如果说手机界这两年陷入创新乏力的局面，手游界则刚好“相反”，只是这种“创新”方向并不是玩家们希望看到的。

游戏厂商氪金和坑钱的把戏层出不穷，防不胜防，简单粗暴让玩家充值的时代已经过去，如今的手游活动每天都打着各种各样的幌子，等着给消费者下套，不信？下文自有分晓。

由于本文出现的所有手游平台基本都是比较知名的，而且避免广告宣传的嫌疑，所以一律不列出他们的名字。基于“对事不对人”的原则，请各位读者重点关注和谴责部分业界现象，而不是针对某一家手游厂商。

放眼望去，全是一些振奋人心的诱惑性活动，“免费”、“限免”这些字眼最能够吸引消费者眼球，但是，又有多少活动是真的回馈氪金用户，感激一路相随的玩家呢？

曾经有一段时间，游戏玩家针对部分手游厂商活动提出质疑，觉得有些活动无论如何努力，也很难获得最终奖励，所以降低了参与积极性，后来那些手游厂商开始对活动进行详细描述，甚至帮消费者规划好获得最终奖励的蓝图，按照规则去做肯定能够心想事成。

降价活动估计是手游厂商最喜欢也是最简单、最常见的氪金手段，以上面这种降价购买英雄的活动为例，其实还是比较良心的。

不过如今的手游界早已变得阴云密布，到处都是购物陷阱，接下来就让我们回顾一些经典的“那些年曾经愚弄消费者的手游活动”。看看各款手游平台忠实氪金粉丝究竟中招了多少个？

消费陷阱层出不穷

明刀明枪打劫游戏玩家早已落伍，厂商开始寻求新的氪金手段，将很多活动包装得十分精美，而且看上去对消费者十分有利，殊不知，一不小心用户就被“潜规则”了。

某知名手游的上图活动第一眼看上去貌似很划算，1块钱就能获得史诗/传说皮肤，注意，后面三个字是重点——“体验卡”，只有7天。

另一款手游也好不到哪里去，例如神秘商人的活动界面偶尔就会下套，6星御魂看上去很诱人，不要忘了前面有“随机”二字。位置、类型、属性全部都不能控制。

老玩家都清楚，秘魂屋的那些御魂基本都是垃圾，所以秘魂屋刷新券这种东西从诞生之日开始就是骗勾玉的把戏。

类似地，秘魂屋的“打折+免费刷新”活动也是忽悠消费者的把戏而已，入坑一年半以来从未看到秘魂屋出现过6星御魂。

有多少玩家被上面这种拼图活动下套了？第一次参加的伙伴有很多都不知道那些碎片是能够重复获得的，换句话说并不是老老实实完成指定次数的任务之后，就能够获得一整幅庭院皮肤。

体力/结界挑战券消耗完毕怎么办？继续氪金换勾玉呗。更罪恶的是，获得重复拼图碎片的概率并不低，而且，活动规则并没有清楚告诉玩家“重复获得”这个概念。 

终于轮到臭名昭著的“超鬼王来袭”活动，有多少活跃用户在该活动结束后因为深深不忿从此卸载游戏，又有多少老玩家因为这个活动花光了勾玉和魂玉，最终却没有获得预期的满足感和奖励。

别以为椒图这个皮肤很容易就能够获得，其实水深得很，小白、萌新甚至老用户也会中招。

首先积分和战功机制埋下陷阱，120万积分本来就不太容易获得，可悲的是前提需要拥有200万积分才能够解锁奖励，简而言之，当你拥有200万积分时候才能够消费120万战功去获得椒图限定版皮肤。

“超鬼王来袭”另一个让人反感的机制就是疲劳度。或许是当今社会越来越注重急功近利和竞速模式，导致这款原本以育成类著称的“慢活”手游也开始引入这种诡异的机制。

不同星级鬼王需要在对应时间内消灭，否则鬼王会逃跑，该场战斗的积分和战功为0。

竞速也就算了，最无耻的还是疲劳度，每一次挑战鬼王都会相应增加疲劳度，超过100点之后不能够再挑战该鬼王，要么等待疲劳度慢慢清零（鬼王都逃跑了），要么花费58个勾玉立减100点疲劳度继续挑战。

这就是“超鬼王来袭”活动最恶心的地方，以不消耗勾玉降低疲劳度为例，短时间内普通追击模式下只有10-11次挑战机会，强力追击模式下只有3-4次挑战机会。

以26级阴阳师带着3只35级输出式神+1只30级老头子+1只34级椒图阵容为例，纵然日常阴阳寮麒麟狩猎战、逢魔之时鬼王BOSS、结界突破/防守等关卡表现都不错，但是，在“超鬼王来袭”活动中，挑战2星或以上级别鬼王时候基本都无法在不消耗勾玉情况下完成任务。 

