世界杯将至,讲讲手机与足球的那些事(下)

杉木不是大叔 杉木不是大叔 2018-06-14 08:44

书接上回,继续和大家聊聊足球和手机厂商间的往事。 

 

世界杯将至,讲讲手机厂商与足球那些事(上)

老罗的相声专场刚过,再过几天,四年一届的世界杯即将开幕。手机和足球,两个世界其实存在一定的交集,体育

HTC

说到智能手机,不能不提HTC,全球第一款安卓手机正是由HTC推出,它也是我的第一部智能手机品牌。2012年,HTC开始染指足球领域。它合作的对象是欧冠,世界最顶级的联赛。双方合作为期三年,到2015年结束。作为球迷心中的圣殿,欧冠每年都能成为关注的焦点,但HTC似乎没有引起大家的注意,人们记住更多的是冠军切尔西的“三星蓝”,所以从对品牌内涵的提升度来说,HTC与三星相比,后者无疑是胜者。

手机与足球的那些事(下)_新浪众测

HTC与欧冠合作

虽然HTC也推出了欧冠定制版手机,这款基于One m9的产品,即便采用土豪金的外观设计,也难以挽回当时HTC One M9 的惨淡,双方的这次合作难言成功。正是这几年,HTC逐渐从一线手机品牌掉队,并被谷歌收购。

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htc欧冠定制机

摩托罗拉

摩托罗拉在上世纪八十年代就曾经是奥运会的顶级赞助商,算是科技公司参与体育营销的鼻祖。进入移动通讯时代,这个当年的王者与足球也有过合作。

尽管摩托2006年已经开始亏损,为了刀锋系列新品手机,仍不惜重金请来贝克汉姆站台。而且还定制了全球唯一一款带有的“贝克汉姆纹身”的M702iS手机在网站上拍卖,拍卖所获得的收入捐给了联合国儿童基金会。

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贝克汉姆纹身定制手机

当时摩托手机的更新换代已经落后于三星,不过推出的RAZR V8仍红极一时,那时的贝克汉姆也是人气十足,二者可谓门当户对。小贝的全球代言,一下子就刮起了一股新的超薄风。

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摩托刀锋v8

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小贝代言v10

其后在外界关注下,缺乏创新的摩托继续在RAZR系列产品上发力,陆续推出多款超薄手机,并继续请小贝代言。后来摩托又发布了旗舰产品AURA,拥有独树一帜的圆形屏幕,是这款奢华的手机最大的特色。但光鲜的外表下,技术层面已无任何亮点,AURA正是一个没落贵族的缩影。万人迷的广告再精彩,也难掩摩托罗拉的颓势。 

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摩托罗拉奢侈手机

诺基亚

再来说一下诺基亚,以它当年的地位,这个手机霸主根本不需要品牌推广,几乎没有涉足体育营销。其实,现在“情怀”般存在的诺基亚,也曾有自己的情怀,那就是足球。

不同于选择高大上的对象进行合作,诺基亚相中的是一个名不见经传的小城市,为其推出限量版手机。话说2008年,诺基亚推出了7310特别限量版本—7310 Supernova SSC Napoli。这款产品只为意大利拿波里的球迷们专门生产,这样的待遇在当时绝对让世人羡幕。

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诺基亚拿波里定制机

这款限量版的产品对手机外壳进行了重新包装,以拿波里球衣的天蓝色为主要色彩,并配以足球设计,还有拿波里的文字标识。同时,手机中内置拿波里球队相关的图片、视频及铃声等内容。这款产品已经具备了现在定制版手机的雏形,它们的设计思路没有本质的区别。

西门子

西门子手机往日的辉煌如今早已不在,它与足球最具代表性的合作发生在遥远的2002年,当时正值其手机业务的黄金时期,合作对象正是处于“银河战舰Ⅰ”时期的皇马,球衣上“西门子移动”与皇马七大巨星同样醒目,西门子可谓星光十足,其品牌推广效益绝对是巨大的,更是针对皇马球迷推出了定制款手机。

谁也没想到,“皇马是合作者的黑洞”再次得到应验,西门子移动的业绩不见起色,最终被明基收购,皇马的胸前广告随之变成了“明基-西门子移动”。勉强维持了仅仅一年,明基就宣布放弃投资西门子移动并宣布其破产,西门子手机就此退出历史舞台。

