亮一张明牌打一场暗战—小米会怎么走?

三十岁微胖 三十岁微胖 2017-09-11 09:16

当你看到这篇文章的时候,可能离小米MIX2发布只有几个小时的时间,当然也可能它已经发布。但这并不会妨碍你阅读这篇文章,因为接下来要聊的并非这部备受瞩目的小米手机。而是综合近期几个微博热点事件后,和朋友们聊一聊小米MIX2背后小米公司的新动向。

事件1:刷墙9城地标,小米要学OV?

前几日,雷总在微博亮出了小米在9个一二线城市的地标广告,不少网友甚至大V将其反常举动解读为小米要学OV,开始线下刷墙铺广告了,甚至感慨小米终于还是变成了自己曾经最不屑的那个样子。

88d5d1d1c04d2cbb967d1f6f2386359f.jpg

如果你也这样认为,请再次仔细对比小米和OV的“刷墙”姿势,有没有发现什么不同?

f5691a6b6aca1ac19a9491e030a940cd.jpg

LOGO+产品+明星+口号,OV的广告四要素直接而粗暴,当然,关键是这种粗暴的方式真的有效!但反观小米的地标广告,没有具体产品,只有“全面屏”三个字,甚至连品牌LOGO都没有被特意强调,放在了顶端不太显眼的位置。你确定OV会这样做广告?

至于为什么,卖个关子最后说。

事件2:努比亚们碰瓷全面屏2.0海报?

在小米发布了MIX2的全面屏2.0海报后,微博上着实热闹了几天。先是合作伙伴们的一波转发,相当有气势。

2983c6c5a6bd8e615a455d613cc3f206.jpg

而后,从努比亚的2.1开始,这张海报就被玩儿坏了。当然,大多数属于网友们的借题发挥。但始作俑者努比亚,却被舆论贴上了碰瓷营销的狗皮膏。

如果你也这样认为,请参考努比亚的发机速度和一款Z17发三遍的奇葩节奏,碰瓷倒是有可能,但营销,我并不认为努比亚可以在短期内拿出一款全面屏手机来销。

47f2b9ff7ad54ad32ff4ef98a5bb07e1.jpg

当然,也有不少厂商虽然不是来碰瓷的,比如vivo、金立等都纷纷放出了全面屏新机的宣传海报,但依然被认为是蹭热度。其实,蹭热度是理所当然的,不管谁去做营销,这样的热度都非蹭不可。其中更深层次的原因,再卖一个关子,还是最后说。

事件3:小米MIX2发布会提前iPhone一天只因为场地已经提前预定?

按说这是最没有悬念的一个问题,因为当事人雷军已经微博上公开解释了这个问题。

5f8ab0e306fe6b6fbad35d8a65bb4667.jpg

但你真的认为一个发布会场地,能难倒一家小米这样量级的企业?如果小米自己不想在这个时间点去跟地球上的最强者冲突,更换场地更换时间不过是分分钟的事儿。而小米为何执意选择这个敏感的时间点呢?还是留到最后说。

事件4:魅族李楠发文称三星S8才是真全面屏,这是要抱亲爹的大腿?

这大概是最有技术含量的一个问题了。李楠在知乎上的一篇文章,不仅仅普及了COG和COF封装的概念,还让网友们更加肯定了魅族和三星的亲子关系。

b864f94650e39f079fa73b560402809b.jpg

这里不讲COG和COF的原理与区别,楠总的科普文写的很详细,也不讨论用一种屏幕控制芯片封装方式来定义全面屏是否合适,只想讨论一下为何楠总明知“全面屏”是小米发明的概念,却要跳出来帮人家修改定义,这很不科学啊!你可以认为邻居家儿子叫“张狗蛋”不好听,但也不能自作主张给人家改名甚至改姓“李”吧。这样的糊涂事不引起误会才怪!但楠总这样的聪明人,偏偏做了“糊涂事”,如何解释?不要像有些喷子一样认为是楠总醋意大发,利益面前,商人的肚子也能撑船。

好了,这次不卖关子了,回答上面的所有疑问:

“全面屏”三个字的价值,绝对不是用户视角下的一块儿近似无框的手机屏幕,而是手机厂商眼中一张直通高端的邀请函。

所以小米刷墙不屑于宣传任何产品,只是要昭告天下,这张“邀请函”是我的;所以努比亚们不是碰瓷和蹭热度那么简单,而是告诉世人,这样“邀请函”也有我一张;所以MIX2选在iPhone8前一天发布,不是雷总缺换场地的钱,而是在跟苹果抢一个先发时间,虽然你也有,但我比你早到先;所以楠总并不糊涂也没有吃醋,只是在你死我活的生意场,这么好的儿子,既然不能跟我姓,也决不能跟你姓。

最后说回小米,“全面屏”也好,MIX2也好,是小米手里的一张“明牌”,当然也是一张能帮助小米彻底改变“低端玩家”形象的好牌,但围绕全面屏的全面“暗战”,其实在MIX2亮牌前,已然轰轰烈烈的展开了。包括小米在内的所有国产厂商,都必然、也必须投身其中!

(声明: 本文著作权归作者本人和新浪众测共同所有,未经许可不得转载。本文仅代表作者观点,不代表新浪众测立场。)
0 0
分享 合作联系 改版调查 返回
微博 QQ空间 微信