10月10日，OPPO在成都发布了下半年的新机Reno Ace，在所有人都以为这是一款直接对标华为Mate 30系列、挑战三星Galaxy Note10系列的产品时，OPPO用一句“3199元”打破了所有人的期待。是的，Reno Ace的对手并不是华为、三星，而是小米，以及自家的子品牌一加。

如果你问我，骁龙855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超级闪充，单单就这三个放在一起，3199元香吗？答案显然是肯定的：香！但香的是那群在雷军微博底下刷“OPPO，做米粉心中最酷公司”的网友，未必就是消费者，但苦了的却绝对是OPPO本身。在我们看来，Reno Ace更像是OPPO高不成低不就的产物，是OPPO面向市场妥协的产品。

为什么这么说呢？一切还得从2018年全球智能手机出货量报告说起。根据全球知名数据统计公司IDC发布的《2018全年全球智能手机出货量数据》来看，在2018年OPPO手机出货量为1.131亿台，同比增长仅为1.3%，位居全球第五，而相比之下同为国产手机的华为、小米分别位居三、四位，二者出货量分别同比增长33.6%与33.2%，相比之下OPPO的增幅速度实在显得有些让人难以接受。

而在国内市场，OPPO虽然位居第二位，但其出货量仅为7890万部，同比下滑了2.0%，相比之下华为、vivo等直接对手则保持了两位数以上的同比增幅率。对于OPPO而言，这样的成绩显然是无法接受的。但是，对于OPPO而言，这显然还不是最难受，最难受的是下一步如何走，往哪里走？

如果了解手机圈，我们会发现，在2018年屏幕指纹识别风口到来之际，vivo率先出击，推出了全球第一款量产的屏下指纹手机vivo X20 Plus屏幕指纹版，并一跃成为这一技术的行业领导者，此后每一款vivo中、高端旗舰都会搭载屏幕指纹，而OPPO则错过了这一风口，开始逐步落后于自家兄弟。

产品方面失去了行业风口，而在出获取渠道方面，OPPO同样遭遇了窘境，号称“线下之王”的OPPO固有渠道遭到了众多品牌的蚕食，与运营商关系密切的华为加速品牌下沉，通过华为畅享、荣耀畅玩不断加大对四、五级市场的冲击，而小米在一、二线城市集中搭建小米之家的同时，也通过加盟授权不断扩大自身在四、五级市场的影响力，截止到2018年年底小米之家已经突破700家，授权店突破2000家，根据小米的计划，在2020年年底将铺建2000家小米之家。

很显然，对于OPPO而言，“改变”成为了最重要的一环，第一环自然是产品，于是我们看到时隔五年之后，OPPO重启Find系列线，对标华为P系列与Mate系列，冲击高端市场，双轨潜望结构、骁龙845、3D结构光技术（微信面容支付）、屏占比93.8%，售价4999元，同时OPPO Find X兰博基尼版更是被看作对标华为Mate保时捷版的存在。凭借出色的设计，OPPO Find X在2018年斩获了中国手机设计“天鹅奖”、即便在最新的第二十一届中国专利奖中，OPPO Find X依旧战胜各路王牌新机，斩获国家外观设计金奖。

然而在千篇一律“苹果脸”中有着不一样设计之美的OPPO Find X更多是“叫好不叫座”，相比华为P20系列上市不足五个月销量破千万，OPPO Find X开售前两个月月销量不过30万部左右，进入2019年每月不足10万，可以说，原本用于冲击高端市场的OPPO Find X并未能获得足够的媒体声量与市场销量。

而在2018年年底，OPPO又推出了全新的K系列，打造极致性价比产品，作为首款千元屏幕指纹手机，OPPO K1搭载骁龙660处理器，3600毫安大电池，并且支持最高256GB的内存卡扩展，最主要的是售价1599元，要知道此前搭载骁龙670的OPPO R17售价3199元，在性能相差不多前提下，价格却差了近一半。因此OPPO K1被看作是OPPO针对小米打造出的全新产品线。

换句话说，2018年下半年，OPPO同时在高端市场与低端市场向华为、小米吹起了“进攻号角”，而这一幕在进入2019年之后变得更为激烈。OPPO“壮士断腕”，直接裁掉了R系列，取而代之的为Reno系列，从Reno发布会来看，OPPO开始了全面转型，迎接5G、AI、影像、云、新材料这五大航道，而产品方面，OPPO放弃R系列，开始入局互联网，Reno系列为主打产品，包揽中高端产品线，Find系列走高端奢华黑科技路线，K系列主打千元机市场，对手依旧是华为、小米。

