分析小米10个季度内重回国内第一有多难？
耳朵枕着猫
2018-02-08 10:26
过去一年，小米难得的让人看到了复苏势头，有统计显示小米在第四季度重回世界第四大智能手机厂商（到用户手中的出货量）。雷军适时的喊出在10个季度内重回国内第一的口号。
然而口号可以喊，毕竟梦想是要有的，但是实际上重回第一的难度有多大？首先来看看过去的2017年被小米称之为“逆袭之年”的国内市场，各大品牌的市占率（数据来自IDC）。
在国内市场华为+荣耀双品牌以9090万的出货量高居首位，市场份额20.4%。OPPO 继续位居次席，出货量8050万台，市场占有率为18.1%。vivo以6860万台出货量排名第三。而小米以5510万台排名第四。
相对于2016年来说，华为反超OPPO重新登上了国内市场第一的宝座，第三名的vivo甚至已经出现了销量上的下滑，但是中国整体市场出现了4.9%的下滑情况。小米则在17年强劲的增长了32.6%。不过即便如此，小米与身前的三座大山仍然有着显著的差距，距离第三的vivo也有着1300万的差距，而vivo增长乏力的主要原因之一是其2017年整年只发布了X20/X20 Plus一款旗舰手机。随着2018年vivo全球首发屏下指纹识别以及传闻中的Xplay7将要发布，同时vivo成为2018俄罗斯世界杯的官方赞助商相信2018年其销量将迎来新一轮增长。
而排名第二的OPPO对于小米来说则是个更大的挑战，粗略算一下，OPPO即使在接下来的10个季度内销量不增长，小米也需要每个月多卖出85万台手机才能追上OPPO，看上去85万的数字并不难，但其实85万已经相当于目前小米月销量的18%。实际上让OPPO接下来销量不增长几乎不可能，随着中国市场智能手机消费量的接近饱和，越来越多的人会开始选择中高端手机，不难预测OPPO一定会在必要的时间点推出其真旗舰Find系列。
按照目前华为和小米各自的增速一直增长10个季度，小米在10个季度之后的季销量约为3200万，而华为的季销量将达到3750万，也就是说小米要想追上华为，除非接下来华为销量增长降速同时小米在目前32.6%的基础上继续加速。且别忘了，前段时间华为刚刚宣布荣耀登上了线上销售的冠军宝座。相对于小米，华为的研发实力更强，研发周期更短，更有能力打机海战术。从低端的畅享畅玩到中端的Nova、荣耀Note，中高端的荣耀旗舰和荣耀V系列再到高端的华为P、Mate系列，华为每年都能实现全部产品线的更新，而目前来看小米还做不到这一点。
当然，小米适时喊出重回国内市场第一的口号，除了可以看做一种营销手段之外，也有一定的底气。一则得益于小米的生态闭环威力越来越大，二则从饥饿营销供不应求到有能力保证供货至少保证了潜在客户不会流失。在一些创新上比如全球首发的全面屏手机小米MIX也为小米赢回了不少用户的心。
中国手机市场从百家争鸣到浪淘尽，谁已经扬帆，谁还在裸泳，谁又拍死在沙滩上。所谓谁主沉浮，很快就会见分晓。
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