没有了老罗,坚果手机还会坚持理想主义么?

DASHUAIi大帅 DASHUAIi大帅 2019-10-06 11:10

有消息显示,罗永浩创立的手机品牌坚果手机将于双十一前发布新机,但主持发布会的人员并没有罗永浩。继锤子科技发布的最后一部手机坚果pro2s至今已一年之久,从坚果TNT系统在鸟巢的高调发布到罗永浩转做电子烟,极具话题的坚果手机经历了从争议不断到逐渐从人们的视线中消失,而后坚果手机业务被收购,新机的消息又渐渐浮出水面。

没有了老罗,坚果手机还会坚持理想主义么?_新浪众测

有网友在微博上询问新机与罗永浩是否有关时,罗很直接表示“没有”。

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所以,即将发布的新机是一部脱离了罗永浩个人主义色彩的手机。我们不禁疑问,没有了罗永浩,锤子科技引以为傲的“天生骄傲”以及“理想主义”情怀,是否还能继续在新机中显现?

罗永浩的坚持的理想主义究竟是什么?

说到理想主义。我们似乎要先明白老罗口中的理想主义究竟是什么。罗永浩曾经在《长谈》节目中与罗振宇有关“继任者”的话题展开过讨论。而关于企业的将来,罗永浩的希望是理想主义成为不变的初衷。其中也阐述了其对“理想主义”的理解。下面是采访的实录。

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【罗振宇】假设换了一个新人,那他面对新市场,他必然要做变动,而且我们没有办法预期这是什么样的变动,这家公司你创生的亲儿子一样的企业,你希望它什么,不管什么变,你都希望这一点不变?
【罗永浩】唯一不能变的理想主义价值观呀,这些东西不许变,别的都可以变。因为本来你做企业,本质是盈利性机构,转向赚钱的项目我肯定没理由阻拦。

【罗振宇】理想主义是一个特别缥缈的事,你定义的理想主义是啥?
【罗永浩】你不要满足于赚钱为目标,赚钱是过程中的一个自然结果。或者是过程中,你刻意打造出来的副产品,本质上它还是要有追求的。

【罗永浩】因为你看,我们老说这个企业比如亚马逊,这么多年都不赚钱,这个企业来到世间,它的使命难道不是盈利吗?这个企业是非常糟糕的,有这样一种观点。那我认为不对的是,我认为企业来到世间,是创造价值的,创造价值的方式是真金白银的利润,还是创造了其他价值,都可以。不能局限于是利润。我们这个企业,赚钱以后也要讲理想主义讲追求,我理解的好企业,是要有在金钱之上的要有更高的追求。

做企业不为挣钱,听起来有些匪夷所思,但换另一种说法,应该是在挣钱之外,真正的为消费者打造更好用的产品。老罗经常在公开场合表示其所打造的产品是为了“改变世界”,至少让这个世界变的更好一些。从罗永浩所打造的产品上来看,某种程度上来讲的确做到了“让世界变的更好些”,有的产品的确非常惊艳,但锤子科技在商业上的不成熟以及罗永浩的偏执,又导致那些令人惊艳的产品存在许多的硬伤,距离改变世界还很遥远。

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是“改变世界”还是营销噱头?

要理解罗永浩所谓的的“理想主义”,就要从锤子科技的产品谈起。我们一起回顾几款对锤子科技有着重要影响的软硬件产品。

选入失败博物馆的T1

锤子科技成立后初期并没有发布硬件产品,而是首先发布了一款Smartisan OS。在Smartisan OS发布后的将近一年,锤子科技终于发布了第一款真正意义上的手机产品Smartisan T1。这是老罗宣布做手机之后的第一款手机产品,也是一款极具特点的手机。“天生骄傲”是伴随T1发布的Slogen,在一众国产手机还在追求性价比、发烧的年代,锤子科技主打优秀的工业设计,采用了极简主义的风格以及对称式设计的极致追求,非黑即白的经典颜色。Smartisan T1的工业设计的确是十分优秀的,甚至一举击败苹果斩获了2015年第62届iF国际设计奖金奖,截至目前仍然是国产手机中唯一获得此奖项的手机类产品。

