伴随着国民消费的升级趋势，个性化的表达已经越来越成为用户所注重的体验元素，考虑到作为“90后”的年轻一代正在逐渐成为市场的消费主力群体，因此可以预见的是，这一趋势还将延续下去，成为未来品牌方和消费者所共同关注的核心话题。

进入2018年之后，诸多品牌商均顺应市场趋势推出了旗下的定制版手机，包括vivo、华为和一加等一众主流智能通讯设备厂商皆有不俗的作品加入。纵观当下市面上的定制版手机，其特征是①基于品牌旗下的旗舰产品打造；②基于品牌旗下的新品手机打造；③带有明显的借势营销特征，即在定制版手机发布前后有重大社会事件产生。

定制版手机到底有怎样的魅力，而它们在推向市场之后究竟表现如何呢？

单论2018年到目前为止最为火爆的一部电影，《复仇者联盟3：无限战争》当之无愧。

作为漫威的十年巅峰矩献，这部超级英雄电影集结了大量的关注度和话题性，不仅在票房的统计上遥遥领先，其广阔的品牌延伸潜力亦引来了诸多的合作对象——而同样话题指数爆表的一加手机新旗舰一加6即是如此。

近几年来，电影IP的衍生周边产品以及联名合作逐渐成为市场风向，譬如说作为IP大户的《星战》系列，以及像《变形金刚》和漫威电影这样的超级IP，很容易达成跨界合作进而转化为出色的联名作品。以一加6复仇者联盟版为例，其基于一加6本身的顶尖性能和不俗的人气打造，配合正在热播中的《复联3》电影，形成强势的跨界影响力。

除了“复仇者联盟版”的强势登场之外，一加亦顺势打造了“钢铁侠保护套”“复仇者联盟”手机主题等一系列品牌二次衍生的产物，随限量联名版本的手机一同赠送，为喜欢漫威的粉丝用户群体量身打造了全套的定制作品，造就了这组2018年度人气最为火爆的定制版手机精品。

一加6复仇者联盟版并非手机品牌和漫威的首次牵手，早在两年前《美国队长3：内战》电影热映期间，vivo便曾牵手这家超级漫画影视公司，双方基于彼时的vivo旗舰机联合推出了vivo Xplay5美国队长定制旗舰版，虽然反响平平，但亦可以称得上国产手机品牌和国外电影IP合作的一次经典案例。

6GB运存+高通骁龙820处理器+Hi-Fi3.0的出色科技配置水准，便是彼时vivo美国队长Xplay5旗舰版超强实力的体现。虽然性能强悍，但是这台定制版旗舰在外观的设计上却使用了相当低调的风格：白色正面玻璃加上金色金属后盖的组合，远远达不到与其他普通版本拉开差距的标准。

外观上的“平民化”被认为是Xplay5美国队长版竞争乏力的重要原因，哪怕拥有不俗的基本颜值和强悍性能支撑，在设计上无法带来惊喜体验便是意味着综合竞争力的下降。值得庆幸的是，这台Xplay5美国队长版在周边的配套方面诚意满满，一定程度上弥补了外观设计上的不足。

与热门电影IP相似，重大的、具备国际影响力的盛大体育赛事，亦是智能手机品牌达成战略合作的优质对象。2018年恰逢第21届世界杯在俄罗斯举办，作为四年一度的国际足坛盛宴，世界杯的影响力堪比奥林匹克运动会，因此在其到来之际率先推出联名定制版的作品，亦是一个相当不错的选项。

中国品牌vivo此前围绕世界杯主题推出的新旗舰X21，就着实给了国内外球迷朋友一次重大的惊喜。本就凭借着屏下指纹解锁的创新而引发市场热捧的vivo X21，在注入了世界杯的元素之后更显不俗气质：其拥有典藏蓝，胜利红两种配色。背景图层运用微浮雕处理出光感纹理的效果，四维渐变印刷使纹理消隐，带出由蓝至黑的色彩渐变；再加上以立体镶嵌工艺呈现的2018 FIFA世界杯官方徽标，整体气质不俗，营造了奢华的视觉享受。

同样的作为定制版的手机，vivo X21世界杯定制版拥有与之相匹配的主题UI和细节刻画，将原汁原味的世界杯元素融入到手机的每一次细节之中，结合时下流行的全面屏设计以及6+128GB的内存组合，带来流畅且活力十足的用户体验。

