野心家realme：百万“小”目标，三年大愿望_原创

野心家realme：百万“小”目标，三年大愿望

徐林 2021-06-23 09:39

这是今年618观察小文的下章，关于realme真我。这次realme真我则将安卓阵营销量第二的名次收入囊中，这对于一直以来雄心勃勃的realme真我来说是相当重要。而更重要的是，realme真我今年还成功实现了618期间销量突破100万台这个“小”目标，实属可喜可贺。

2021“百万”三连，618一战成名

2021年5月25日，realme真我在北京召开了一场盛大的发布会，正式宣布了其参加今年618大促的机型阵容以及高达7亿元的促销补贴计划。一共有6款机型加入这次大促活动，从1199元起的realme真我Q3起，到2499元起的realme真我GT——其实还不止，如果将realme真我GT Neo和GT Neo看成两款机型的话，机型数量就增加至7款，阵容是相当强大。

不仅仅有官方数亿元的补贴加持，在618大促进行当中，加上平台优惠以及部分地区的消费券，采用高通骁龙888旗舰SoC的realme真我GT，居然能爆出2000元出头的成交价，让很多围观的网友直呼真是疯了，是全网最低的骁龙888 。有高通骁龙888的性能打底，用来玩游戏也是相当不错的。

真正厉害的并不是realme真我GT，realme一直梦寐以求的爆款却是很多人意料之外的黑马——realme真我GT Neo，原本的GT Neo和应季加推的GT Neo闪速版（快充加强版）一起携手拿下了超过50万台的销量，成为京东及苏宁两个平台1500元~2000元价位段的销量冠军，其中在京东平台更是全程销冠。

不得不说，联发科今年的天玑1100/1200两个平台的综合表现的确是可圈可点，日常使用性能完全足够，时不时还可以胜任一把游戏，而且还有realme真我实诚的价格配合，想说不香都难。realme真我爆款Q3系列，在这次618上的表现也十分出色，是1000-1500元价位段关注度最高的机型之一。

到了6月16日，realme真我就官宣其已经达成了今年618大促一百万台销量的“小目标”，这其中realme真我GT Neo系列真是居功至伟。而最后的收官成绩，realme真我位居京东、苏宁两个平台安卓手机品牌销量第二的位置，同时也成为京东、苏宁、天猫三大电商平台手机品牌销量增速的冠军——这也兑现了618发布会后专访中，realme真我中国区总裁徐起立下的Flag：从2020年双十一第5名的位置上升到第3名。

不仅如此，在此之前realme真我就已经宣布其成为2021年Q1增长第一的手机品牌，更是在4月国内市场拿下了超过100万台的销售成绩，从正常月度销量100万台，再到618大促16天100万台，加上之前宣布的realme真我Q2系列也达成单系列百万台的销量，如此一来，在2021年上半年，realme真我足足成就了三个“百万宝贝”，收获满满。

狂欢之后的冷静与夯实

同样是在中国市场启动两年多的新品牌，realme真我同样也是含着金钥匙出生：凭借母公司欧加强大的背景和供应链支撑，realme真我可谓是从落地那一天起就是一路狂奔，目前在全球智能手机市场，它处于第7名的位置，2020年全年销量超过4200万台，年度增长率高达65%（Counterpoint数据），并且到2021年年中，全球累计出货量将会突破1亿台。

但是从2019年5月15日起，以“海归”身份回到中国市场的realme真我，其发展却难言顺利。在回归之后推出第一波realme真我X/Q系列，取得良好市场表现之后，realme有意借5G东风快速起势，但过高的切入点与其在国内的品牌市场认知落差太大，5G普及的速度不及预期，进入了一段调整期，所以去年上半年的表现并不尽如人意。

好在realme真我拥有一个非常年轻且敢折腾的团队，“武德充沛”，于是乎经过产品线定位的快速调整，现在realme基本算是将几大系列拎清了。真我V系列机型虽然在线上的可见度并不高，但在运营商渠道，今年的V13/V11等机型大受欢迎，成为那个维度空间的“网红”机型；真我Q系列则是realme的首个百万爆款系列；今年新推出的realme真我GT系列（包括Neo），凭借高举高打的处理器平台和杀伤力十足的定价，不但是终于砸出了一个爆款机型，更是成为让竞争对手挠头的“铜豌豆”。而现在，如果realme真我能很好地解决承上启下的X系列，补完这个价位段的竞争力，或是解决当前影像能力不足的短板，realme真我要更上一层楼是有希望的。

这里还有一个“坊间传闻”：realme真我GT Neo虽然早于红米抢先首发天玑1200，但团队对这款机型的态度比较保守。尽管价格很给力，线上消费者对联发科平台的过往态度却让他们没底。结果没想到上市之后，真我GT Neo受欢迎的程度远超预估，首销即破10万台，618大促第10天，其线上销量就暴增至50万台。还好realme真我所属的欧加给予了强力的支持，生产补货迅速，这就是背景强大的好处啊！

618发布会后的专访中，我也问到了徐起今年上半年新品过多的问题，他回答下半年会把节奏降下来，进一步夯实产品力。我觉得这是非常有必要的，做为一个年轻的新兴品牌，如何打造自己在市场中、在消费者心中的形象，让大家对realme品牌的认知在“野蛮生长”之外还能更加丰富，更加人性化，可能是现在realme最重要的事情。因为随着市场份额的快速提升，品牌形象也必须随之匹配，否则就会造成市场重心无法上移的尴尬，这在此之前可是有前车之鉴的哦。