魅族兴衰十六载,难道真的会成为下一个锤子?

枫一样的篮子 枫一样的篮子 2019-08-29 17:35

很多人都知道,魅族是“小厂”,就算是在最鼎盛了那一两年,也算不做“大厂”,最多是在数码圈子里那些博主嘴上排的上号,但是论公司实力和体量还是与友商有较大差距,实际上就没什么名分。

“煤友”应该都知道黄章算是“草根”出生,通过自己的努力,走上了人生巅峰,而在这个过程中,也积累下他作为产品经理唯产品论英雄的个性,并且凭借这样实干精神,于2003年初创建了魅族,而涉及领域也是黄章最为熟悉的音频产品中的一支——MP3。

一、魅族的MP3帝国

黄章做MP3的时机拿捏的非常的准,因为当时还是“VCD”、“卡带”的主场,但是已经开始显露败相了,MP3的竞争优势开始凸显,因为当时互联网才开始在国内兴起,网吧遍地开花,不管年轻人还是中年人,都想要成为那个年代最靓的仔,都跟在潮流前线,那时候上网能做什么?聊qq、听音乐、上51,数字音乐自然而然的开始火爆起来,有人上网就为了给MP3下载歌曲,MP3就此“揭竿而起”,并且成为了“显摆”“高级”的标签。

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在这种情况下,黄章创建魅族,并投身MP3的怀抱,做MP3对魅族来说不难,因为黄章本身就是音频研发领域“大神”,难能可贵的是黄章搭上了当时互联网的首班车,以互联网为媒介,搭建了魅族的论坛,让粉丝参与到魅族产品的研发和优化中来,由此发展了魅族的首批“煤友”,可以说是当今互联网“粉丝文化”“粉丝经济”的最初模型,黄章其实并非不会玩互联网,相反,他是最早接触并“开发”互联网经营模式的人之一。

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黄章对于产品的完美追求可谓苛刻,从最初做MP3这段经历就能了解一二,他每天会花费大量的时间在论坛中,从中发掘“煤油”所提出来的关于产品的问题,并且立刻着手解决这个问题,这种对产品的执着和追求,使得魅族MP3业务是蒸蒸日上,成为当时国内市场上的一匹黑马,据“煤友”反馈,魅族MP3的音质在当时可以算作第一梯队。

在魅族做MP3业务发展得最为鼎盛的时期,其发布了划时代的miniplay6,它打通了听音乐,看MV,看电子书三个当时的热门需求,要知道那个时候的年轻人,特别是在校学生,有一部能听音乐、看视频、看小说的播放设备别提是多么“高贵”的事,也正是这个节点,魅族开始着手研发手机。

二、魅族M8

其实从魅族转型做手机这事儿看,黄章并不像外界所理解的那样简单,能够在鼎盛时期探索一个未知领域的研发,足可见其居安思危的危机意识,也说明黄章个人拥有足够的远见。2007年初,魅族研发手机的消息在网上开始流传,同年一月,来自“星星”的第一部iPhone诞生,并在手机圈引起不小的轰动,毕竟那是第一款触摸屏手机,与当时的诺基亚、摩托罗拉等巨头的产品显得极为与众不同:全新的触摸交互方式、别具一格的UI视觉效果让习惯塞班的“老人”们眼前一亮。正是在这种前有传统手机巨头,又有新晋“贵人”的环境下,魅族开启了M8历时两年的研发之路,也正是研发M8这两年的艰难困苦,奠定了后来魅族在中国手机行业的领先地位。

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可能没几个人知道,魅族M8的系统采用的是微软win CE底层二次开发而来,win CE其实是微软为汽车和工业机械所开发的嵌入式系统,并不适用于手机,这套系统甚至没有手机所需要的相关通讯接口以及WIFI模块,这些东西都由当时做MP3/MP4的魅族自己开发完善,算是魅族前所未有的一次挑战,M8也是中国第一部采用了win CE系统的触摸屏手机,为此,微软博物馆还特意收藏了一台魅族M8。可见魅族当时确实干了一件“惊天动地”的大事。

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魅族做手机的路子由M8开启,并且一炮而红,这令魅族的转型空前成功,紧接着2011年,魅族发布了旗下第二款手机M9,开始拥抱Android平台,开启了国产定制OS的大门。flyme1.0是在2012年与魅族MX四核版一同发布的,标志着国产定制OS正式上线。魅族的成就并非只是做了中国第一台全触摸屏的手机,而是开启了中国智能手机的洪荒之门,释放了中国智能手机产业的潜力。

