国际市场风生水起的三星 为何在国内节节败退
耳朵枕着猫
2018-04-30 08:15
2018年转眼就要进入五月份了，关于一季度的各种统计数据也相继出炉，在手机市场有两份有意思的统计数据引人关注。其中一份是赛诺发布的2018年一季度，中国国内市场各大品牌的市场份额。
报告显示，一季度国内销售市场上，OV华米四大国产品牌加上苹果的市场份额已经超过了80%，而剩下的众多品牌则瓜分了余下的20%。这其中，三星也属于the other之一，三星一季度在国内的销量总数只有214万台，约为苹果的12%。看来三星在国内市场的节节败退没有任何好转现象。
而另一份数据就是市场统计机构canalys发布的三星最新旗舰系列S9/S9+在上市首月的出货量数据，三星在S9上市的第一个月共出货800万台，略高于去年的S8系列。
尽管被外界质疑S9的外观和升级相对于S8系列来说并不大，但是市场是最好的检验，得益于搭载双摄像头的S9+大卖，三星自己公布的一季度财报数据也非常喜人。据悉三星第一季度营收为60.56万亿韩元(约合559.63亿美元)，较上年同期的50.55万亿韩元增长19.82%；净利润为11.69万亿韩元(约合108.03亿美元)，较上年同期的7.68万亿韩元增长52.11%。 当然，这其中很大一部分原因得益于刚刚登上全球第一的半导体，但是作为一家依旧主打智能设备产品的公司来说，S9系列的销量对于公司的声誉等明显更为重要。
那么问题来了，为什么国际市场依旧如日中天的三星在国内却还在节节败退？
个人觉得这个问题得分两部分回答，三星为什么是全球No.1？三星为什么在中国遭遇挫败？
先说三星为什么是全球第一:三星登顶全球第一的宝座靠的正是智能机取代功能机的时机，一举超越了固步自封、不思进取的诺基亚。而现在放眼全球，三星的几个主要竞争对手包括LG、HTC、MOTO、索尼等如今日子都过的都不舒坦，更别说挑战三星。
全球范围内能够挑战三星的也就只有苹果，但是iPhone毕竟不是人人都能买得起的。三星就不一样，做为安卓阵营的老大，三星除了高端系列的S和Note，还有中低端的A系列和J系列等等。这些系列对于那些欠发达地区来说，当然受欢迎。
另外三星的主要市场欧洲、东南亚、美洲、澳洲等都没有像中国国内这么多本土品牌，除了买三星，选择本身也不多。关键是，即使登上了第一，三星依旧也还是致力于创新，每年都全心思投入于至少每年把安卓机皇的头衔保住，而S系列也一直是行业的年度标杆。
总结来说三星全球第一的原因就是:抓住了机遇+产品优秀+高中低端全覆盖+舍得营销+完整产业链。
再来看看三星为什么会在中国遭遇溃败：谁都知道因为中国本土品牌的崛起。我估计中国的手机市场是全球最惨烈的血海。在中国本土品牌迅速崛起的情况下，三星不像苹果，拥有自己的手机系统（尽管有个可以忽略不计的Tizen）。如今三星的旗舰机相对于其他搭载安卓系统的手机来说，除了曲面屏，似乎已经没有特别拉开差距的优势，包括苹果的硬件也是。而那些弱小的优势在巨大的价格差距面前，显得微不足道。
另外三星的中低端手机在中国国内性价比就更加不如国产了。更要命的是，三星本身就对中低端系列缺少重视，比如去年C系列的唯一硕果——C8依旧是没有搭载全面屏。人们突然发现，曾经大打机海战术的三星，如今在中国竟然已经没有几款可以买的中低端手机了。（参考某东的销售界面，除了几款旗舰，能买到的中低端居然还是前年的C5！）可是中低端在中国来说，却恰巧是更受欢迎的市场。
总结起来，早些年刚出智能机的时候，安卓系统卡是公认的，恰好那时候卖的最好的就是三星，所以很多人的固有思维就是三星手机卡。手机圈里流传一句话：三星成也安卓、败也安卓。这是第一点原因；
三星旗舰好，但是很贵，三星中低端着实手机很普通，但是也不便宜，三星似乎还在卖牌子，但是这个牌子现在本身已经不值钱了。这是第二点原因；三星在国内的衰落恰巧伴随的就是移动互联网的发展和社交的崛起，三星作为一家臃肿的庞大家族企业，已经跟不上中国特色市场营销，单靠品牌号召力早就行不通了，这是第三点原因；三星是韩国的，而中国国内有够多可以选择的品牌，这或许是最主要的。LG和HTC早已经边缘化，三星能坚持这么久已经不容易了。
尽管三星近两年在国内市场做出了很多改变，比如一直强调中国三星、请了代言人还冠名了网综、推出针对中国市场的C系列、推出Bixby等形成差异化，但这些远不够，三星在产品宣传上依旧没有势头，在线下销售上依旧没有体系。
别忘了，三星在国内努力的同时，国产品牌在国际市场也很努力，小米在印度市场超过三星，华为在欧洲市场风生水起。三星，要做一点适应市场的小改变都太难太慢了。不过好消息是，三星这两年重新在用户心中建立起了一些口碑，而且她已经在改变。
关注官方微博 微博
关注官方微信
Copyright © 1996-2025 SINA Corporation, All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
