做好高端与品牌溢价,华为畅享6带来的思考

大老客大大 大老客大大 2016-12-07 20:31

4100mAh大电池,指纹识别速度快,整体外观不错,屏占比及黑边控制较好。

总的来说,感觉华为这款型号品牌溢价太多。

在大老客评测华为畅享6的这段时间,业界传来了振奋人心的消息:华为成为目前全球最赚钱的安卓手机厂商。于是,考虑到这款手机几天来的试用经历,大老客作为IT撰稿人,决定将本次评测的主题从纯粹的产品本身拓展到对品牌溢价的思考。这里直接先放出结论,品牌溢价是一件好事,但应该放在高端型号身上,不论苹果还是其他,乃至各行各业,在低端型号进行品牌溢价,往往都不会有太好的结果,更不会有令人信服的口碑传播。

上个星期,市场研究机构Strategy Analytics公布了2016年第三季度智能手机行业报告。该报告显示移动行业整体带来了94亿美元的利润,其中苹果占据了91%的份额,市场第二位的是中国品牌华为,占据了整个行业利润的2.4%。超过了目前在线下发展得如火如荼的Vivo和OPPO。大老客在2016年也评测过华为P9和Mate 8这样的高端型号,深深感觉到华为获得市场份额与利润双丰收的背后是真正过硬的产品品质与使用体验。然而,畅享6这样一款售价1299元的千元机,却让大老客有些迷惘,不知道该如何评说。

事实上,当华为推出荣耀子品牌时,就已经决定了华为打高端、荣耀打中低端的明确路线,而且荣耀的高端型号偶尔还会与华为自家的产品产生冲突,今年最显著的事件就是荣耀V8与华为P9之争。那么,华为继续往下发展,开辟的第三条产品线畅玩、畅享系列,从理论上讲应该是低端冲量的目标为导向的。可是1299元的畅享6并没有给大老客带来名副其实的感觉。完成这篇评测报告,大老客的心情是复杂的。

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畅享6采用了红色包装盒,在目前的手机中也算得上别具一格了,这样也可以与华为其他子品牌区分开来。

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这款机器的附件不多,除了手机,还有USB充电线与充电头,没有原配耳机或保护套。

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初看起来,这款手机的屏占比还是不错的,华为的特色是底部没有HOME键,不论高端的P9还是低端的畅享6,这方面做到了协同统一。

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总体上讲,华为畅享6的外观,以及金色背壳,让人很容易联想起红米NOTE3和红米3S,从某种程度上说,这几款手机也处于同一价位段。

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7.9毫米的厚度,却装载了4100mAh的大电池,这应该是畅享6最大的亮点之一了。

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与华为P9一样,畅享6的指纹识别模块也在背部。大老客觉得有点赶巧的是,金色背壳的指纹识别模块是金色,好像其他背壳的指纹识别模块也是这个颜色。那么,金色背壳的整体效果应该算最好的吧。摄像头的体积比较大,不知实际表现究竟如何。

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开机后,感觉畅享6的屏幕色彩稍微有些偏暖。分辨率只能说差强人意了。不过,值得一提的是,黑边不是很明显,比大老客正在用的小米5还更强一些。

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把小米5和畅享6放在一起,看得出畅享6的黑边控制确实更胜一筹,看来畅享6应该还是一款比较用心的手机,可是后面的感受就不那么完美了。

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华为自带的EMUI系统,以及华为应用商店,都有浓浓的商务气息。从P9到畅享6,系统与应用商店这些环节的差别都不是很大,可惜畅享6目前还不能升级至EMUI 5.0,不知后续能不能跟进呢。

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安兔兔的测试虽然不够客观公正,但也可以作为一项侧面参考。联发科6750处理器在今天看来还是稍逊了些。事实上,这是一年前比较流行的处理器了,不是吗?

除了处理器,还有720P分辨率也是畅享6不得不说的硬伤。如今大部分千元机已经做到了1080P分辨率,甚至999、799元的机型也能实现,为什么华为畅享6还要在1299的价位段采用720P屏幕,莫非真的是为了省电么?

