荣耀60发布，将差异化进行到底
枫枞心晴
2021-12-03 12:05
自从荣耀从华为分立以后，其品牌策略也是经过了一番深度的调整，搁置多年的Magic系列重新成为接棒Mate、P系列的高端旗舰，而原先的数字系列则变成了主打时尚和影像中端产品。
考虑到荣耀50推出时正值品牌转换的动荡期，从昨天（12月1日）发布的荣耀60来观察，我们可以发现数字系列的一些新特质。
当配置和售价刚出来的时候，我所在的一些数码爱好者微信群里，纷纷冒出了诸如“为爱买单”、“智商税”这样的评价。确实，单从778G（778G+）这个主芯片来看，荣耀60在总体性能上而言，相对于2699的起价还是有点偏弱的。尽管高通从来没有说过778G比870差这样的话，但无论从工艺制程和实际跑分来看，870显然是性能表现更好的一个。在2699这样的价位上，我们可以买到一堆的870产品，而在荣耀60Pro3699的起价上，我们甚至都能买到类似Find X3 Pro、iQOO 8 这样骁龙888的旗舰机了，从这个角度上讲，说一句“荣耀60性价比不高”，应该也没有冤枉赵明吧？
当然我一向认为纸面参数和价格并不是评价产品优劣的唯一标准。事实上荣耀60可能也意识到了自身在性价比方面的劣势，所以在差异化方面可谓是做到了极致。比如在外观工艺上，充满设计感的双环后摄模组，bling bling 亮瞎人眼的后背工艺，显然是额外的颜值加成部分，更何况还有荣耀全球代言人龚俊先生的倾情推荐，很多女性用户对此是非常缺乏抵抗力的……
这个时候kol再拿“智商税”说事，就好比嫌弃LV包包不够结实、雅诗兰黛不如大宝滋润了。品牌溢价就是这么来的。再说了，在女生们看来，男生就为了一个漫威、高达的涂装（配置完全一样）而多花几百上千元入手定制版的手机、笔记本，同样也是属于吃饱了撑的。
在情怀方面，大家还是不要过份双标为好。
当然，即便去除审美上的加成，荣耀60还是给了一点硬货的，比如同样是2699的档位，多数中端机采用了更便宜的直屏方案，而荣耀60则给了曲面屏；荣耀60Pro更是多给了两个曲面，这样一来至少朋友聚会时手机一拿出来，妥妥滴就是高端旗舰范——相信我，在社交场合大家判断你的手机好不好，除了牌子基本就看个外观，不会有人真的打开设置页面看你是888还是778，8+128还是12+512的。
荣耀60在定位上显然更加的年轻化、时尚化。在这个“一言不合就开拍”的时代里，独家的影像能力是荣耀60着力构筑的“护城河”。记得前几个月iPhone13系列刚出来的时候，大家讨论最多的就是在拍摄中可以自动转换焦点的黑科技，而在荣耀60系列中，自拍手势识别功能就是荣耀的独家绝学。系统定义的5种手势，可以让大家方便地实现“启动录制、前后镜头切换、切换画中画、结束录制”等功能。
这几年来手机影像能力的进步大家有目共睹。在分辨率、帧率这些硬核指标水涨船高的同时，如何让普通人也能方便快捷的拍摄剪辑视频始终是一个痛点。即便苹果年复一年地请大导演用最新iPhone拍摄贺岁短片，向大家传递“手机也能拍大片”的理念，但只要稍有视频拍摄制作经验的朋友都清楚：不同于静态照片，视频拍摄的痛点在于很难一个人搞定，需要多人甚至团队的合作才能完成。
而荣耀60的这个“AI手势”不能说完全解决了痛点，但至少提供了一个捷径。
比如在手机视频剪辑时经常会碰到一个问题：就是素材的前后都有一些调整构图、姿势的废镜头，这些废镜头的产生有些是不可避免的，有些其实就是我们需要用手去触摸手机切换画面、调整构图时产生的，通过AI手势就可以做到无缝切换，就好像自带了一个切换导播。
至于1亿像素我倒是持保留意见，就目前手机拍照的应用场景来说确实“感知不强”。
发个朋友圈无论多精细的图，企鹅都自动给压缩了……
10几M的原图发微信群，还得浪费对方的流量和存储空间，当然女神发舔狗除外，那是愿打愿挨的……
用来做大画幅的商业喷绘吗？甲方爸爸看到你用手机干活会不会撤单……
总而言之，在观看发布会而没有拿到真机的情况下，我只能认为：荣耀60是一部性价不不高，但在差异化上做到极致的产品，可能很多数码kol会对其不屑一顾，但并不妨碍它在市场上收获良好的成绩。
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