经过几次实验操作发现，2星超鬼王最理想的情况下也得用3次强力追击+1次普通追击才能够击杀。

如果碰到3星和4星超鬼王，不依靠队友协战，单打独斗的话，消耗的勾玉数目都能够10连抽式神了。活动结束前，笔者也土豪了一把，为了这篇文章的实验数据决定豁出去。

以3星超鬼王为例，还是使用上文那套式神阵容进行挑战，疲劳度起始值为70点，单打独斗的话需要消耗58*2=116块勾玉才能够KO丑陋的BOSS，氪金程度相当狠。

部分读者肯定会质疑，别黑游戏厂商，不是有队友协战的功能吗？

首先，队友协战只能够从在线的阴阳寮成员和好友之中邀请，这就尴尬了，在线的实力不足，大神级别经常不在线。

其次，等到大神级别好友或者阴阳寮成员在线，有的不想参加这个活动，有的连自己的鬼王也没打完，哪有功夫搭理你，有的明说了，不是5星或者6星鬼王别邀请他。

最后，体验服活跃用户并不如正式服那么多，进一步突显队友协战功能的鸡肋性，经常在公共聊天频道邀请陌生人加好友协战，大多数情况下都是徒劳无功。

活动临近结束之际，有些大神真的很高傲，5星鬼王也看不上眼，几次邀请都没有回复。

曾几何时，几个伙伴聚在一起打逢魔之时、狩猎战、阴界之门等关卡，几个小时过去了仍然觉得游戏充满乐趣，不投降不嫌浪费时间。老实说，只要最终能够把BOSS剿灭，游戏厂商根本无权干涉玩家用1分钟还是1天来解决。

如果换做其它竞速类游戏引入这种玩法还说得过去，偏偏在育成类游戏加入这种不和谐的元素，不伦不类。

“超鬼王来袭”活动还有一项罪无可恕的暴行，向玩家下套骗勾玉本来就不走心。更丧心病狂的是，挑战BOSS时候经常弄一些奇怪的阵容应战，让小白和萌新以为平时斗技和结界突破时候也能够这样组队战无不胜，从而提高部分鸡肋式神/式神组合/阵容的知名度。

殊不知NPC的鬼火是无限的，而且效果命中、效果抵抗、暴击等属性都比正常情况下高，式神等级也突破了40级，相同阵容下超鬼王来袭BOSS可以让你苦不堪言，换成普通用户操纵在斗技或者结界突破时候，早就因为鬼火不足被对手KO了，早早就歇菜了。

五只武士之灵、五只铁鼠、五只河童、五只数珠、五只跳跳弟弟，平时谁会这样组队？不客气地说，除了铁鼠还算有点名气（对战后额外获得金币），另外四只式神功能都很鸡肋，出场率十分低。

就算是本次“超鬼王来袭”主角猫掌柜，也食之无味弃之可惜，样子不行、技能靠运气随机触发，单体杀伤力相比部分主流/热门SR式神又不够强，暂时没有发现特别适合哪一套已有的组队方案。

小白、萌新甚至部分老玩家以为猫掌柜、数珠等式神十分强劲，之后下血本地氪金，短时间内培养到6星，最终却发现和理想中的输出能力相差甚远。那段时间消耗的蓝符、勾玉、体力值等全部付诸流水，心理素质不行的玩家一怒之下把猫掌柜之类式神返魂或者当作素材喂了，既亏本又浪费时间。

最坑爹的是，配合“超鬼王来袭”的育成加速计划对于玩家来说显然又是另一件氪金工具，以减少育成猫掌柜的素材为幌子，目的就是让小白和萌新等不知情群众觉得有利可图，浪费一笔无谓开支在指定日期内培养一个鸡肋式神，一大笔RMB又流向游戏厂商钱包中。

120万战功换椒图限定皮肤比较困难，击杀100个超鬼王应该容易一点达成吧？这就是本次活动最后一个值得吐槽的点。

程序员别有用心的算法匹配经常把3、4星鬼王分配给能力不足的玩家，因为1、2星鬼王很难让玩家花费勾玉去买茶降低疲劳度，5、6星鬼王基本都有各路大神帮忙搞定，这也是为什么公共聊天频道经常能够看到玩家求助协战3、4星鬼王的原因。

1、2星和5、6星鬼王出现概率低，3、4星鬼王对于大部分非大神级别玩家而言比较吃力，意味着需要消耗很多勾玉来完成任务，最终，100只鬼王看上去很小的目标，也让不少用户浪费大量时间和财力才搞定。

