左手的诗人
2017-08-05 07:04
我们总感叹时光匆匆，时间转瞬即逝。回过头细想想2017，好的创意有多少？那些刷过屏、或争议、或讨论的案例又有几支？在此我挑选了几支案例，与各位一同分享。
ofo+小黄人，最成功的一次营销！
这或许是今年上半年一致好评的案例了。6月30日，ofo和小黄人极其高调的宣布在一起。从网友反馈来看，大家还是挺喜欢这组“最黄CP”的。毕竟无论从名字还是整体颜色，ofo和小黄人都好似天生一对。这次的大动作，对于双方来说无疑是个双赢的好事。
从签约鹿晗、植入跑男，到联合一众明星主办演唱会，再到最近与小黄人的“合体”， 这半年，ofo也确实刷足了存在感。
除了扎心的乐评外，网易云音乐带动了这半年“地铁广告的发展”
衡量一个案例成功的维度是什么？在我看来，有品牌争相模仿就可以算是一个。如果以这个为标准，那网易云音乐的地铁广告应该也算是成功的。把一句句扎心的UGC乐评内容从线上引到线下，引起了广大网友的共鸣。而这场持续了近一个月的“网易红”营销不仅为网易云音乐带来了众多关注与热议，更引来了不少“跟风者”，比如知乎、陌陌、网易有道、芝麻信用等等。
百雀羚大长图的得与失
百雀羚这张民国范儿的大长图，足足承包了你我5月的朋友圈。从刚发出时的一片叫好，到有人提出“转化率低”的质疑，再到一堆人纷纷“站队”……至少引发了三波刷屏，催生数篇10w+。Social事件就这么有趣，总能让我们在热热闹闹中，看见一些，看透一些。
“丧茶”火了，丧文化也火了！
源自网友的脑洞大开，且有着极强的粉丝基础，一间并不存在的“丧茶”店却意外的走红网络。“碌碌无为红茶”、“浪费生命绿茶”、“前男友比你过得好果茶”……每款“单品”的名称都如此扎心，文案也丧到爆，这种反鸡汤式的文案正是丧茶走红的原因。随着丧文化的兴趣，品牌也开始借势。以网易新闻与饿了么五一期间就在魔都开了家“丧茶”快闪店为代表，基于广大的粉丝基础和话题噱头，线下排队一探究竟的人可以说是people mountain people sea。 而据传“丧茶”其实是饿了么内部策划的一个项目。
"丧茶"无疑是一场营销活动，但其背后折射的是丧文化在年轻人中的蔓延。
其实不管是小黄人还是百雀羚，广告创意再好，最终还是要为品牌和产品服务，要能够深入到消费者的心中，占领用户心智，从而实现最终的目的。以上内容选自网络案例，分享给大家，一起探讨交流。
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