中国智能音箱市场报告：带屏音箱成主流
羽度非凡要自信
2020-08-07 17:27
智能音箱在今年前还属于新兴数码产品，阿里巴巴和小米科技率先推出的第一代AI智能音箱定价均在300-500元左右的价位，而目前的智能音箱起步价格已经来到百元以内，随着智能家居的迅速普及，AI语音助手已经成为智能家居的控制中心，而内置AI语音助手的智能音箱则成为家庭场景中的智能化中心。
国内市场数据调研机构——奥维云网发布2020上半年的中国智能音箱市场报告，报告显示中国的智能音箱市场在2020全年的销量预计会达到4260万台，销售额预计将会达到82.1亿元，两项数据分别同比增长15.7%和18.8%。
而在已经过去的2020上半年，中国的智能音箱市场销量已经达到1908.6万台，同比2019上半年有22.7%的增幅，实际销售额同比增长18.3%，达到35.6亿元。在详细的品牌份额统计中，阿里巴巴的天猫精灵、小米科技的小爱同学以及百度的小度音箱仍然占据着较大的市场份额，三家品牌在上半年的销量份额非常接近，累加在一起的总份额达到95.6%。
阿里巴巴是最早入局AI智能音箱行业的，凭借拥有众多品牌合作关系的天猫商城，天猫精灵也与多家第三方厂商合作，从而让接入天猫精灵的智能家居数量更多，而低于百元价格的天猫精灵方糖也让天猫精灵智能音箱市场份额大幅提升，再2020上半年达到34.7%。
小米科技的小爱同学紧随其后，在阿里巴巴推出定价499元的天猫精灵X1之后，小米很快带来了自家的第一款AI智能音箱——小爱音箱，299元的定价相较当时天猫精灵X1降低乐将近一半的价格，虽然后续有定价百元左右的天猫精灵和其他品牌智能音箱加剧竞争，但小米科技凭借小爱同学的人性化用户体验占据优势，此后小米科技同样发布定价更低的智能音箱产品，同时凭借“米家”平台打造的一系列智能生态产品全线实现与小爱同学的联动，成为当下最完善的智能家居生态系统，使得小米智能音箱在2020上半年的出货量同比增幅达到52.3%。
与阿里巴巴和小米科技同行并进的还有百度，虽然百度入局智能音箱的时间稍晚一些，但首款小度智能音箱便定价百元以内，在出货量方面紧追阿里巴巴和小米科技，不过2019年带屏智能音箱迅速崛起，百度抓住时机率先推出带屏幕的小度在家智能音箱，时至今日仍然占据着带屏智能音箱的市场领先位置。
根据奥维云网的监测数据报告显示，百度推出的小度在家带屏智能音箱在2020上半年的市场份额占据54.4%，而后来居上的小米科技小爱触屏音箱由于性价比较高，同时智能生态非常完整，因此其带屏智能音箱在市场一直占据榜首位置。
智能音箱并不是快消品，多数用户可能会选择1-2台智能音箱，因此智能音箱市场想要持续发展只能通过更低的价格下沉市场或寻找更加精细化的细分市场，目前在线教育已经成为很多智能音箱的发力新方向，主流品牌的带屏智能音箱均加入了教育相关的内容资源，未来智能音箱的硬件本体出货量可能会趋于稳定，但在内容资源方面将会更加丰富，同时付费内容的增加也会成为智能音箱厂商的主要盈利方式，而阿里巴巴、小米科技和百度在智能音箱的地位可能很难被撼动。
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