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西门子手机产品

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西门子与皇马巨星

也是在那几年,西门子还曾经看上中国足球,它接班飞利浦,成为2003年甲A联赛和2004年中超联赛及中国之队的主赞助商,算是与中国足球合作时间最长的一家手机品牌,下面这张logo相信很多人都还记得。由于对中超的种种不满,看走眼的西门子后来终止了合作,这仿佛是一场前兆,随后没有多长时间,中国足球的腐败与丑陋彻底暴露。 

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西门子赞助中超

毕竟是一家巨头公司,转型后的西门子依旧活跃在足球赛场,从去年开始,西门子公司正式成为拜仁慕尼黑的“铂金赞助商”。目前还能在西门子旗下的金阶(Gigaset)找到手机的身影,如前所述。

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西门子赞助拜仁

爱立信

作为国际电信巨头,如今早已退出手机市场的爱立信,当年曾位居世界三甲。这个最早进入国内的手机品牌之一,早在1996年就与中国足球结缘,当年中国男足和英格兰队的那场经典对抗赛,正是爱立信赞助的。后来爱立信成为中国组之队(足球)历史上第一任赞助商,也正是那段时间,爱立信手机远远落在诺基亚和摩托罗拉的后面。其后,爱立信联合索尼,成就了记忆中的经典——索爱,在国内手机市场曾名噪一时。 

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经典的中英足球友谊赛由爱立信赞助

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索爱经典产品

进入智能机时代,索爱依然活跃在市场中,并再次与足球牵手。受索尼追求品质之基因的影像,高大上的欧冠成为索爱的合作伙伴,2010年索爱成为UEFA欧洲冠军联赛的官方指定手机赞助商。不过好景不长,2011年索爱被索尼收购,退出历史舞台。

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索爱与欧冠合作

如今的爱立信已没有手机业务,主要从事赛事技术支持与服务,这一点倒是与华为不谋而合,包括2014巴西世界杯及2016欧洲杯,背后都有爱立信的身影。日前爱立信宣布与切尔西足球俱乐部结成合作伙伴,为其主场球场提供技术支持。进行互联场馆商业模式探索。

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爱立信与切尔西合作

索尼

没有了爱立信,当年的索爱只剩下现在的索尼移动,如今它依然活跃在手机市场。即使是豪门球队的赞助合同,对这家曾经的电子巨擘也没有多大的吸引力。索尼与足球的牵手都是最顶级的合作,从2005年开始它成为国际足联最高级别的赞助商等级——“FIFA合作伙伴”,如同现在的海信。其后长达十余年的时间里,索尼凭借其多媒体技术的传统优势,在南非、德国及巴西举办的多届世界杯上,索尼的产品均大放异彩,唯独手机产品没有太大起色。如今二者的合作已经结束,索尼自身也面临严峻的挑战,在足球领域已经难见其踪影。

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索尼曾长期与fifa合作

与其前身索爱一样,索尼移动也对欧冠联赛青睐有加。2015年,不忘旧情的索尼从HTC手中接棒,开始与欧足联合作,从那开始,索尼的Z5P、XZ、XZ等多款手机曾先后亮相欧冠赛场。去年,索尼又携手其旗舰产品XPERIA XZ Premium登录欧冠,虽说这个舞台高大上,但相对另类的索尼手机,其用户群体并未扩大多少。

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索尼继续牵手欧冠

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索尼的另类经典XPERIA XZ Premium

夏普

近日,夏普手机推出了一款最新产品AQUOS S3高配版,这个既熟悉又陌生的手机品牌,再次回到人们的视野。夏普的回归始于去年夏天,在此之前,这家拥有先进屏幕显示技术的日本厂商,也曾推出具有亮点的产品,比如支持裸眼3D的手机、翻盖旋转屏手机,还在国内缔造过“女性街机”的神话,但是其手机业务在中国市场却一直不温不火。

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夏普经典手机SH-9020c

说到夏普广告,大家最熟悉的莫过与它与曼联的合作,二者的合作长达18年,通过韩老师经典的解说段子,这个品牌更加深入人心。在甲A时代夏普还赞助过上海申花。彼时的夏普还是一家电视机厂商。

