国产手机海内外现状：华为表现严重失衡
爆侃数码
2021-02-23 14:27
多年之前，中国企业便奉行一句真理：赚外国人的钱才是真本事。而过去几年，诸多中国智能手机品牌在立足国内市场的基础上也是纷纷开启了海外市场的拓展之路，且表现颇具锋芒，而最具象的表现自然莫过于各大手机品牌在国际市场出货量，其中华为、小米、OPPO、vivo作为当今国产手机品牌的代表，其国内外市场表现力如何自然也是各界关注的焦点。
根据国际权威市场调研机构IDC《2020年全球TOP 5智能手机市场报告》以及《2020年中国智能手机市场报告》为例，华为2020年全球智能手机出货量为1.89亿部，国内智能手机出货量为1.249亿部，换句话说，华为智能手机出货量国内占比为66%，海外占比则为34%。
事实上，在很长一段时间里，尽管华为将主要精力放在海外市场，甚至不惜将P系列与Mate系列等高端旗舰机的全球发布会放在英、德等欧洲国家，这也使得华为智能手机海外出货量占比维持在了40%左右，但并未达到半壁江山，而在经历了谷歌事件与台积电事件之后，华为智能手机海外之路被层层斩断，华为因此将主要精力转移至国内市场，下沉至四五线消费市场，凭借出色的产品力、独一无二的情怀余荫以及绝无仅有的营销力出货量猛增。
如今华为智能手机出货量国内市场占比近七成，海外市场占比仅三成之多，考虑到华为手机业务目前的处境，2021年华为手机海外出货量将进一步下滑，国内市场出货量进一步上升，这将导致华为智能手机海内外出货量占比进一步失衡。
作为全球第四大手机品牌，也是全球市场第二大国产手机品牌，小米智能手机2020年全球出货量为1.478亿部，国内出货量为3900万部。换言之，小米智能手机出货量在国内占比仅为26.3%，不足三成，而海外出货量占比高达73.7%。可以说，小米已经应了那句“赚外国人的钱才是真本事”，已成为国产手机品牌海外“赚钱”的标杆。
从2010年成立至今，小米智能手机在海内外的表现可以说是经历了国内为主-海内外均衡-海外为主的主线，究其原因主要包括三点。
其一为小米在国内市场出货渠道长期以互联网渠道为主，虽然贵为线上之王，但线上渠道出货量占比本身仅为15%左右，而小米线下渠道颇为乏力，这导致其在国内出货量不足；其二为小米在国内选错了竞争对手，导致竞争对手从情怀方面对小米全面暴击，利用信息差造成小米口碑的损毁；其三为小米在海外市场战略的成功，其吸取了国内教训，线上线下渠道同步走，积极加速本土化，获得了不少消费者的追捧。
考虑到目前互联网的不断普及，信息不断透明化，再加上小米推出了“未来一年，让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家”的战略，并从1月起着手系统性改革其线下渠道，主要从升级小米专营店做起，未来将形成市区以小米之家、小米专卖店为主，县、镇以小米授权店为主的两套线下渠道体系。目前小米已经多省完成了县级城市的全面覆盖，并将试点乡镇市场。因此在2021年小米智能手机国内出货量有望增至三成，甚至更多，实现国内外出货量的进一步均衡。
此外，OPPO在2020年的全球智能手机出货量在1.117亿部，国内出货量为5670千万部，国内占比为50.7%，海外市场占比为49.3%，可以说是在海内外市场出货量占比最为均衡的国产手机厂商。
vivo在2020年的全球智能手机出货量同样为1.117亿部，比OPPO略多一些，国内出货量为5750万部，国内占比为51.4%，海外占比为48.6%，在海内外表现均衡方面仅次于OPPO。
不过考虑到OPPO如今在海外市场频频发力，且出货量暴增，2021年vivo有望成为海内外出货量最均衡的国产手机厂商。只要不出意外，未来国产手机品牌仍会坚持海内外市场双轨并行的市场战略，当然，在市场份额持续攀升的今天，国产手机品牌在核心技术方面也需继续发力，毕竟核心技术才是真王道。
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