Ateen_timer邦邦 2018-07-12 08:28

从16年到17年：几家欢喜几家愁

加速消亡的二三线梯队手机品牌_新浪众测

2017年中国智能手机全年出货量占比（图片引自CounterpointResearch）

我们首先来看一张图，从16年到17年，有的手机品牌稳步扩大实战份额（华为/荣耀、OPPO和Vivo），有的涅槃重生（小米），有的保持稳定（苹果）。不意外的是，17年前五出货量的厂商继续提高占比到77%，进一步挤压二三线手机品牌的生存空间。这是一种强者恒强的趋势。

智能手机总量增长在中国市场出现了明显的颓势

这是一个简单的道理：当蛋糕难以做得更大的时候，原本分到大份的人就会想要分得更多，以此满足他每年都能获得更多蛋糕的预期。

这次中美贸易战背后有其中一个逻辑推测，现有的科技还不足以支持世界经济能像前几次工业革命那样有巨大的腾飞。蛋糕做不大了，美国自然也会开始收割新兴国家的经济来保证它自己不会衰败。

换言之，国内处于领先地位的手机厂商也是一样的。华为、oppo和vivo能把紧紧咬住的小米搞得苦不堪言，就更不要说其他没在第一梯队里的品牌了。

加速消亡的二三线梯队手机品牌_新浪众测

增速回落到了4%，低于预期的GDP增速

第一、第二和第三梯队的手机品牌都有哪些？

在笔者看来，梯队结构大致可以分为以下三个（只说国产的手机品牌）：

第一梯队：华为/荣耀、Vivo、OPPO、小米

第二梯队：魅族、一加、锤子科技、360、努比亚

第三梯队：中兴、联想、美图、金立、酷派、小辣椒、HTC、TCL等

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下一个倒下的手机品牌会是？

如果要出局，一定是从第三梯队开始的。在第三梯队里，最危险的是酷派和小辣椒。

酷派跟错了人，贾跃亭带着乐视连着酷派一起冲进了坑里。17年酷派就已经在消失的边缘了，如果不能扭转趋势，最后的结果就是继续变卖给其他厂商或者选择消亡。事实上，把酷派放进来可能都有些多余了。

金立做山寨机出身，后来有了实力把自己的品牌做大了。但是手机定位的目标用户面太窄，或者夸张地说是定位失败，形成不了规模。金立每年投入的广告费用不少，一旦销量崩盘马上就会面临巨额亏损。另外在前五大厂商往三四线城市铺货以及百元机的进一步完善，原有的非智能机市场份额会慢慢被吃掉，金立的生存空间就更少了。

对于TCL来说手机业务完全是副业，而且从财报上来看，手机业务拖累了整个业绩的增长，如果将来没有很好的市场契机的话，选择砍掉手机业务是比较明智的选择。

美图手机不用过于担心，定位在细分市场，很准确。只是要小心保持品牌建设，留住核心用户群。美图能获得的市场份额不会大的，但是它能活下来。

小辣椒，专心做好百元机，在几大厂商的千元机下有一些夹缝可以生存，但是能生存多久就不好说了，价格没办法向上发展，已经完全是百元机的品牌形象了。

中兴和联想，平平淡淡，用比较传统的产品思维在运营手机业务，导致了今天的局面。未来也不见得有多大的起色，最终会变成和TCL一样的处境。

不得不提醒的一个品牌：魅族

魅族现在明面上还能勉强算第二梯队的品牌，这是从其品牌的号召力来说的，销量则是非常惨不忍睹了。几款旗舰手机没有消费者买账，公司内部风波不断，可能是因为处于发展一片平和的珠海吧，魅族显得没有什么危机感。但在这片红海中，不进则退，份额被蚕食已经是事实，要是不想点办法扭转，最后的遮羞布也要被扯下来了。生死存亡一瞬间。

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