作为全新系列产品，OPPO Reno中最受关注的莫过于Reno 10倍变焦版，侧旋升降机构、骁龙855处理器、屏幕指纹识别、5倍无损变焦、10倍混合光学变焦、双OIS光学防抖、超清夜景2.0、VOOC闪充3.0技术……诸多探索性质的技术方案在OPPO Reno 10倍变焦版身上成熟、量产、落地，其售价为3999元，最高4799元。不论是配置还是市场定位，OPPO Reno 10倍变焦版都被看作是对标华为P30系列。

从OPPO官方数据来看，OPPO Reno 10倍变焦版销量还是不错的，但从IDC公布的《2019年第二季度中国前五大智能手机厂商-出货量、市场份额、同比增幅》报告来看，OPPO表现其实并不好，同比细化高达13.9%，虽然这与整个市场不景气有一定关系，但也侧面说明OPPO转型中的阵痛。

进入2019年下半年，三星、华为有条不紊地更新了Galaxy S10系列与华为P30系列，小米在推出小米9 Pro的同时又用小米MIX阿尔法狠狠地赚了一波媒体眼球，也再次向外界证明，我们能够用小米MIX一代开启全面屏时代，也能用小米MIX阿尔法证明自己的创新能力。而此时，OPPO带着Reno Ace缓缓进入战场，虽然没有5G，但带来一系列黑科技却让外界对Reno Ace充满期待，这款搭载骁龙855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超级闪充的Reno Ace能否再次冲击高端市场，叫板华为。

然而一切猜想在Reno Ace价格宣布那一刻都破灭了，3199元，抢先购2999元，是的，OPPO Reno Ace拥有顶级旗舰的配置，但价格仅仅却仅仅是中端旗舰的价格，其对手并不是华为、三星，而是小米，以及自家的子品牌一加，这似乎宣告着OPPO又一次冲击高端市场的失败，而拆分整个产品，我们会发现，OPPO Reno Ace不仅价格中端，在配置方面其实也远没有我们想象中那么强悍，如果说骁龙855 Plus、90Hz的屏幕刷新率、65W超级闪充是Reno Ace最大的卖点，那么这也是其仅有的卖点。

在外观设计上，OPPO Reno Ace没有延续此前Reno的侧旋升降结构，而是回归到了OPPO R系列的水滴屏设计，虽然设计方案更为稳妥，但却缺乏了侧旋升降结构的“眼前一亮”，我们可以说Reno Ace回归稳重，但同样可以说设计倒退；在充电方面，Reno Ace的65W超级闪充足够震撼，但在这个中高端机无线充电几乎成为标配的时代，Reno Ace依旧未能跟上；而在影像方面，Reno Ace搭载4800万像素主摄+1300万变焦+800万超广角+200万人像镜头，与Reno 10倍变焦版的4800万像素+1300万像素+800万像素相比并没有十足进步。

可以说，OPPO Reno Ace相比OPPO Reno 10倍变焦版并没有那么多足够让人震撼的亮点，或者只是常规的升级，与华为Mate 30系列相比，Reno Ace的亮点仅有90Hz的屏幕刷新率、65W超级闪充，再加上整个行业处于4G向5G过渡的关键期，没有5G的Reno Ace更像是一款妥协的产品，以高端旗舰之名鏖战中端旗舰市场，用来冲击持续下滑的既有市场，因此这也使得Reno Ace“高不成低不就”，在性价比足够出色、甜了网友的同时，OPPO却只能因为冲击高端旗舰的再次“势力”而苦了自己。

2019年，OPPO放弃了传统的明星代言，开始全面转型，我们能够看见，OPPO完成了2500+族的全球专利申请，在ETSI宣称1000+族5G标准专利，在3GPP提交标准文稿数量累计超3000+，成为唯一一家称霸5G专利的纯手机终端厂商；我们能够看见，2019年上半年，OPPO以1312件的国内发明专利授权量高居第三，9月单月授权量更是超越华为，登榜第一。

所有现象都表明了OPPO开始真正成为一家科技企业，不再是大众传统认知中在行业战略和战术的跟随者，从技术专利到到研发落地，OPPO同样足够出色。但是，在行业竞争惨烈、友商加速转型的大环境下，OPPO冲击高端市场的路依旧充满坎坷，路漫漫其修远兮，OPPO仍需上下而求索。

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