老罗的相声专场刚过，再过几天，四年一届的世界杯即将开幕。手机和足球，两个世界其实存在一定的交集，体育营销即是联系二者的最佳桥梁。作为一个爱搞机的球迷，下面给大家细细盘点一下足球和手机之间的那些事。内容较多，文章分上下两篇。

每逢世界杯年，往往是各大厂商集中发力的时候，首先来看看和俄罗斯世界杯相关的几个手机品牌。

vivo

已经傍上NBA的vivo，如今又搭上世界杯这样最顶级的体育赛事，可以说是现在体育营销领域中最活跃的手机品牌。

近日，vivo宣布FIFA达成为期6年的世界杯全球赞助合作，它将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商，还是今夏FIFA世界杯手机行业唯一官方赞助商。除了冠名FIFA世界杯比赛之外，vivo还会推出世界杯定制款的手机产品，前几天刚刚推出的FIFA世界杯非凡版X21手机，即是其中之一。已经推出多款定制机的vivo，对此类产品的设计早已驾轻就熟，凭借时尚的外观、足球定制UI和不俗的性能，这款FIFA历史上第一款和品牌合作定制的主题智能手机，已经吸引了广泛的关注。

让人看不懂的是，本届世界杯前来为vivo助阵的球星是贝贝托和古力特，这两个大爷级的人物和vivo时尚青春的品牌定位完全不对路。这里不得不提一下vivo的代言人鹿晗，这个曼联的球迷，近期频繁参与足球活动，还做客《天下足球》。虽有炒作的成分，不过当红炸子鸡在足球场的动作倒是有模有样，甚至得到范大将军的肯定，展示出个人真实的一面。对于这样“接地气”的表现，反正作为一个球迷，我对这个小鲜肉和vivo多了份好感。

海信

本届世界杯，还有另外一个来自中国的品牌——海信。作为一家正走向国际化的企业，海信先进的显示和多媒体技术是最吸引人国际足联的，尽管这次世界杯双方的合作产品是电视机，不过在国内手机市场摸爬滚打多年的海信，现在依旧活跃在市场一线，新产品A2PRO墨水屏手机也算充满亮点，不知能否借机热销。

这不是海信第一次踏入足球世界，其实在两年前，海信还赞助过另外一大足球赛事——欧洲杯。这项足球顶级赛事的前任合作伙伴正是家电巨头夏普，这次改朝换代般的接棒，海信志在巩固自己国际地位。也许正是与欧洲杯的合作，让海信尝到了与足球联姻的甜头，才有了今夏与世界杯的牵手。

国美

国美作为国内手机江湖的新人，多数人原来对它仅仅是听说过。随着近期足球巨星苏亚雷斯的代言，如今的国美手机可谓家喻户晓。国美对这次合作非常用心，提前就进行了预热，已经吊足了球迷用户的胃口。如今世界杯马上开始，苏亚雷斯带领的乌拉圭还是很有竞争力的，不排除在世界杯期间，国美手机会借机推出新品。

TCL

作为一家生产电视机的老牌家电企业，TCL进入手机领域已经近二十年，如今虽已不是国内主流手机品牌，但在国际市场仍有一席之地。

TCL很早就牵手足球，早在1994年，TCL曾赞助中国足球甲级联赛，那正是其体育营销之旅的开始。在品牌全球化战略推动下，TCL近年来一直赞助欧美足球俱乐部。就在今年，TCL又迈出重要一步，与大巴黎当红球星内马尔签约，这必将成为世界杯年体育营销的里程碑事件。随后几天的俄罗斯赛场上，在这名天才球星的带领下，五次世界杯冠军巴西队的表现，无疑将影响着TCL的命运。

作为世界第一运动，世界杯之外，足球同样有着巨大的影响力，这项运动早已吸引了众多手机品牌，双方的合作已渗透到方方面面，二者的“联姻”可以说是由来已久。

三星

作为手机老字号品牌，三星绝对是对体育营销花钱最大方的，世界各地到处播种，在足球世界中也是如此。三星曾经赞助的足球组织包括巴西足协，西甲联赛，赞助的球队更是不胜枚举，比如尤文图斯、水源三星、萨斯菲尔德等，甚至是英乙球队。其中合作最成功的当属切尔西，三星的陪伴让切尔西走过最辉煌的十年，也让我成为蓝军球迷，「三星蓝」的球衣更是成为球迷心中的经典回忆。

尽管中国男足的水平落后，但凭借金元大棒，中超联赛的关注度在不断提高，巨大的市场的潜力也获得了三星的垂青。早在甲A时期，三星与天津足球队就有过合作。到了2013年，它与中超联赛建立了全面合作关系，可以说让这个赛事满血复活，提升了中超联赛的号召力。