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Smartisan T1的问世的确让锤子科技以及老罗距离“改变世界”更近了一步,但是,产能的不足让预定手机的消费者迟迟拿不到产品,最终错过了最好的销售期。作为一个刚成立不久的小厂商,锤子科技在供应链上是没有任何优势的,而产能的不足除了因为锤子科技在商业上的不成熟,还在于T1对工业设计过分看重,反而增加了生产的难度,导致了产品迟迟难以到达消费者手中。同时,由于这款手机对设计的极致追求,T1将双音量键安放在手机边框正中间、电源键与3.5MM接口完全对称、回归的三个实体键等等一系列设计,在使用过程中电源键手感并不友好,实体键经常有误触、误碰等情况的出现。

作为锤子科技的第一款手机,在硬件配置及软硬件调教上有许多不成熟的地方,电量小的问题同样让人头痛,在使用中带来了些许不便。随着各类缺点在媒体报道中不断被放大,给产能不足的T1带来了致命的打击。T1在工业设计上算得上是款优秀的产品,但这款优秀的产品并未给老罗在商业上带来开门红。后来Smartisan T1被“失败博物馆”所收录。失败博物馆(The Museum of Failure):这是是瑞典心理学家萨穆埃尔·韦斯特(Samuel West)博士创立的博物馆,又称为“成功之母博物馆"。博物馆创立的初衷,绝非为了对失败的产品加以展览和嘲讽,而是为了说明一件事:“创新是一门高风险的生意。”

博物馆的目的是想说明,创新需要失败。博物馆收录了像苹果、柯达、可口可乐、谷歌等许多知名品牌多种创新产品,涵盖了数码、交通、食品、娱乐等多个领域。T1的入选,说明了其在手机领域的创新,也证明了其在商业领域的失败。

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我们不能说这是“理想主义”的失败,但至少让我们明白,对创业初期的企业来讲,过于追求理想主义的价值观而轻视市场,是要因此付出沉重代价的。

“圆滑当道时代的的锐利异类”

T1并未成功,但罗永浩并未放弃。
几年前的手机市场可谓一片红海,多少厂商在血雨腥风中逐渐消弭,几大国产手机巨头已经把市场瓜分殆尽,小厂商生存日渐艰难。在如此严苛条件下能够支撑锤子科技坚持下来的,似乎只能是“理想主义”了。为了企业,老罗三顾茅庐吴德周。或许你不知道吴德周,但你一定知道华为荣耀。作为曾经的荣耀产品线总经理,吴德周2001年大学毕业之后加入华为,2004年成为华为手机业务的第一批员工。他曾带领他的团队研发了荣耀一系列明星产品和经典产品,例如全球首款300Mbps速度的荣耀6,首款双摄像头的荣耀6 plus,首款带“智灵”的荣耀7,华为第一款销售过一千万的荣耀4X。

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为了请来吴德周,老罗甚至不惜自费花重金包下私人飞机,只为与吴德周见面,也终于如愿以偿请来吴德周担任锤子科技 CTO,锤子科技产品线、硬件研发副总裁,拯救锤子科技于水火。吴德周的加入,不仅扩招了锤子的硬件团队,还加入了背景是华为、联想等厂商的相关硬件技术人员。而后,锤子科技凭借一款在设计上被罗永浩称为“耻辱”的M1使得锤子科技终于有了起色。

“理想主义”背后,首先要有钱挣

紧接着,锤子科技又发布了一款有着强烈“锤子”风格的坚果PRO手机,其如同整块金属切割的外形被定义为“圆滑当道时代的的锐利异类”。在整个手机市场都在追求圆润手感的“油腻”设计时,坚果PRO又让消费者眼前一亮,不仅让人感慨,那个“天生骄傲”的罗永浩又回来了。虽然这款手机太过锐利甚至有些“割手”,但其中端机的定位以及优秀的工业设计,的确让锤子科技起死回生。

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“当我们的商业能力和那些巨头没有多少差距的时候,理想主义将所向披靡”,这是罗永浩经常在公开场合讲的一句话,吴德周的加盟的确让“理想主义”大放光彩。

TNT:“改变世界”心愿的破灭

除了工业设计,支撑坚果手机走下去的,还在于有着良好口碑的Smartisan OS。在众多手机中,坚果手机在系统OS层面与其他手机存在着极大的不同。例如宫格的结构以及全局拟物化的设计风格,还有“一步”“大爆炸”“闪念胶囊”等便捷的交互创意,许多功能甚至被其他手机厂商“借鉴”。锤子科技在手机的系统UI以及交互上进行了许多创新与思考,算是手机系统的一股清流,Smartisan OS也在媒体对系统的评选中屡屡获奖。但是基于安卓的手机OS毕竟还是安卓,想要改变世界还为时尚早。

