618电商大战魅族真沉默了？那是你不知道这些
jinnywang
2017-06-20 09:06
近年来电商造节成为了一个营销新趋势，而近期的618是除了“双11”之外最大规模的电商节了。电商大战很多手机都祭出了自家的战报，但魅族今年罕见地一语不发，其实背后竟然有这些大招。
李楠一句道破天机
有魅友说，“要知道魅族最近干什么，一般微博找楠哥”，魅族副总裁李楠一句话就道破了天机。最近李楠在微博上说道，“在有限的货量面前，我们正将更多地货源投放到线下市场，开辟更多渠道，争取让用户下楼就能买手机。17 年魅蓝不会只追求销量数字好看，既要考虑消费者的购买体验，也要考虑平衡各渠道的利益，以此来达成真正的共赢。 ”
这一段话实质上包含以下四层意思：
一、魅族产品目前供不应求，抓紧生产力才是硬道理；
二、魅族将拓展更多线下渠道；
三、今年魅蓝将重点升级用户体验，应对市场呈现的消费升级；
四、魅族17年将平衡好线上线下的利润，让魅族更加健康发展
2017魅族变了什么
细心观察魅族的网友们会注意到，与去年上半年发布了一堆机型相比，今年魅族的动静十分之小，仅仅发布了魅蓝5s、魅蓝E2已及它的定制版手机。看来，魅族也注意到了去年的“机海战术”并没有给魅族带来太多利润的增长，反而在口碑上有所损害。那么，2017年魅族变了什么了？
一、变得不再乱
面的去年产品线很乱的节奏，魅族重新调整产品线，上半年自发布三款产品，改掉万年P10，且下半年会有高通产品，提升产品口碑。
二、线上线下更加平稳发展
魅族2016年2200万销量里，线上线下的占比是3：7，在天音控股后，魅族将打通线上线下资源，打出「电商+线下专卖店+运营商」多渠道组合拳
2017年初，拥有2300多家认证专卖店，17000个形象销售店和超过60000个销售网点，以及超过500家授权服务中心。
魅族真的“掉队”了吗？
其实，从618各家的销售报告来看，所谓的“魅族”掉队其实是站不住脚的。从电商战报上看，魅族无论在销量或销售额，依旧保持前10的姿态。
小结：今年的魅族放慢了脚步，重新改变策略，在手机市场竞争白热化的现状里寻求一条突破的路。不过即使放慢了脚步，魅族也依然活得好好的。
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