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曼联与夏普长期合作

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夏普曾赞助上海申花

夏普再次回归足球是从2003年9月开始,而且合作对象来头不小,正是能够媲美世界杯的欧洲杯。二者分分合合,前后持续了十多年,在此期间夏普开始进军手机市场,并在国内激起了一些浪花,但日本企业在欧洲市场节节败退,手机业务也没有起色,最终在2016年选择与欧洲杯分手,海信随后成功上位。相比夏普的失败,照片中的普拉蒂尼如今也不好过,这位当年欧足联的掌门人后来因腐败问题断送了自己的政治生涯。

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夏普成为欧洲杯赞助商

最近夏普再次回到人们视野,今年年初夏普宣布与日本足球俱乐部大阪樱花达成合作,尽管现在已经易主,但夏普始终与足球有着难以割舍的情缘。

LG 

凭借自身强大的综合技术实力,LG手机长期在国内市场占有一席之地。像三星一样,这家韩国巨头企业,在足球领域也算是深耕多年。

回到同为世界杯年的2006年,当年LG发布了一款手机「白巧克力」——KG90,这款在当时可以媲美iPod的时尚产品,其推广也和足球有一定关系。鲁尼女友科林在英国代言了LG白巧克力手机,一个是英格兰国家队的当家球星,一个是英国的时尚偶像,在世界杯期间,这对金童玉女无疑是英国的焦点人物,让LG白巧克力受到时尚一族的关注。

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LG经典手机

英超富勒姆和阿根廷的博卡青年等队,都曾与LG有过合作。从2013年到2016年,LG获得德甲俱乐部勒沃库森球队球衣的胸前广告使用权,它与老乡韩国球星孙兴民共同出现在勒沃库森,可谓一段传奇故事。除了对球队的资助,LG还赞助过英格兰足总杯、第13届亚洲杯足球比赛及中国超霸赛等多项足球赛事。

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韩国球星孙兴民及LG共同为勒沃库森代言

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LG赞助超霸杯

飞利浦 

作为一家大型电器制造商,飞利浦一直有手机品牌,直到今天依然有部分产品在售。在足球领域,荷兰本土足球俱乐部埃因霍温,是飞利浦最大的合作伙伴,目前它们依然保持合作。

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飞利浦手机产品

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飞利浦长期赞助埃因霍温

2014年,也就是上一个世界杯年,飞利浦手机曾推出一个电商品牌——飞利浦小飞侠,作为一家荷兰的百年老店,骨子里或许有着不一样的血统,敢于做出不同的尝试确实难能可贵。飞利浦小飞侠携手的不是外人,正是本国球星罗本,他在巴西世界杯上的大放异彩,让其签名版、专属橙色特供版手机风靡一时,荷兰队则历史性进入四强。物是人非,今夏世界杯,俄罗斯将见不到荷兰队,小飞侠罗本只能沦为看客。

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飞利浦小飞侠

飞利浦同样赞助过中超联赛, 继爱立信之后,2001年飞利浦电成为中国之队的主赞助商,与爱立信的衰落不同,飞利浦与中国足球的合作促进了它在中国的发展,其手机业务也进入了辉煌时期,当年我有多款手机都是飞利浦的。而正是在飞利浦赞助期间,中国足球历史性的第一次闯进世界杯。

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飞利浦赞助中国之队的球票

波导

千禧年,本土第一代手机迎来高潮,众多国产品牌百家争鸣,其中波导手机正是其中的佼佼者,它曾获得国产品牌手机销量六连冠,国产品牌手机出口总量第一。在竞争残酷的手机市场,第一代手机品牌已经陆续消失,波导坚持到2006年后才逐渐退出。现在的波导已经完全退出了通讯市场,成为一家主营委托贷款公司。时至今日,“手机中的战斗机”,仍让人记忆犹新。

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波导手机

当年有一支足球队与这句经典广告语交相呼应,它就是“波导战斗队”。2002年,经营惨淡的国内老牌劲旅辽宁足球俱乐部与波导成功牵手,球队名称就此确定,从而让波导的号召力再次提升。而辽宁队就没这么幸运了,合作才一年双方即宣告分手,球队随后被本山大叔接手。