三、魅蓝和Pro系

魅族的开局打得非常的好,在MX大获成功后,跟着国内市场趋势,于2014年和2015年先后发布了魅蓝和Pro子品牌,主攻年轻人群和高端市场,而梦想系的MX也完成了其使命退出魅族体系。魅蓝则开启了魅族一月一场发布会,销量爆发式增长的“新篇章”,大卖对于手机厂商来说无疑是天大的好事,但是,却成为了魅族暴雷的倒计时。

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爆发式的销量增长,让魅族开始了爆发式的线下门店扩张计划,以便处理随之而来的售后压力。在魅族线下门店一片欣欣向荣的景象中,国内手机市场行情却是千变万化,机海战术在一夜间被市场所抛弃,友商开始沉寂运量精品,而魅族线下拥有上千家门店,逐渐成为魅族负累;直至魅族Pro7的到来,魅族开始走向“暴雷”的深渊,践行体验为上,配置都是噱头的网络格言,Pro7在当时拥抱了联发科的helioP25和X30(高配)两种芯片,X30作为联发科力推的新款,对标同时期的骁龙835也确实技不如人,因此联发科芯片成为了Pro7的“脚镣”,让Pro7在市场上“寸步难行”,在Pro7的生命周期中,我们可以很明显的感受到,任你百般武艺耍花腔,你的缺点也会被无限放大,并且本来就是“垃圾”了,还非要给自己标上高端的价码,这让魅族毫无招架之力,只能干着急。

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魅族拥抱联发科,可以说是魅族衰败的导火索,看不清市场形势,高估了自家产品的话语权,使得魅族成为了梦中人而未可知。

四、魅族15、16系

经历了Pro7的败北,魅族幡然醒悟,黄章也终于坐不住了,宣布复出,并表示会在新品魅族15/15plus上小试牛刀,而接下来的魅族16将会是回归后全力打造的精品。

小试牛刀的魅族15/15plus又怎么样呢?真不怎么样!首先在外观ID上没有跟进当时小米华为带起来的伪全面屏,还“固执己见”的采用了老设计思路(大额头宽下巴),但是很庆幸魅族没有跟进,要是跟进了它就不再是煤油心中的那个魅族了啊喂。魅族15/15plus虽然是老设计,但是这个设计得到了很煤油的欣赏,因为这是一部真正有设计语言的手机。败还是因为售价与“性能”不符,用着骁龙660和三星Exynos 8895的芯片,卖着媲美友商骁龙845手机价格,再次未看清形势和市场格局。

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当然,魅族15/15plus本来就是一部过渡机,生命周期就4、5个月,以至于现在市面上的二手成为相当紧俏的收藏佳品,紧接着8月份就发布了魅族16/16th,黄章亲自打磨的新旗舰,配备骁龙845,拥有黄章式对称全面屏,非常难得的迎来煤油一致好评。即便如此,因为价格因素,魅族16/16th卖得也并不好,当时的魅族已经脱离市场主导了,关着门自己干自己的,并没察觉到手机市场瞬息万变,魅族失去了对供应链的主导地位,拿不到芯片价格优势,并且魅族手机设计成本还比某些友商高等等因素的影响下,使得魅族不得不卖着“高价手机”。

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再后来的魅族16S降价风波,魅族管理层洗牌,内部重组等等问题,都让今年的魅族处在风口浪尖,以至于很多媒体唱衰魅族,最多的就是“魅族可能就是下一个锤子科技”。

五、下一个锤子科技不可能是魅族

前段时间魅族动荡,看似真的有点风雨飘摇,笔者作为煤油也是为其捏了一把汗的,因为当前的手机市场中,再难找到魅族这样对胃口的“工匠”了。走着自己的路,让别人说去吧,这可能就是魅族人的心理写照。

锤子科技“走”的很轻,没有留下一丝痕迹,以至于它到底去往何处我们都不知道,很多人也很怀念老罗和他的产品,因为大家都知道,他们是这个圈子里的异类,有着高傲的头颅,干着自己认为对的事儿,他们希望做不一样的东西,这个东西最好能够“撬动”地球,即使是梦想,但也一定要有,万一实现了呢?

黄章虽然没有老罗那么能吹,但是他也一样做着一个产品经理的梦,只是这个梦更为符合现实,做好每一件产品!固执的打磨着家族式全面屏,定制化配件已达到最好的体验,不从众,不将就,就是魅族骨子里的追求,而追求又源于热爱。

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