京东双11买的是什么？买的是耐心？买的是运气？买的是史低？

欢迎来到「Kim工房」，今天照例揭秘京东双11的剧情走向，顺便谈谈剁手备战之道。

考虑到同学们基本具备一定驾龄，本期课程尽量点到即止，总之本文唯一的重点，就是没有重点！

本文概况：
一、双11时间轴
二、双11主会场*3
三、2019新玩法
四、平台幕后揭秘
五、买贵怎么办
尾巴
全文5000字，图片16张。

一、双11时间轴

2019年京东双11依然以马拉松的形式呈现，整个活动周期近一个月（10月18日至11月15日），根据京东双11主页面的攻略日历，概况如下：

▼单日活动时间轴

简单说，京东双11分为预热期（1018-1031）、专场期（1101-1108）、高潮期（1109-1111）与返场期（1112-1115），既有单日活动，也有阶段活动，生怕你薅不到毛剁不下手。

目前高潮期的具体优惠活动还比较神秘，唯一扒到的是11月9日开始必领的“大促神券”，优惠力度是满400减50，在高潮期每天限领一张，据说可与限品类券、店铺券三重叠加（又要烧脑？），这么看来此神券相当于全品类东券。

从11月1日开始，就没必要做等等党，根据单日活动的安排对号入座即可，基本上专场期的优惠力度与高潮期相差不大，如果担心后期更便宜，建议选择延迟配送外加价格保护。

▼阶段活动时间轴

京东双11的阶段活动始于10月18日，各种羊毛活动层出不穷，下面精选羊毛纯度较高的活动简单汇总如下：

留意各活动的起止时间就好，下一章再解毒，预计11月还会补充或更新活动内容。

二、双11主会场*3

常识题：京东双11有几个主会场？有哪些羊毛活动？

▼三大主会场

本届双11京东主推三大会场，分别是京东商城主会场、京东金融主会场与京喜主会场。

▼京东商城主会场

楼梯：京东App-首页中间banner-主会场
电梯：http://t.cn/Ai3begBk

商城主会场中部滚动的圆形banner，是阶段羊毛活动的聚合，诸如全民养红包、狂欢开门红或十二玉首等原始入口就来这里找，活动也会不定期更新，敬请留意。主会场下方有全品类东券315-25，连续签到两天可领取，防身备用。

当前商城主会场有以下阶段羊毛：
十二玉首：
https://june.m.jd.com/babelDiy/BCFOAOVVSTMWUIBFEVHY/25TGEJqWmL6WfiPW98a77usRpNqZ/index.html
狂欢开门红：
https://create.m.jd.com/babelDiy/BBDTJXIWRTQSPIBDBRHL/3UtfmfqMZuTd1H77Wtm2mcMsXZ2i/index.html
全民养红包：
https://happy.m.jd.com/babelDiy/HEOHIKRJASKETUXIZBYX/XJf8bH6oXDWSgS91daDJzXh9bU7/index.html
家电勋章：https://medalranking.jd.com/
能量计划：
https://tap.m.jd.com/babelDiy/jxcv/33UhNXniSparGizHxJhyrXEcm4zf/index.html
城城分现金：
https://jxxbear.jd.com/cube/front/activepublish/r0j3ux/334432.html

后期还将推出开PLUS得红包。

▼十二玉首

名字很奇怪的活动，分享助力外加抽奖，攒够6.6元就算达成，达成后就不能继续玩，活动有效期至10月31日。运气差的话，需要拉几十人才勉强抽到6.6元，运气好的话，只要十几人就能达成，而且红包可达8元多。

更新：活动尾声疑似大放水，据说现在关注就能得7元，拉助力则更多，早期达成的可能会哭。

▼狂欢开门红

同样是已近尾声的活动（10月31日到期），如果前期还没上车的，赶紧找几个新手互助玩玩，由于整个活动只能助力8次，所以只能找新手。早期助力收益不错（几块钱），中期只有几毛，晚期都是0.15元，该收手时就收手。

▼全民养红包

当红主力羊毛，活动有效期至11月10日，分为升级阶段与翻倍阶段。升级阶段很简单，做任务+轻助力就能达到18级，然后进入翻倍阶段，非常虐心。

翻倍阶段采用阶梯式助力，拉够特定人头可让红包乘以特定倍数，例如6人4倍、21人8倍、57人14倍、117人20倍封顶！每天有5次助力机会，但全程只能为同一基友翻倍1次，所以20倍就是实打实的要拉够117人。