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波导战斗队

科健 

李铁穿着“科健”成为了埃弗顿的英雄,而鲁尼穿着“科健”成为了英格兰的英雄,以至于每一个埃弗顿的球迷都可以发出这两个汉字的读音,那是一段属于中国足球的辉煌岁月,这一切要感谢当年的一家本土手机企业——科健,正是它对埃弗顿的赞助,使得当年的国脚李铁、李伟峰先后登陆英超,我家乡的足球旗帜宿茂臻作为教练加入埃弗顿青年队。

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科健赞助李铁、宿茂臻加盟埃弗顿

这次商业合作可谓开创了国内企业进行体育营销的先河,为科健在欧洲乃至全球奠定了坚实的品牌基础。在当年百花齐放的本土手机中,身为佼佼者,科健迈出了走出国门的第一步,但是合作没多长时间,科健经营就出现下滑,李铁在埃弗顿也失去了位置,他们都没能像LG和孙兴民那样更上一层楼。

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科健手机

就在近期,这个当年有着“中国三星”称呼的国产手机企业,公布了破产重整公告。昔日名动江湖的国产手机巨人,彻底抹去了曾经的痕迹,完全推出历史舞台。

夏新

作为一家电子信息百强企业,夏新同为第一代国产手机品牌。昔日的夏新在电视、笔记本等领域均推出过产品,而手机产品更是曾经风光无限,当年的M6是很多人心中的经典。直到2010年,夏新才从手机市场中退出人们的视野。现在的夏新尚未完全推出通讯领域,转型为代工企业,在收音机产品中依稀能见到它的身影。

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经典产品M6

在甲A时代,夏新曾经赞助过企业本地的球队——厦门夏新,球队前身正是赖昌星掌管的厦门远华。

苹果

说了这么多手机品牌,作为现在的手机一哥,苹果在哪里呢?其实iPhone的广告真不少,大家会发现,基本没有明星参与。正应了那句话,我不用嫁豪门,我自己就是豪门!像苹果这样的产品,不用明星代言,也不需要与其他品牌推广,其客户本身就是他的代言人。使用iPhone的明星不胜枚举,甚至是其他品牌手机的代言人,都曾经发生乌龙事件,比如当初詹皇代言三星note2时,小贝奥运会期间代言三星产品时,他们都忘了自己的代言人身份,拿出了iPhone来用,还有的不小心通过社交媒体暴露了手机品牌,看到了吧,这才是明星自己使用的手机! 

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苹果手机的广告霸气十足

运营商

除了手机,各国的电信运营商也热衷与足球世界。在国内,中国移动曾长期赞助中超联赛。 

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作为德甲霸主,拜仁慕尼黑的球衣胸前广告赞助商长期被德国电信(T-Mobile,T...)占据。这件标志性的球衣可以说是拜仁历史上使用时间最长的球衣之一。

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“最好看的球衣”——曼联“沃达丰红”,不少人单纯因为喜欢曼联的沃达丰球衣才成为了曼联球迷。英国的跨国通信公司沃达丰与曼联合作时期,曼联的商业价值可以说是空前绝后,红白相间的球衣与“万人迷”贝克汉姆堪称绝配,成为一代人青春的注脚。

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最近,又一家电信公司踏入足球世界,西班牙本土通信巨头Telefónica与皇马达成合作协议,双方将在未来两个赛季成为合作伙伴。历史上有数个品牌与皇马合作后均出现问题,不知号称“赞助商黑洞”的皇马,能否为这家公司带来好运。

结语 

近几年体育营销已成为各大厂商竞争的新战场,作为第一运动,足球无疑是一个非常有优势的平台,球迷容易关注到与足球相关的几乎所有东西,品牌认知度能够迅速提升,当前国内主流手机品牌几乎都参与其中。但即便是牵手豪门球队或球星,如果没有过硬的技术与产品,厂商也只能风光一时,最终难逃衰落的厄运。

手机市场和足球世界一样竞争残酷。近日世界足坛传奇巨星菲戈亮相跑男,这位当年的葡萄牙黄金一代成员如今已是步履蹒跚。即便如此,菲戈还是菲戈,今年他还成功的代言了海信手机,再看看当年与他同样辉煌的手机品牌呢?现在已所剩无几。如老罗所言,科技企业没有百年老店,四年一届的足球盛宴更是来之不易,快选择一部好手机,准备看球吧。


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