2018年5月17日，以“全速新品”之名登场的一加6如约而至。作为国产品牌当中“国际化”完成度最高的品牌之一，一加在过去数年的发展历程当中素来因为“不将就”的豪情壮志而为人所铭记，旗下的每一代作品几乎都拥有当时最强的性能表现，强悍的性能和颇具特点的外观设计风格，让一加的消费者口碑迅速飞涨。

新晋登场的一加6延续了品牌对于性能的“不将就”追求，性能上完全是一级水准的一加6，不管是跑分还是实际的应用体验均处于金字塔顶端的位置。只是面对当下越来越挑剔的消费者们来说，一加6看上去似乎并没有达到人们所期待的高度，这其中包含了两个方面的内容，SnapC在文章的最后将会详细进行介绍——现在，不妨先来回顾一加年轻的品牌发展史，感受“不将就”的独特魅力。

​一加手机和国产品牌oppo颇有渊源，其创始人刘作虎从上个世纪90年代末期就开始在oppo工作，缔造了oppo在蓝光DVD领域最辉煌的一段时光。那是在奥运年前后，也正是在这段时间里，“互联网思维”的种子开始在刘作虎的脑海当中萌芽：没有线下的渠道，单纯靠线上的布局来展开品牌营销——这种思维一直贯彻到今天的一加身上，国内的用户很难在线下渠道中看到一加实体店或者广告牌的影子，这样的策略又恰好和oppo相反。

​与苹果，小米和华为等品牌前期的发展历程类似，拥有一位富有人格魅力、性格色彩鲜明的品牌创始人（乔布斯-雷军-任正非等），对于公司发展的益处远比斥资聘请明星代言人要更加简单高效。作为一位敢于在发布会上喊出“这手感真TM爽”（2014年，初代一加发布会）的创始人，放眼各大行业和品牌的掌舵者，刘作虎几乎可以算得上是开了先河，其豪爽的性格展露无遗。

​比较有意思的是，相较于在国内的知名度，一加在海外市场的受欢迎程度完全达到了令人咋舌的地步，我们甚至很难去想象一个在中国可以称之为“小众”的智能手机品牌，为什么可以在巴黎、纽约、伦敦和柏林等国际大都市引发排队抢购的热潮，甚至深受国际友人的好评口碑销量双赢。

一加手机究竟有着怎样的魅力，“不将就”又从何而来？这一切还要从初代的一加手机说起。

一加1

因为品牌创始人的一句“手感真TM爽”而走红的第一代一加手机，发布于2014年4月23日，此时距离一加品牌宣布创立，仅仅才过了不到半年的时间。

以年度旗舰之名登场的一加1搭载了一枚2.5GHz主频的高通骁龙801处理器，辅以3GB的运存和5.5英寸1080P显示屏，性能方面在彼时无疑是处于顶尖的水准；1300W索尼堆栈式摄像头玩法更多，运行的并非是目前的一加手机所搭载的氢/氧OS，而是原始的ColorOS操作系统，售价1999.99元人民币，是为当时全球首款两千元以内的高通801手机。

​一加1摒弃了传统的智能手机营销思路，其创新的营销策略在于联合京东、易迅等多个平台同步首销，并选择同步在海外多个国家发售，这样的策略方式在当时无疑是罕见的。但是事实证明，一加的这步棋的确走对了：超过140W的预约购买人数，发售当天售罄等多项情况表面，第一代一加手机受到了来自消费者和市场的热切追捧，盛况空前的销售场面给予一加极大的信心。

​横扫国内国际市场，所到之处抢购一空的局面，无疑让这台初创之作一加一多了几分传奇色彩，而刘作虎也在该年赢得了“2014中国十大营销人物”的殊荣。这不管是对于刘作虎本人，还是对于一家中国企业来说都是绝无仅有的，它象征着一种全新的模式，并且值得期待的是，OnePlus彼时可是一家尚且处创业阶段的公司，而它的创始人还相当年轻。

一加2

一加1功成名就，紧随而来的第二代旗舰一加2也不甘示弱，除了作为“保留节目”的年度旗舰配置之外，这次的一加2还在版本上玩出了花样：五款不同材质的机身材质搭配专属的定制主题，带来更鲜明的个性表达方案，其中甚至包括酸枝和竹质这样罕见的材质，每个版本的手感均属于上乘水准，可以说是做到了令人“爱不释手”的水平。