具体到个人代言，与三星合作的球星并不多。印象最深的是在伦敦奥运会期间，三星曾请英格兰著名球星贝克汉姆为其手机代言。后来小贝闹出乌龙，他像詹姆斯一样，代言期间当众使用其他品牌的手机，类似事件在三星身上发生过了多次。

华为

依托于丰富的产品线及综合实力，华为一直跟随三星的步伐，体育营销遍布全球，在足球世界可谓遍地开花。

已经成为国内一哥的华为手机，和足球最大的一次碰撞来自Mate 8，2016年梅西成为了华为品牌的代言人，随后华为推出梅西定制版Mate 8手机。尽管由煤球王本人亲自做代言，但当年巴萨欧冠战绩不佳，而且当时正值欧洲杯期间，阿根廷人没有露脸机会，这一点来看，华为的广告没有海信高明。

华为同时推出了梅西签名定制版，这款产品定制化程度不算高，而且价格不菲，除了梅西镭雕签名，全球唯一编号且限量5000台发售是其最大亮点，是不是煤老板的真爱，由此可知。

在国际足坛，拜仁球星莱万曾是华为的另一个代言人，这位波兰国家队队长，曾亲自代言p9，负责华为终端品牌在中东欧以及北欧地区的推广，进一步扩大了华为手机覆盖的版图。

万人迷贝克汉姆的儿子，其知名度丝毫不逊色老爹，这个俊美少年未必从事足球运动，但是在代言手机方面，可谓子承父业。老爹那边为三星吆喝，布鲁克林这边拿着华为耍酷，他代言的正是荣耀8。真是财大气粗的企业，连小孩也不放过。

华为还与众多足球俱乐部进行合作，从2011到2015年，先后赞助AC米兰、阿森纳等足坛豪门，目前华为仍是巴甲豪门桑托斯的主赞助商。其中大家最熟悉的，莫过于华为与西甲劲旅马竞的合作。2012年马竞正是身穿印有华为商标的球衣，获得欧洲超级杯冠军，一下子让华为在欧洲名声大噪。

华为的号召力与日俱增，已经蔓延到日本。岛国最大的电商乐天集团，曾经请当前AC米兰10号、日本国家足球队队长本田，亲自代言荣耀6PLUS。就在几天前，巴萨巨星伊涅斯塔加盟的正是乐天旗下的神户胜利船足球队。

除了直接赞助，华为有更多的延伸合作。在欧洲，包括阿贾克斯、多特蒙德、本菲卡、沃尔夫斯堡等十几座球场，均采用了华为智慧球场解决方案做智能球场改造。

中兴

作为国内另一家通讯巨头，中兴已经借助NBA打开美国市场，在其他地区，最好的敲门砖就是足球。从2015年开始，中兴通讯先后牵手塞维利亚、门兴俱乐部，其中与前者的合作将持续到2019年。同时中兴还赞助了西班牙国王杯决赛，可以看出对于竞争激烈的欧洲市场，中兴充满信心。

就在去年，中兴手机与阿根廷萨斯菲尔德俱乐部达成赞助协议，显示出其对拉美市场的重视。同时，中兴与澳大利亚足球俱乐部也有合作。中兴手机正处于布局全球的关键时期，在国际市场刚刚站稳脚跟，如今却面临重大危机，不知能否度过难关。

努比亚

努比亚作为中兴旗下的独立手机品牌，尽管其市场地位只能算小弟，为其助阵的球星可不一般，他正是国际巨星c罗。个人感觉努比亚还是很有眼光的，身边很多小姑娘虽不是球迷，但都是c罗的粉丝。

这位足坛巨星代言从2016年的z11开始。那一年c罗代言不久，就带领葡萄牙勇夺欧洲杯，并第四次捧起金球奖，问鼎世俱杯等。有这样超燃的巨星站台，打破了努比亚相对小众的瓶颈，除了能进一步提升其在国内的知名度，更有助于其布局全球市场，如今已经到了2018年，不知道这个目标是否已经实现。

nubia Z11 Max是努比亚签约C罗之后发布的第一款新品，也是当时非常火热的大屏手机，为此，努比亚推出了限量发售的Z11 Max C罗·典藏版。这款定制版手机机身后壳印有C罗的人物剪影和签名，锁屏桌面也做了C罗定制壁纸，还精心搭配了同样印有C罗定制保护套和球星卡，并赠送努比亚律音Pro耳机和努比亚炫彩自拍杆。这款富有个性的产品当时曾一机难求，让努比亚对未来更加充满信心。

目前，努比亚的重心回到国内。在中超赛场，努比亚同样出手不凡。它赞助的正是江苏苏宁足球队，后者的冠名商——苏宁，也是努比亚的战略投资人。目前合作仍在继续，努比亚在国内市场的品牌号召力有了显著提升，不过并未完全转化为销量。