怎么玩？说起来很简单，加入几个羊毛互助群，每天找人互助力即可，你可以拿翻倍、挖矿、锦鲤或神券等各种助力次数去跟别人互翻倍。目前距离活动有效期还有十几天，每天互助5个人，还是有希望拉到70人左右。

那么问题来了，20倍收益有多高？根据官方规则，整个活动预算为1亿元，单个用户瓜分金额上限为100元，目前已经有100多万人获得瓜分资格（即达到第5级），平均下来人均80元左右，20倍还是妥妥能按上限100元发放。如果后期获得瓜分资格的人增多到几百万，甚至有大量18级以上带翻倍的，那么20倍收益有可能被稀释，毕竟总预算是固定的1亿。

▼家电勋章

毫不起眼的羊毛活动，有效期至11月15日，主游戏是做任务+轻助力拿京豆，副游戏是每小时逛会场领京豆，千万别小看后者，它是近期绝对值得玩的签到羊毛。

每小时有6个会场可逛，每个会场“领取京豆”的banner位置不尽相同，界面上显示领取到1至3京豆，但实际到账是5到10京豆，每小时30京豆保底，收益相当可观。目前玩的人较多，有可能到中午就没豆了，手要快。

▼能量计划

两个代言人活动，有效期至11月11日，做任务+轻助力，看似有男版与女版，其实是同一个活动，玩其中一个即可。每天攒能量值可抽奖，大概率能抽中两次0.3元京东红包，第三次开始就落空，别纠结。

▼城城分现金

万万没想到，双11“城城分现金”与618玩法迥异，不再按城市设置奖金池，所以选城市无需纠结，就选家乡即可。任务系统+分享助力没啥好介绍的，关键收益居然是京喜红包，这个含金量偏低，看来京东为了推广京喜也是操碎心。

▼京东金融主会场

楼梯：京东金融App-首页上部banner-全民抢京贴
电梯：http://t.cn/Ai3GzWIn

金融主会场略显杂乱，上部“瓜分10亿京贴”可每天领取并分享助力，中间方形banner冗余活动太多，值得关注的只有红包雨、萌宠大作战、发红包赚钱与玩转大富翁等，下方“我的京贴”是使用京东支付后随机获得的虚拟货币，可在京东支付体系抵扣。

▼京喜主会场

楼梯：京喜App-首页中间banner-主会场
电梯：http://t.cn/Ai3bTID7

京喜即京东拼购的改版，是京东重新打造的移动端拼购平台，目前主推的就是京喜App，暗藏京喜购物返现羊腿活动与双11百亿补贴。关于京喜的深度解毒，详见Kim较瘦前期课程《爱拼才京喜？揭秘京东拼购の正确打开方式！》，此处不再赘述。

重要说一遍，京东拼购一定要在京喜App提交订单，只有这个渠道下单才能返现！下单后可不支付，然后切换到京东App支付或者走优享免息支付，各有优势。人品爆发的话，京喜购物返现+京东App支付红包，可以做出连环单，即连续几天购物（几乎）不花钱。

假设初始无任何红包，第一天在京喜购买12元商品，京喜App返现2.4元，相当于商品实付9.6元，然后每日首单送3元京喜红包，京东App支付点亮助力红包又得6元京东红包；第二天手上有9元红包，在京喜再购买12元商品，支付金额只需3元，再加上京喜返现2.4元，实际消费仅0.6元，照例获得京喜首单红包，运气好再的京东App红包；人品爆发的话，可无限循环下去……

三、2019新玩法

年年双11，今年有啥新玩法么？较瘦带你简单扒一扒。

▼宠物品类拓展

从2019年11月11日开始，宠物生活-宠物服务下将新增6个三级类目，包括宠物托运、宠物殡葬、宠物美容、宠物训练、宠物摄影与宠物配种，这是要一条龙的节奏。考虑到京东物流的网络优势，对于宠物托运还是很期待的，或许将来就能带着宠物去旅游！

▼评价官三倍京豆

京东商城针对双11与双12购物浪潮，推出评价官三倍京豆活动月，在11月1日至12月31日期间，评价官的优质评价可获得三倍京豆奖励（比日常多一倍）。这对于喜欢评价商品的消费者，无疑也是个羊毛，赶紧趁着10月去申请成为评价官吧。

四、平台幕后揭秘

东家台前的故事讲得差不多，再来分享几个幕后八卦。

▼双11发货时效

针对京东主站（即传统意义上的京东商城，不含拼购与海囤），11月9日至11月15日期间成交的订单，商家需在11月19日0点前发货，特殊商品除外。

针对京喜平台（即京东拼购），10月31日至11月8日期间成交的订单，商家须在72小时内发货；11月9日至11月15日期间成交的订单，商家须在11月19日0点前发货。