​一加2由高通骁龙810移动处理器坐镇，性能更加出色，能耗更低；全新定制的In-Cell屏幕工艺轻薄省电，显示效果更加；匠心打磨的微弧曲面工艺带来更小更贴合手掌的握持体验，硬朗而富有光泽的金属中框配合不同材质的后壳材料，视觉效果出色，个性十足——似乎每一部一加2都拥有着独一无2的迷人魅力，这也正是一加品牌最重要的创新之一。

作为首款搭载指纹识别功能的一加手机， 一加2的指纹识别模块在机身正面，这样的设计一直延续到一加5身上（在一加5后续登场的机型为了给全面屏设计让路，从而采用了后置指纹的设计），其指纹识别速度达到了0.36秒的水平，完全可以称得上是“秒解”。除此之外，独创的三段式开关也非常有意思，通过拨动机身左侧的开关来调节不同情景模式，提供了人机交互的新思路。

值得一提的是，在完成了一加1的成功试水之后，一加2终于正式搭载了氢OS操作系统：个性与美感平衡的氢视窗，为操作者的手掌再次设计的氢表达，革命性的卡片式短信，简约安静、充满质感的图标，鲜活独特的联系人头像……这款由一加自主设计的系统在市场上大放异彩，赢得了不少深度消费者以及科技玩家的极力赞赏，并且形成传统一直沿用至今。

​一加X

距离一加2发布时间不久，一加又推出了旗下第三款手机一加X。相较于两台前辈，一加X的配置在当时并没有达到旗舰的水准：采用上代高通旗舰骁龙801处理器+2GB RAM+16GB ROM的基本硬件搭配，配备前置800W像素+后置1300万像素镜头组合，超薄的机身和优秀的续航是一加X的亮点，极致的性价比带来不俗的人气，陶瓷版和玻璃版的材质更适合女性消费者使用。

​作为一款非常精致的，定位细分市场人群（比如说女性消费者），一加X并没有延续一加品牌一年一旗舰的传统，也没有将性价比作为重要的因素进行考量，而是针对不同的市场作出的尝试，比如说“轻旗舰”概念的提出和突破等，从而留下了属于自己的个性一笔。

​虽然一加X在市场上的表现并不能算作成功，但是年轻的一加敢于尝试的个性和对于细分市场的探索，依然给人留下了非常深刻的印象。

​一加3

从去年开始，一加在巅峰之路上开始了狂奔：伴随着两枚顶级处理器高通骁龙820和821的登场，分别搭载着它们的一加手机3和3T再一次让世界感到惊艳。一加3拥有当时堪称超大内存的6GB+64GB组合，一块5.5英寸的AMOLED屏幕加上散发着朋克味道的全金属机身设计，纤薄的机身以及品牌对于侧边和背部弧度不断苛求与打磨，让一加3在智能手机外观趋同的时代下玩出了不一样的名堂。

作为外观上最大的亮点之一，​一加3的机身线条犹如天然生成的一般，硬朗而富有光泽，视觉上和触感上的体验均非常舒适，依然传承着从第一代一加手机上流传下来“手感真TM爽”的特点。

丰富强大的功能配置带来畅快淋漓的发烧级玩机体验，带着独特风格的氢OS简约而实用，顶级软硬件的完美融合赋予了一加3极高的消费者口碑。

​一加3T

在一加3销量狂奔的时候，作为升级版的一加3T也在逐渐浮出水面。2016年11月底，国行版的一加3T在北京发布，在此前的时间里其真机已经在海外与世人见面，由此可见一加对于海外市场的重视程度，以及品牌在国际市场上影响力。

​和相距不久之前发布的一加3相比，一加3T的处理器、 前置相机、内置存储和电池容量均进行了升级，性能和续航能力提升明显：前置摄像头由800W拔高至1600W，满足了用户对于自拍的需求；3400mAh的Dash极速闪充持久耐用，快速解决使用当中的续航问题；卓越性能带来优秀的用户体验，也让一加3T的口碑达到了全新的层次。

​不仅仅只是在硬件和性能的堆砌上追求极致的发烧水平，一加品牌在消费者痛点和产品细节方面的人性化打磨也越来越值得用户信赖。一个“不将就”已然不只是品牌的Slogan，一加期待的是在产品的任何一个方面，都能做到特立独行、不拘一格，展示品牌最真诚的态度。