体育赛事备受品牌商和用户追捧，那么作为体育赛事单元的俱乐部，亦拥有打造联名合作IP的潜在竞争力。作为OPPO在2017年秋季推出的重磅限量款式，R11巴萨限量版甫一亮相之后便迅速俘获一众球迷的认可，不仅因为其相当出色的外观表现力，也要归功于巴萨俱乐部强大的球迷群体支持。

R11巴萨限量版采用标志性的红蓝撞色组合呈现，内敛的蓝与激情的红共同绽放在全金属打造的机身上，以黄金分割的比例实现了恰到好处的几何美感。比较有趣的是，巴塞罗那俱乐部的元素除了红蓝撞色的配色方案外，还通过镶嵌于背壳的18K金队徽来体现，赋予机身更加活力的视觉点缀。

与上文所提及的定制版手机相似，OPPO R11巴萨限量版同样随机附送和俱乐部息息相关的周边礼物，包括巴萨队徽和当家球星梅西的人偶形象等。这些周边元素的加入除了凸显定制版的身份之外，也为整体的套装平添了不少乐趣，为入手的球迷和消费者所津津乐道。

在影迷和球迷大呼过瘾的同时，军事迷们也在2018年春季的时候迎来了自己心水的军事元素手机——由魅蓝打造的E3歼-20定制版。与普通版的魅蓝E3相比，歼-20定制版拥有专属的后盖工艺，配合独特的镭雕元素和极简的设计风格，淋漓尽致地为军事迷们呈现了一款战斗气息十足的作品。

与此同时，魅蓝E3歼-20定制版亦坐拥定制歼-20主题、精致卡针、纪念卡片以及定制保护壳等周边赠礼，还随机附送一台典藏版1:60真机模型，切切实实地洞察到军事迷们专属的用户痛点，为市场呈现了魅蓝E3歼-20定制版这样的一款罕见的、以军事装备为核心的联名定制作品，开拓了智能手机定制的全新思路。

在过去的很长时间里，华为一直坚定不移地执行着往高端位置发展的策略，联手徕卡打造成像系统便是极好的证明。而除了在产品性能上的高端化，华为在品牌溢价和挖潜空间方面也进行了大规模的升级，以“保时捷设计版”之名推出的轻奢版智能手机，无疑又是华为高端化的另外一项佐证。

2018年春季，华为推出了Mate RS保时捷设计版，精美如艺术品般的机器吸引了诸多媒体的称赞，但是严格意义来说，Mate RS并不算是一款基于现有产品而打造的定制版手机，而更趋向于现有策略下关于高端化产品策略的延伸。在这里SnapC将着重介绍此前更早些时间登场的华为Mate 10保时捷设计版，这部基于2017年度旗舰Mate 10打造的精品轻轻松松便跨过了万元大关，从外观到细节均十足考究，奢华气息十足。

与此同时，超过万元的高昂售价并没有影响市场对它的热情，在国民经济高速发展的背景下，Mate 10保时捷设计版成为了高端市场和高阶手机玩家钟爱的对象，这样的定制版无疑将会成为智能手机历史上的经典之一。

但是我们也必须认识到，并非所有智能手机品牌都能够与华为一般在高端市场展开手脚，奢华的保时捷设计版的出现，是综合市场需求、用户导向和品牌定位等多项因素的共同结果——

1.国民经济水平提升，高收入人群数量增加，高端市场的需求日益扩张；

2.品牌定位高端化策略的影响，保时捷设计版的出现，背后是华为整体品牌竞争力的强盛；

3.基于出色的产品设计和制作工艺打造，哪怕撇开保时捷设计的元素，华为Mate系列亦属于智能手机市场上的一流水准，高端定制的原型一定属于同样定位高端的产品。

定制版手机的出现和流行，既有市场和用户需求的共同导向，亦有各大品牌在市场和营销策略上的需求。在这个用户逐渐追求个性化、品牌发展追求多元多的时代里，定制的概念如同种子一般在市场的土壤中生根发芽，并且得到了不同程度和方向的演绎，枝繁叶茂。

作为用户而言，我们期待各大手机品牌推出更多富有创意和竞争力的定制版产品；而作为品牌方而言，同样期待着旗下的定制版产品能够得到市场和用户的认可，从而对品牌发展形成良性的推力。

因此，我们不妨留心关注未来智能手机市场在定制化产品方面的变化，相信还会有更多出色的作品登场亮相，共同让市场呈现出百花齐放的格局。