浪费时间？是滴，因为鬼王出现了之后有一段冻结时间，玩家必须击杀鬼王才能够发现下一只鬼王，3星鬼王冻结时间为30分钟，4星鬼王冻结时间为40分钟。活动后期分秒必争，如果一整天都是发现这些3、4星恶心鬼王的话，那天基本就是白过，离100只鬼王击杀目标更加远。

活动结束之后，不少平时印象中比较厉害的好友最终成绩也未如理想，极端地，部分好友在该活动结束后再也没有上线过（可能已经把游戏卸载了）。 

聊到这里，手游厂商日后是不是应该改革甚至取缔这种容易流失老玩家，同时又让新玩家误以为这款手游十分坑爹和无耻的活动？

同样是消费勾玉，笔者宁愿花在购买4星达摩、小袖之手碎片，也不会浪费在超鬼王活动中购买“茶”。

另一个让人发指的活动就是“绘卷修复”，正式服一般来说活跃和参与活动的用户比体验服更多，在上面“超鬼王来袭”活动也能够佐证这一点。

奇怪的是，“绘卷修复”活动在体验服开启时候，不知道从哪里冒出比平时多了n倍的活跃和参与用户，6幅画卷修复时间短得惊人，普通玩家的贡献值远远不如那些“内定”的第一名。

另一个佐证体验服活跃用户少的例子就是日常逢魔之时的鬼王集结（普通BOSS）基本没有玩家参与，正式服很少出现这种现象。

众所周知，朴素御魂礼盒兑换是其中一个能够获得6星御魂的途径，但是经过体验服/正式服几个账号长时间考证发现，能够获得心仪御魂的几率并不高，原因还是在“随机”两个字。像笔者这种铁公鸡、月光族、较少氪金的用户而言，很少抽到有用的御魂，据说有些经常氪金的用户也很难抽到。

“有用”这个词确实因人而异，但是根据大众和主流审美眼光而言，估计很少人会喜欢生命位的破势/针女，攻击位的被服/树妖，防御位的阴修罗/心眼吧？

举一反三，像逢魔之时这种宝箱的随机御魂也并不值得入手，50个勾玉等于半张神秘的符咒，可能你离SSR就差这50个勾玉。

上面这款手游自上线以来一直存在一个小毛病，易信平台的客户端和其它平台客户端的福利制度并不对等，其它平台（例如魅族/华为应用商店版本）首次登录就能够免费获得“以津真天 鹊羽皮肤”，而易信平台则需要充值才能够获得。

对于成立一周年的手游来说，周年赠礼绝对不能马虎和小气，偏偏有些手游例外。

一周年赠礼竟然只是头像框和挂件，而且还得累计签到指定天数才能够获得，最能够培养玩家忠诚度以及收买人心的坐骑一匹也没有送出去。

更小气的还在后头，另一项周年庆福利头像框礼包打开之后才发现，全是试用版，体验期限只有7天，想永久拥有，氪金吧！

庆典蛋糕和盛装舞会看上去比较有趣，但是作为周年庆活动而言，掉落的奖励并不诱人。

简而言之，该手游所有周年庆活动之中，最值得关注的只有和“充值”相关的活动，免费的活动真心不给力。

无独有偶，该手游在17年夏季推出的夏日纪念册活动也没啥看头，坚决不充值/氪金的小白和萌新们以为勤勤恳恳一个一个任务做下去，就能够把整本夏日纪念册填满，想多了吧。

有些任务仔细解读完发现需要变相充值才能够完成，活生生断送了希望。

良心活动有哪些？

喷了那么久，是时候盘点那些经典的优质活动，贪婪的手游厂商有时候还是会真心回馈一下玩家，巩固情感。

众所周知，上面这款手游的英雄皮肤基本只能够通过点券购买获得，也就是充值！充值！充值！当然，凡事都有例外，17年底举行的这个SNK皮肤免费赠送的活动让不少老用户感激涕零。

类似地，只需要参加每天对战，累积碎片兑换不知火舞这种SNK非卖品英雄也是不错的活动，门槛低，而且不喜欢玩实战训练，钟情于人机对决的伙伴也能够通过这种活动获得碎片。