OPPO

OPPO迈向国际化也是源自足球，这家国内老牌科技公司合作的对象，正是号称“宇宙最强“的西甲豪门巴塞罗那，二者的合作始于2015年。

近几年在国内手机市场风声水起的OPPO，可以说对巴萨是一往情深，迄今为止已经推出了三款巴萨定制版手机，分别是R7 Plus、R9以及R11。点缀巴萨俱乐部队徽的后盖、巴萨元素的定制UI，是定制版的主要特征。尽管首款产品设计相对粗糙，不过借助杨幂、李易峰等明星的传播，R7 Plus销量不错。后续两款定制版设计更加成熟精致，尤其是去年发布的R11限量版，采用史无前例的全金属撞色思路，加上18K金巴萨队徽，逼格满满，让我这个巴萨迷都有点心动。

可以说从内到外，OPPO已经将定制版手机推向了新的高度。

金立

作为一个有着十几年历史的国产老牌手机厂商，金立从功能机时代到智能机时代一路走来，品牌已遍布全球。尽管中国男足水平有限，但仍是国内体育最大的焦点。2015年，金立携手中国足球，以“金立超级续航”力挺中国足协和中国之队，成为其官方赞助商。

怎奈国足水平还不如以前，“续航”明显不足，俄罗斯世界杯预选赛中，40强比赛阶段就险些没电。应该说金立对国足可谓用心良苦，当时还拍摄了一部视频来支持国足，捕获了众多球迷的心。国足幸运的晋级十二强赛后，金立立刻成为了最大的赢家。一切都是短暂的，实力不济的国足随后彻底没电，早早失去晋级悬念。如今的金立日子也不好过，产品竞争力明显下降，还传出资金链断裂的消息，随时有断电的危险。

魅族

一个为“良品青年”，一个是亚洲冠军，地处珠海和广州这两个紧邻的城市，魅族和恒大足球队很自然的走在一起。2015年，魅族联手恒大推出球迷定制版机型。这款产品基于MX5定制，涉及主题包装、恒大定制Flyme、魅族EP-21HD耳机及后盖的镭射队徽，它的足球元素比oppo巴萨版还要丰富。定制版手机联手国内足球俱乐部，这是前所未有的，让广州这个国际大都市一下子充满了归属感。

应该说二者的这次合作是成功的，从那以后，恒大在国内一直保持霸主地位，魅族的产品充满亮点，收获了信仰。不过当前不管是恒大还是魅族，发展都遇到了困难。后来，魅族开始进军欧洲，在俄罗斯赞助了FC Krasnodar足球俱乐部。

乐视

2016年算是乐视的顶点，旗舰手机乐2 Pro以及Max 2正是在那一年发布。也是在那时起，快速扩张业务的乐视开始涉足足球，国内老牌强队北京国安不幸被其“相中”，球队名称更名为“北京国安乐视队”，国安球衣的胸前广告权益也归乐视。大家都已经知道，故事的结局让人啼笑皆非，双方合作失败，似乎正是乐视崩盘的开始。

Gigaset

2015年，德国本土手机品牌金阶(Gigaset)携手拜仁慕尼黑足球俱乐部达成合作协议，正式成为拜仁慕尼黑全球官方铂金合作伙伴。Gigaset智能手机成为拜仁慕尼黑官方指定用机。

大家对Gigaset可能不太熟悉，它是西门子旗下的品牌，凭借西门子原来在无绳电话领域里多年的技术沉淀，Gigaset的手机产品还是有一定特色的。2016年金阶曾推出拜仁定制版手机，产品的黑色外观继承了德国产品低调朴实的品质，而骨传导技术的引入，让手机额头没有了开孔。不同于其他的定制产品，拜仁的logo嵌入在定制机背板的内层，不会出现磨损。这个品牌当时刚进入国内市场，限量1000台的拜仁定制机，可以说是一机难求。后来它还推出一款穆勒定制版。

Sirin Finney

目前以色列推出一款名为Finney的全面屏手机，号称全球第一款“区块链手机”。从手机外观来看，Finney手机造型超前，整机看起来超薄，刘海全面屏设计，还有超大摄像头。据开发商介绍，Sirin Finney的钱包安全芯片与手机功能芯片组是完全分离的。

尽管这款手机充满亮点，但最吸引人的是其代言人。足坛一哥梅西已经为这样一款奇特的手机产品代言，可以说这位足坛巨星的影响力已经遍布全球，但谁也没想到，就在这几天，梅老板遭到巴勒斯坦抵制，阿根廷原定与以色列进行的热身赛被迫取消。

足球和手机之间，最近几年的一些交集，就为大家盘点到这里，上篇部分到此结束。下回继续分解。