再说,如今最便宜的高通820机型也只要1299元了,从这个角度看,华为对自己的品牌号召力确实相当自信。

除了外观、系统,目前智能手机最重要的应用应该就是拍照了,而且大部分智能手机主打的差异化竞争就是拍照。畅享6的1300万像素相机能不能有令人满意的表现呢?

这些日子,成都的天气一直不怎么好,电子科技大学的银杏叶黄了,大老客也带着孩子,来到校园里采风,顺便用畅享6记录下点点滴滴。

总的来说,这款相机的表现差强人意,在天气不那么好的情况下,插值感很明显,而且对焦速度与功能设置等方面都不太像1299元的手机应有的样子。

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拍建筑物时,色彩与清晰度还过得去。

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可是从拍下这棵路边的银杏树开始,大老客发现畅享6的相机在对焦与算法方面都不太令人满意呢。

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银杏叶已经开始黄了,但颜色还比较错综复杂,所以没怎么拍近景特写。将照片放大成原始尺寸后,大老客觉得畅享6的表现力谈不上差,但确实在同价位产品里比较薄弱。

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从这几张图也能看出,拍摄建筑物的效果比拍摄银杏树好得多。

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光线不足的傍晚,相机的色彩表现力开始打折扣。

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开启闪光灯后,夜景拍摄。

最后就是这次评测的总结文字了。在大老客看来,这次评测再拍更多的产品图片与描述,已经没有太大意义。这款产品本身不属于高端精品,探究其定位才是有趣的地方。

当大老客试用华为P9时,发现P9虽然不完美,但在做工细节以及拍照表现力方面,确实超过了2000元级的国产手机,所以,P9卖到3000元以上是合情合理的,哪怕麒麟960处理器在GPU方面还比较薄弱,可CPU方面的性能确实远超高通820。今年P9能卖1000万台,奇迹并非偶然。

不论是华为还是苹果,因为产品卓越而享受品牌溢价,这是无可厚非的,也是令人艳羡的。可是,我们知道iPhone 5c并不成功,SE也没获得太大销量。品牌做起来以后,要想通过低端产品实现品牌溢价获取利润,这可不是什么明智的做法。很明显,如果1299元的畅享6,其实际表现只相当于799元的国产友商产品,那么请问华为用什么理由来征服用户呢?华为的LOGO真的值500元吗?

国产手机的座次每年都在进行剧烈的调整,这当中最动荡的当属小米和联想了,两家都拿过销量冠军,分别是2012年和2014年,可今天的日子都不太好过。于是很多KOL纷纷站出来开药方了,有说要发力线下渠道的,有说要调整营销模式的……太多了,根本罗列不过来。看到华为、OV们的日子那么舒坦,国产手机已经将奋力冲击3000元以上市场作为新的目标。

然而,尽管3000元以上的P9成功了,可P9是有真材实料的,是小米、联想和OV都暂时比不过的。随着下半年新机的推出,P9的竞争力也开始被削弱。因此,我们可以看出华为P9的成功其实并不代表着华为品牌的成功,华为因为今年的销量上去了,就自信地以为自己的品牌值钱了,这样做是有风险的。

大老客认为,低端性价比机型毕竟还是国产手机的重要舞台,冲击3000元没有错,但千元机终究是销量最大的,也是最应该重视的。一夜之间变苹果是不可能的,对于国产品牌来说,高端机型的主要作用还是充门面。华为安卓赚钱了,可是2.4%的利润与91%相比,只比零头多了那么一丁点儿。

用千元机来吸引年轻用户,未来再过渡到同品牌的高端机型,这样的路线对于国产手机品牌来说是值得肯定的。大部分担子重的年轻用户,应该不会一开始就买三五千元的手机。如果他们通过千元机认可了某个品牌,未来有钱了,就会选择同品牌的高端旗舰。反过来,如果高端旗舰做得好,赢得了口碑,却要在千元机市场赚上一笔。不夸张的说,这就是典型的雁过拔毛。

合计一下综合素质,畅享6还算得上是一款比较匀称的产品。但是,大老客觉得这款手机卖到899元应该是比较合适的策略。以上仅仅是大老客的一家之言,若有不妥之处,还请各位玩家朋友共同讨论。

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