跨界？麦当劳有“5G”，肯德基有“新新能源”
爆侃数码
2020-04-20 17:00
4月13日，麦当劳中国官方微博发布消息称：你的下一部新机，何必是手机。4月15日早8:30，麦当劳「5G」新品全球首发。作为一家超级巨头型的餐饮企业，麦当劳「5G」新品迅速引发了业内外的关注，这波餐饮与科技的营销说不上经典，但着实吸引了不少人的眼球，不明事情缘由的还以为麦当劳要发5G手机了。
之后麦当劳连续发文进行预热，颇有大干一场的势头，不过最终结果令人有些意料之中，也有些意料之外，所谓的「5G」新品不过是新品鸡翅。官方对"5G"的解释是：5大黑"科技"，即大块技、香脆技、多汁技、鲜嫩技、入味技。而关于麦当劳蹭"5G"热度是否违反广告法，涉及虚假宣传，网友们也是议论纷纷。对于这一问题，上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻接受了新浪科技的采访，表示：麦当劳发布的广告中只是提及"5G新品"、"补课云次方"、"音质清脆，声入人心"等，并未直指麦当劳产品品质，或是承诺与声入人心达成具体业务合作等。内容上不符合《广告法》第二十八条第二款"与服务有关的允诺等信息与实际情况不符的"情形，不构成《广告法》上的欺诈。
就在大家对麦当劳的做法还颇有微词的时候，作为麦当劳竞争对手的肯德基有些坐不住了，4月19日晚间20:47分，肯德基发文：汲取自然与科技力量，探索人类"新新能源"，肯德基首次"跨界"尝试，明天见！在配图海报中，一个肯德基全家桶外插了一个新能源充电插座，背景则是一辆电动汽车。
关于新能源，我们并不陌生。从专业术语角度来看：新能源又称非常规能源。是指传统能源之外的各种能源形式。指刚开始开发利用或正在积极研究、有待推广的能源，如太阳能、地热能、风能、海洋能、生物质能和核聚变能等。作为餐饮巨头的肯德基显然不会真正意义涉及系能源，也不可能造新能源电动车什么，大概率和麦当劳类似，是一款天然、绿色的新品而已，具体什么"新新能源"目前还是未知数。
我们常说"吃别人嚼过的馒头没味道"， 但话说回来，虽然味道并不纯正，但省时省力，能够速成。可是麦当劳和肯德基也算是"欢喜冤家"，麦当劳已经玩过一次了，肯德基再玩还好用吗？而网友关于这一宣传显然不认可，"这是虚假宣传"的字眼随处可见，可以说麦当劳与肯德基蹭热度已经引起很多网友反感了。
麦当劳"5G炸鸡"跨界营销套路没毛病，肯德基"新新能源"跨界营销没毛病，那么我们以后否还会见到更多如自动驾驶炸鸡、8K炸鸡、AI炸鸡、四曲面炸鸡、50倍潜望炸鸡…又或者是5G奶茶、5G饮水机、5G洗衣液这样的无厘头花式营销？说实话，跨界营销没毛病，但如此"花里胡哨"、"无厘头蹭热度"的跨界营销着实不可取。
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