注意“发货”是指物流公司系统可查，而不是商家在京东平台虚假发货，如果遇到商家未按上述时效发货的，建议果断投诉。

▼商品价格力校验

本届双11将针对活动商品增加“价格力”校验机制，价格力即普惠实时到手价与最低成交价的对比值，价格力会影响商品在首页推荐与会场曝光的机会。

普惠实时到手价，即大部分消费者最容易享受到的到手价，系统会实时计算。最低成交价，即9月18日至10月17日期间的最低成交价，显然是个常数。

简单说，首页推荐与会场曝光的活动商品，不再是广告费给最多的，而是当前比较优惠的！

▼搜索排序规则

是不是很好奇，京东搜索商品的如何排序的？

最基本的当然是文本相关性（商品标题、类目等描述信息）与类目合理性（商品分类是否恰当），其次还受商品竞争力影响。

所谓商品竞争力，则包含五个方面：
该商品SKU点击指标量
该商品全站销量
该商品30天销售金额
该商品30天全站加购量
该商品30天广告投放消耗

需要补充的是，新品上架会有5天搜索扶持期，从第6天开始优胜劣汰，仅对转化率较高的新品继续扶持。

五、买贵怎么办

终于来到不可避免的问题，这边刚下完单，那边商品降价，枕魔瓣？

较瘦给你们开三服后悔药：延迟配送+价格保护+无条件退货。

▼延迟配送

但凡标识“由京东发货”的商品（绝大部分自营&部分第三方），基本都能在结算页面修改配送时间，中小件商品选择范围有7天，大件商品选择范围达40天。

鉴于双11期间商品价格波动较大，非急用商品建议尽量延迟配送，如果后期价钱更优惠，可根据实际情况进行价格保护或重新下单。

需要注意的是，多种商品合并跑一个订单时，有可能因为发货仓库不同，导致无法修改配送时间！

▼价格保护

所谓价格保护就是，不主动申请就不会帮你保护，主动申请也不一定给你保护，不坚持下去就一定不会保护。价格保护有两种申请方式：系统自助申请与客服人工申请。

自助申请入口：京东App-我的-客户服务-价格保护

自助申请最方便，但成功率较低，因为京东对价格保护有一套复杂的规则，包括适用品类、申请时效、返还方式、订单状态、秒杀与赠品等等因素，较瘦挑重点归纳如下。

价保时效方面，图书相当于没有价保，生鲜仅支持48小时，家电30天时效最长，其余品类基本都是7天。换句话说……

家电可以放心买，即使不走延迟配送，也足够撑过双11活动期。图书和生鲜尽量买定离手，不急用就走延迟配送，别太纠结。其他品类就要看下单日期，延迟配送7天+价格保护7天，最长可做到14天的价格缓冲期，基本能覆盖双11活动期。

需要注意的是，某些情况不支持价保（至少自助申请不会成功，人工申请嘛……呵呵），诸如商品正在参与秒杀、商品赠品有变化（购买前无赠品，购买后有赠品）、订单打印之前（相当于未准备出库）。

如果自助申请失败，请联系客服人工申请，规则是死但人是活。为便于描述新旧促销活动造成的价格差异，申请之前最好按新活动锁个单（提交订单但不付款），然后提供新旧单号给客服，会更好沟通。

当然，人工申请还是尽量保持友好协商，剁手的事情别太执着。

▼无条件退货

如果价格保护无效怎么办？实在万不得已，只能无条件退货并重新下单，但退货权益也要看你的会员等级。

PLUS会员享受运费双免，即用户原因造成退换货，上门取件与寄还用户均免费，不但适用商品范围超广，而且无次数限制，不愧是花钱买放心。

普通会员则视京享值区别对待，京享值≥2万享受双免，但适用商品范围受限，且每月仅支持三次；京享值<2万只能单免，即用户原因造成退换货，上门取件收费（8元/30元/50元），寄还用户免费。

当然，如果是商品质量问题造成的退换货，无视会员一律双免。

尾巴

京东双11买的是什么？买的是耐心？买的是运气？买的是史低？都不是，买的只是刚需商品，仅此而已。在这个剁手的季节里，别人只问你贵不贵，没人关心你累不累，在纠结商品成交价格高低的同时，不妨冷静思考一下购物决策的时间成本，值不值得自己掂量。

至于京东App支付随机获得“下单领红包”、订单完成后7天内京东购物小程序可领取“京豆礼包”、三星生活助手App提交订单有红包等等陈词滥调就不说啦，相信你们都懂的。

那么这堂课就到这里，更多京东黑科技，敬请关注「Kim工房」！