​一加5

如果要评选2017年度性能最残暴的安卓手机，那么一加5绝对占有一席之地：这台搭载高通骁龙835处理器的“性能怪兽”在各大媒体平台上的性能排名上，拥有最高8+128GB的内存组合方案，长期在性能评比之中稳居前列并且优势相当明显，是当之无愧的安卓跑分之王。

​一加5采取了过去一年来最为流行的后置双摄方案，延续了前置的指纹设别模块和5.5英寸的1080P高清显示屏，机身有月岩灰和星辰黑两个配色方案，一枚主频高达2.45GHz的超级芯片骁龙835坐镇调度，辅以全新的氢OS系统，使用体验更加流畅，视觉效果赏心悦目。

后置双摄为索尼2000W+1600W（长焦+广角）镜头，全新的双核对焦设计比传统的PDAF相位对焦要快上40%，高达f1.7的超大光圈带来更丰富的进光量，在阳光明媚的天气下拍出好照片，也可以在夜幕降临之后保持高水准；随着夜间模式和阅读模式等人性化的功能加入，更多的消费者痛点在一步一步的进化当中被解决，一加大步流星地向更完美的自我迈近。

​强悍性能和优秀的用户体验，足以让一加可以骄傲地打出“从此不知道卡顿是何物”的宣传slogan，App可以更加任性地下载，不再为了卡顿和内存不足而烦恼，一加5就是为了极致的体验而生，并且更重要的是我们很少听到一加产品的负面新闻——这要归功于一加优秀的品控能力。

一加5T

受制于性能上的提升空间不大这样的大背景，一加5T更像是前作的全面屏版本：除了屏幕尺寸升级到6.01英寸的全面屏之外，材质上的调整也带来了些许的不同，除此之外在性能表现和外观设计风格方面，一加5T并没有能够实现太大的突破。

一加6

把目光转向最新登场的一加6身上，经过数代前作的共同努力，一加品牌在国内已经积累起相当庞大的目标受众人群和深度用户，但是搭载高通骁龙845的2018年超级旗舰，其市场反馈却并没有想象当中出色，其实这并非因为一加品牌或者产品开始走下坡路，而是诸多因素共同形成的结果——

1.手机市场渐趋饱和，这一点在中端市场和入门级市场尤甚，而作为一加手机主打的高端市场，也正面临着相似的情况冲击，即“不是产品不够好，而是消费者买手机的需求不再那么强烈”；

2.“全面屏”概念泛滥导致设计雷同的趋势喷发，一加在外观上从第五代开始便逐渐与主流市场接轨，导致了产品差异化的衰退，进而影响了品牌和产品之间的特点呈现；

3.“性能过剩”问题的困扰：如果说从骁龙820到骁龙835之间的芯片架构属于飞跃式的性能提升，那么835和845这两枚隔代旗舰芯片之间的差距并不大，间接带来了产品性能差距拉不开的情况；

4.“不将就”的设计创新越发困难，实现高端产品的突破对于国产品牌而言依旧前路漫漫，因此常规或者趋向主流审美的设计很难再去打动受众，而创新又往往伴随着巨大的风险，如何权衡这两者之间的比例，想来将会是一加需要仔细考量的因素。

在2014年的一加一发布会之后，一加品牌还只是一些大牌的员工口中无理取闹的“小厂”，是茫茫智能手机红海当中微不足道的一枚星星；而数年的时光匆匆而过，如今的一加早已凭借着超群的性能和优秀的作品横而积累起自己的市场，尤其是在海外市场上翻江倒海，成就了一番不俗的事业。

一加品牌依旧延续着线上销售产品的模式，少有负面新闻和恶意炒作的影响，也少有公关和大规模的铺张宣传，就像是一位低调的工匠：对产品的一丝不苟、对制造工艺的精益求精以及对于完美体验有着天生的极致追求，默默围绕自己满意的产品运转，然后静静等待着作品面世的一天到来。

一加的品牌气质很大程度上来自于其创始人刘作虎。从出生就带着“不将就”标签的一加品牌，有着特立独行的个性和桀骜的处世哲学，不满足于现状——在各大品牌纷纷投身于“机海战术”以寻求尽可能多地占领每一分细分市场时，一加依然坚持着只做旗舰机的发展思维，坚持走精品路线。

​随着在海外市场的成功和国内知名度的日益提升，假以时日一加一定会成为令中国骄傲、令中国消费者自豪的品牌——作为消费者亦期待着一加接下来的产品，期待更多值得惊喜和欢呼的新旗舰。​​​​