聊聊三大市调机构Q4手机出货报告：市场正回暖
拙言1983
2021-01-29 15:26
近日，国际市调机构纷纷发布最新的市场调研报告，其中，最受笔者关注的智能手机市场的市调报告相比上一季度有了非常大的不同！当然，有的手机品牌的表现堪称抢眼，有的手机品牌因为众所周知的原因发生着极为明显的变化。
今天我们来分析一下这些市调机构发布的智能手机市场调研报告吧！
1、IDC的Q4季度报告
首先第一份是来自国际调研公司IDC发布2020年Q4季度全球智能手机报告，整体而言，在IDC这份报表中所显示的情况是比较积极的，所谓的积极是智能手机市场终于"恢复了"。
在这份TOP5的市场占比报表中，5个依然熟悉的身影分别是苹果、三星、小米、OPPO和华为。其中，除了因为特殊原因出现明显下滑的华为之外，其他四家手机品牌的市场占比相比前面几个季度有了明显的回升，市场回暖的信息已经很明显了；而相比2019年同期的话，除了三星有所下滑之外，其他三家都有明显提升。
笔者找到了Q3季度IDC针对全球智能手机市场的调研报告，你会发现，除了小米处于第三的位置没有发生变化之外，第一的三星、第二的华为位置都发生了改变，苹果重新站在第一代位置，三星这次则屈居于第二名，可以说Q4季度相比Q4季度各头部品牌的市场占比排名波动非常大。
2、Canalys的Q4市调报告
在同一天，市场调研机构Canalys也发布了市调报告，Canalys的Q4季度全球智能手机TOP5榜单与IDC的稍有不同，华为已经掉出了TOP5，而vivo则爬了上来；同样，整体趋势趋于恢复状态，市场前景良好。
在这份榜单中，苹果、三星和小米的位置与IDC的Q4季度市调报告排名保持一致，而第四、第五名中华为掉出榜单、vivo上升一个位置。相比2019年同期，除了三星有比较大的跌幅之外，其他四家都呈现出了明显的涨幅，这其中，小米的表现与IDC的市调报告保持一致：都是涨幅最凶猛的！
笔者同样找到了Canalys针对2020年Q3季度的全球智能手机市场市调报告，同样，这份榜单和IDC的大致相同：Q4季度与Q3季度的榜单TOP5有着非常明显的不同。依然是小米站稳全球第三的市场占比之外，其他几家的市场份额都有明显波动。其中原来处于一、二位的三星和华为位置发生变化，而苹果则从Q3季度的第四名火箭般窜起来，跻身第一名！
3、Counterpoint的Q4市调报告
Counterpoint 发布了 2020 年 Q4 全球智能手机出货量报告，这份榜单为全球出货量TOP10的榜单。它的TOP5排名与Canalys的榜单排名保持一致，同样，这份榜单也明显显示出全球智能手机市场的整体回暖，市场前景保持良好。
根据Counterpoint榜单我们可以看到，TOP5的几个排名中，三星相比2019年Q4季度同期有着非常明显的下滑，其他的四家手机品牌都呈现出了明显的上升态势。而掉落第五名的华为相比2019年Q4季度同比跌幅高达41%，受外界影响极为明显！
笔者同样找来了Counterpoint发布的2020年Q3季度的全球智能手机出货量市场调研报告，同样的，这份榜单也与IDC保持了相当明显的一直，Q4季度与Q3季度的TOP5榜单中，除了小米保持岿然不动的态势之外，其他几家的位置波动极为明显，苹果强势跑到第一位、华为跌出TOP5名单。
在这几份榜单中，苹果成为了雷打不动的TOP1出货量手机品牌，我们不难猜到，2020年的Q4季度贡献出货量最多的很明显苹果的首款5G手机iPhone 12了，iPhone 12能够强力出货，离不开这几个众所周知的原因：首款支持5G的iPone手机；全新iPhone 12划分不同的用户群体，用户定位清晰；iPhone 12 mini价格相对亲民。其他方面，iPhone 12其实创新了了，但对于期待苹果推出自家的首款5G手机的果粉们而言，这份迟来的等待值得出手了！
三星这几年都呈现出了后继无力的感觉，尤其是三星逐渐失去了对中国最大的智能手机出货国的掌控权之后，这种态势愈发明显，而这些也表现在了其全球的出货量方面。在Q4季度中，三星最新发布的Galaxy Note20系列手机似乎并没有强势的表现，这也使得三星的排名有所下滑，相比Q3季度可以说是下滑极为明显了。
或许这也是三星在2021年刚开年就打破传统提前了至少一个月推出自家的下一代旗舰新品--三星Galaxy S21手机的原因，为的或许就是想要挽回一点市场的下滑态势。目前还无法看出这款手机对三星的增幅到底有多少，但很显然，三星面对汹涌而来的中国手机品牌有些招架不住了，更何况后面还有苹果的"压迫"！
在这几份Q4的市调报告中，涨幅最明显的依然还是小米，在前几个季度中，小米一直高歌猛进，不仅因此站稳了全球销量第三名的位置，更是在每次的市场占比上比起前一年同期有着非常明显的涨幅提升，此次32%在TOP5表单中极为明显，而这似乎也侧面说明了小米在国内外市场几乎"吃"掉了大半的由友商遗留下来的市场空白，而其他的友商反而并没有获得增益。
事实上，2020年小米的整体布局其实相对而言还是比较"保守"的，既没有尝试机海战术狂轰乱炸，也没有强势扩张，或许正是因为这种保持稳中有序扩张的做法，使得小米在2020年的几款经典系列机型获得了越来越多用户的认可，以小米10系列为首的经典旗舰、以Redmi Note系列为入门选择的中低端产品在市场的认可度上有非常大的提升，这或许正是其一直保持超强涨幅的原因吧！
总结：
2020年已经成为过去，小米成为了2020年的最大赢家，这既有市场对它的认可，也有其自身保持不错的创新势头有关；而苹果也很不错，虽然iPhone 12因为各种原因成为最后面世的5G手机，但架不住苹果用户忠诚度的高昂以及果粉对iPhone 12的渴望。
2021年已经开始，事实上早在小米推出自家的下一代旗舰手机--小米11之时，"2021"年的智能手机之间的"暗战"已经开始，各家都在调整自己的新机发布节奏，各家也都在调整着自己在2021年的布局。谁能笑到最后还未为可知，但很显然，2021年相比2020年有着更加难以预测的"未来"，毕竟，荣耀已经脱离华为、一加回归OPPO，而联想也开始展露自己的"峥嵘"，谁又能预测得到2021年全球智能手机市场格局的变化呢？
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