景，是线上+线下突然掀起的“图书盲盒”潮流之盛行——近3年来，特殊时期实体店客流惨淡，图书销售也深受影响，再加上网上图书商城改变了部分读者的购书习惯，线下售书举步维艰。为了增加销量，某些平台如中图网、先锋书店开始积极地推行盲盒卖书。
与之对应的，是某些“好物平台”频繁出现的“买书秀”。嗯，你买了书不用和大家分享读书心得，哪怕抄两句书中名句或感触颇深的段落也好，却只是如同数码手办玩物开箱一般拍几个封皮，并美其名曰“今日份快乐”。书之于你，真不如只留一页封皮。
什么是“盲盒”？简言之，你收件之前，压根猜不到包裹里卖的是哪一款产品，顶多知道产品类型。
这种销售策略最早在模型手办圈玩出名堂。比如某品牌推出一套十二生肖盲盒，除了12个常规生肖属相的手办之外，还额外设立2个特殊款/隐藏款，由于这两款限量，开出概率低，全算全套12个都买下，也未必能开出隐藏款。因此，为其买单的人多半抱着“试手气”的心态，换言之，有点相当于以钱换物的“chou-jiang”。
若干年前，天猫的一些商家突然开窍了，卖个衣服也搞“节日盲盒”，你开出来的盲盒，有可能是件衬衫，也有可能一条内裤。这种盲盒看上去没啥市场，然而收效可观。店家发现，只要标价不高，非必需品也可能成为想要“碰运气”的消费者锚定的对象——有闲钱、想占便宜的网友虽然不占多数，但这部分人的总量也不少，把小钱堆起来，这个市场之大，难以想象。于是乎，3C快消品也加入了盲盒的行列，各种白菜小破货，都可以以盲盒的形式发到那些想碰运气的用户手中。你收到了废品？没关系，一个愿打，一个愿挨嘛。
要说盲盒文化在数码手办日用圈玩得转，属于算准了部分消费者押宝求刺激的心态。那么图书盲盒，就有点离谱了。
买书也好，借书也罢，消费者的刚需是知识，而不是“刺激”。读书人要么是知道自己要读什么，哪里有卖，买下便是，压根不会看一眼所谓“盲盒”；要么是想读一些闲书，但也会有固定的一个范围，寻找靠谱的作者和出版社，这种获取知识的目的性非常明确，根本不会出现“找刺激、寻新奇、为消遣”的“开盒”心理。
我们粗浅的分析一下就能得出结论：能够选择图书盲盒的人，往往是那些获取文化目的并不明确，也很少会被知识驱动人生的消费者。这些人本该被知识文化拯救，需要好书好教材好好充电，却被图书盲盒搅乱了本可以被涤荡的心智，“获取知识”的目的性也消失殆尽，靠赌运气来买知识，无异于“饮鸩止渴”。
读书人都懂，知识有真伪，图书有好坏之分。读书也不是机械地复印，它是一个经过阅读→消化理解→转化为读者的自知与实践，并带来自己、他人乃至世界进步的过程。
把图书变成盲盒，不仅会让质量差劲的坏书大行其道，也将扰乱图书文化市场的正常秩序。不得不说，资本是万恶之源，为了把压在仓库的书全都清空，如今卖书人也不愿再做知识的领路先锋，放弃良知，胡搞一气。君不见，某些带货主播在视频平台吆喝1元图书如同卖擦屁股纸，这种风气尤其值得警惕。
当社会群体获取知识的方法变得急功近利，那么这个群体的文化根基将会逐渐松散。千里之堤毁于蚁穴，如果我们花了多少年普及的“九年义务教育”，被自己的图书售卖策略搞得烂图书、伪知识横行，未来也会如“飞盘媛扰乱运动圈”一样乌烟瘴气。
诸位，还记得那一句“为中华之崛起而读书”吗？我认为，我们有必要拒绝“图书盲盒”，从消费者这一边给图书市场一个明示：你们这样做是错的，不要再瞎搞了。
而对那些想读书又不知道读什么好的童鞋，那么多优秀的书单推荐你不去看，反而要去开盲盒，那你可能真的不需要读书。你需要的有可能是一个摆满“书籍模型”的手办架。
我是笔点酷玩，本期话题就聊到这里，喜欢就给我个赞，我们下期再见。
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