中国手机品牌海外市场预测：小米有望接盘华为
爆侃数码
2020-10-25 08:16
2020年，对于小米来说正好是十周年，这个时间看上去并不算短，但与三星、苹果、华为这些顶级智能手机品牌公司相比，小米不过只是一位新人，而在这十年时间里小米曾有过2014年与2015年连续拿下中国智能手机销量冠军荣誉，也经历过2016年智能手机出货量大幅下滑的挫折，当然还有2017年跌入低谷的逆势增长。
正所谓“不想当将军的士兵不是好士兵”，最近几年小米将华为视为目标，一步步追赶华为，而这或许是小米最大的“犯错”，最近几年小米在国内市场份额从12%下滑至了9%，不出意外的话小米未来几年在国内的市场份额依旧会维持在9%左右，每年国内的出货量基本在3500万左右，而从2018年开始，小米在海外市场的的出货量首次超越国内市场，对于小米来说，海外市场已经成为重中之重。
2019年五月，作为国产智能手机领导者，华为意外遭遇“地缘因素”影响，整个智能手机的海外出货量持续下跌，这使得华为将大量资源向国内市场倾斜，这让小米、OPPO、vivo等国内竞争对手压力倍增；如果未来华为市场依旧受限制的话，那么小米则是最有望接盘华为现有市场份额的品牌，也会成为中国智能手机品牌海外出货量最大的公司。之所以这么说源自小米品牌在海外的策略与布局。
一直以来，小米在海外市场能够取得亮眼成绩主要源于三点：1-小米手机拥有行业最高的性价比，花最少的钱享受最前沿的科技；2-小米核心出货渠道为互联网渠道，品牌传播速度快而广；3-小米生态链产品盛产爆款，能够有效拉动小米手机的出货量。得益于此，小米智能手机的海外出货量始终处于一个正态增长状态。
根据知名数据统计机构Canalys发布的《2020年第三季度印度智能手机市场统计报告》显示，小米今年第三季度在印度市场出货量为1310万台，所占市场份额为26.1%，同比增长9%；同时浦银国际在其《中国智能手机品牌征战全球》报告中预测在2021年与2022年小米在印度的智能手机出货量成长为13%与8%，这意味着小米在未来很长一段时间里依旧是印度智能手机市场的王者。
在印度市场之外，小米着力拓展的则是欧洲市场。在2019年，小米在欧洲、中东、非洲已经取得非常亮眼的成绩，出货量为1250万部，市占率为15%，仅次于三星与华为，最为关键的是小米在在非运营商主导的市场中增速极为惊人，其速度远超OPPO与vivo，这是因为西欧运营商渠道占据40%-50%的份额，因此手机品牌需要配合运营商针对做一些客制化的改动；同时在西欧苹果和三星总共占据 70%以上的份额，因此西欧运营商也有意愿降低对这两大品牌的依赖度，而小米被看作是华为之后的最佳选择，而这也是小米在欧洲市场更进一步的最佳时机。
浦银国际预计在在2020-2022年期间，小米将是欧洲、中东、非洲这一大市场增幅最快的品牌，复合增长率有望达到16%，市场份额也将从2019年的6.5%增长至2020年的10%，2022年小米在该区域的出货量将超过中国本土地区，仅次于印度市场。
从上述现象来看，小米是最有望接盘华为海外空缺市场的中国品牌，这不仅仅是小米的机会，也是小米的责任。当然，小米之外，OPPO与vivo这对蓝绿兄弟也加速对海外市场的开拓。2019年11月，vivo在欧洲德国杜塞尔多夫设立欧洲总部，充分了解当地消费者个性化需求；2020年10月20日，vivo正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家，并与欧足联合作，成为欧洲杯全球官方合作伙伴。此外，vivo也向欧洲消费者发布了包含vivo X51 5在内的一系列智能手机和两款无线耳机产品。
而OPPO则更为“强悍”，今年OPPO陆续与沃达丰、墨西哥电信、德国电信、法国电信、西班牙电信等运营商达成合作，建立全面合作关系，包括德国、英国、西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、土耳其、荷兰以及拉丁美洲等市场都成为了OPPO扩张海外市场的重要渠道；此外，OPPO同样在杜塞尔多夫成立西欧区总部，并建立旗舰店进行市场扩张。值得注意的是，《科创板日报》此前报道，OPPO计划增加手机的订单量，预计达到8500万至1亿部，环比增长接近一倍，该消息还称，OPPO此举意在加大在欧洲市场的拓展力度，以填补华为品牌在该市场的空缺。
华为海外市场的“溃败”已经成为了不争的事实，其所空缺出的市场将会是包括苹果、三星以及中国手机品牌全力争夺的新战场，对于苹果和三星来说这是机会，但对于小米、OPPO、vivo来说，在机会之外更多是责任，它们需要接过华为的战旗与三星、苹果继续抗衡，只有如此，才能保障中国智能手机品牌在国际市场的现有份额与品牌影响力。
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