最有趣莫过于上图这个活动，基本就是坐享其成别人的劳动成果，那几天登录游戏之后看看进度基本都是99%以上，过一会儿就能够拿奖励。

从17年冬季开始，该手游新增一种福利，玩家在指定时间内累积登录7天即可免费获得永久英雄（五选一）。

头像框曾经也是手游厂商氪金的利器，随着上面这家厂商的盈利越来越高，最近一年的头像框获得门槛也渐渐下调，部分头像框通过简单的方式就能够免费！免费！免费！获得。

无独有偶，另一平台在2018年春节举办的头像框活动也很走心，就算无法完成12个任务获得头像框，也能够每完成一个任务获得一份不错的奖励。

对于经常氪金的玩家而言，这种折扣券还是有一点作用的，例如配合某些限时上架的特惠礼包能够享受折上折的消费福利。

虽然上面这款手游的体验服人数和活跃用户并不多，但是每天登录都能够获得正式服没有的福利，也算是维系着部分玩家的精明手段。注意，每相隔一段时间就会有黑蛋或者50张皮肤券免费赠送，划重点。

登录100/200/300/400/500天之后，分别会获得不同的奖励，而且这些奖励含金量十分高，例如SSR或者头像框、庭院皮肤。反之，有些手游创办几年时间，依然没有这种维系老用户的大招，惭愧不？

相比暗中打劫让人恶心的“超鬼王来袭”而言，“联动SSR”活动显得更加大气和简单直接，想要限定版SSR那就老老实实画符凑碎片，一开始就摆明车马氪金，不会把游戏玩家放在进退两难的局面。

“超鬼王来袭”最失败的地方就是给消费者一个幻想，看上去那些丰厚奖励门槛都很低，实则上投入勾玉/魂玉、体力/疲劳度、游戏时间比想象中高很多，算起来有时候甚至比“联动SSR”付出还要大。

手游厂商需要氪金收集研发经费和运营经费无可厚非，但是别推那些“陷阱”活动，暗中偷钱有时候比明刀明枪打劫更加可耻。

在部分“联动SSR”活动举办期间，画符抽式神时候还能够有较大几率掉落特殊奖励，这种锦上添花小福利还是能够减少玩家因为大量消耗神秘的符咒/勾玉之后产生的心理不适。

同一品牌下两款手游联动活动也比较给力，例如A平台式神皮肤原本只是内测用户可以享用，B平台联动的时候能够开放购买，而且在指定时间内打折。

如此振奋人心的活动，老玩家估计不会忘了吧？18年新春期间，除了定期发放“御祝”大礼，年初一庭院皮肤更新放烟火特效，最重要的还是免费发放10张神秘的符咒！

老用户都知道百鬼夜行是最坑爹和鸡肋的游戏模块，但是“撒豆概率UP”活动期间人气却直线上升，理由很简单，经过体验服/正式服多个账号测试，扔中SSR和罕见SR式神碎片（弈、追月神）概率大幅提升。

不少MOBA游戏为了吸引新用户，前几次签到会获得不错的奖励，送永久英雄/永久式神是最常见的做法。

虽然都是应援大会，也是相同品牌下两款画风类似的手游，但是MOBA类那款游戏的红白应援大会的规则显然更加简单直接，另外，轻轻松松就能够获得头像框。

同一平台下两款手游之间应该多举办一些联动活动，不仅能够让A/B平台用户流动到B/A平台，还能够让原本在A和B双平台都有涉猎的玩家提高归属感，更重要的是预防A或者B任意平台用户流失。

举个例子，某用户因为某些原因离开A平台之后，依然定期关注B平台游戏和活动，某个时间节点的某期联动活动说不定突然唤醒其对A平台的那份回忆，老用户就是这样回归的。

联动活动战略意义和影响力估计很多管理层还没认识到，除非碰到那种铁了心肠要和某家企业旗下所有手游一刀两断的玩家，那就药石无灵了。

总结

曾几何时，笔者也觉得问卷调查是一个不错的反馈途径，能够直接让手游厂商改进各类型的问题。

时间久了才发现并不是每一家手游厂商都能够把好这一关，有些手游压根就没有客服部门，意见反馈只是幌子，有些则“意见接受，态度照旧，五十年不变”，有些则因为客服部门无法准确传达意思，导致执行部门无法对症下药，还有一些态度更恶劣，技术部门从来不看客服部门的反馈意见，闭门造车。

本来收到相关部门来信是一件十分高兴的事情，以为他们有认真阅读之前的用户反馈，谁知道一看内容才发现又是套模版的回信，笔者压根儿没有提到的点出现在回信之中，而那些喷了若干次的问题一样也没有在回信中提到。

不知道从什么时候开始，有些手游签到的签文经常弹出“凡事宜忍”这种话，让玩家越看越愤怒。

如果手游厂商日后不懂得挖掘更多有趣有价值有意义的活动，而是变着花招带着欺骗性质让玩家消费者氪金充值，那么活跃用户只会越来越少，老玩家纷纷逃离，接着服务器很快就会减少投放乃至停服，他们离倒闭的日子也就不远了。