随着吴德周的加盟,锤子科技迎来了一波向前发展的小高潮。刚刚走出困境的罗永浩显然按捺不住想要创造“金钱之上更高价值”的心情,而这次的产品,则是一个新版的Smartisan OS。

依然是一番高调的、号称可以改变世界的宣传,2018年5月15日,锤子科技在鸟巢发布了坚果R1以及TNT坚果工作站。

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所谓TNT,即“touch and talk”大屏操作系统,将手机连接显示器,即可使用内置的桌面操作系统,这是继三星、华为之后把手机变为随身电脑的又一次探索。只不过锤子科技充分发挥其在软件方面的良好功底,触摸加语音以及AI加持的操作逻辑更梦幻,更智能,让坚果手机的电脑模式更具生产力。而创新的理念与交互又一次给创新乏力的手机市场注入了一股生机与活力。在手机退出历史舞台、VR普及之前,这的确是一种非常值得的尝试与创新。手机即电脑主机,在任何地方,只需有一块普通的屏幕就够了,我想这就是TNT的核心理念以及愿景。

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纵然TNT的愿景很美好,但随坚果R1一同发布的所谓TNT工作站高达9999元的价格,所能买到的不过是一块超大的高清触摸屏,想要使用TNT系统还需要购买一部坚果手机才能使用。媒体和消费者显然并不买账。

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TNT只能说是一次良好的尝试,甚至可以说是非常好的发展方向,如果任何一家巨头来做这件事情,或许真的能够在几年内改变人们对手机的使用习惯,能够改变世界也说不定。但是仅凭锤子科技有限的人员,且受限于安卓的生态以及手机处理器的瓶颈,TNT虽然有无限可能,但缺乏市场的认可。
坚果手机本就小众,愿意尝试TNT的人又有多少呢?

老罗为了“改变世界”而不惜要在鸟巢向世人宣告的发布会,差点儿成了锤子科技的绝唱。

坚果TNT并未像他的名字那样,在科技圈形成威力巨大的影响,只是在媒体的热烈讨论声中渐渐淡出人们的视线。而后锤子科技发生一系列变故,罗永浩也同坚果手机脱离了关系,为了“翻身”而转战电子烟市场——理想虽然很重要,但是没有资金支撑,又谈何理想?

不可否认的是,罗永浩带领下的锤子科技,的确在努力打造一些不一样的产品,无论是T1、坚果PRO还是TNT系统,他们的确有着较强的“理想主义”色彩,这些产品在某一方面有着非常突出的亮点,令人钦佩,甚至值得许多手机巨头学习。但也不可避免的存在自身的局限,更缺乏消费者的认可。理想很丰满,市场却很骨感。

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创业公司的理想主义,有时还是需要一些运气,以及成熟的商业头脑。

坚果手机将走向何方?

如今的罗永浩已投身小野电子烟项目,甚至还请来了陈冠希为其代言,一切看起来顺风顺水,再也不是手机创业时苦哈哈的样子。

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但是手机行业没有了罗永浩,似乎又多了一份无趣。的确,坚果手机虽然属于小众品牌,但每一次发布会,我们总能在罗永浩的谈笑风生中得到许多惊喜,无论是工业设计方面的与众不同,还是在系统UI交互上的各种创新。相比个别友商开发布会堆硬件、堆数据的无聊,手机行业的确更需要“理想主义”的价值观。

而被收购的坚果手机即将发布新产品,我们回到题目提到的问题:没有了老罗的坚果手机,还能继续坚持理想主义么?

据了解,虽然坚果手机业务已经改旗易主,但目前负责手机的依然是救锤子科技于水火的功臣吴德周,而坚果TNT系统作为坚果手机的重要核心,仍然在进行着新的研发与更新。同时,让Smartisan OS看起来与众不同的设计师——锤子科技的UI设计总监方迟依然在岗。

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可以预见的是,接下来即将发布的坚果手机,大概率仍然会延续之前的风格与设计。但没有了老罗的“指点江山”与偏执,想必新手机的“理想主义”色彩会少一些,对市场的妥协会更多一些。

但希望在新款手机能够大卖的前提下,仍然给我们带来新的、更大惊喜。

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