大家好。

你最近一次到电影院看电影是什么时候的事儿了？

上面这个问题，我在很多群里，问了很多朋友。答案都不太乐观。大部分人上一次观影时间，还是春节档。而现在已近年中，这意味着很多人已近半年没有进过电影院观影了。

其实这从影院的票房排行榜也能看出端倪来。

这是四月中旬一个周日的全国影院票房排名。由于上海当时封城的缘故，前十里北京和深圳各占5席，这不是重点；重点是全国票房第一的影院都只有9.7万的日票房，第十名则已经掉到了5万出头。这个数字当然受到了疫情的影响，也可能是当下没有大片上映，但是这个绝对数字仍然让人跌掉了下巴。一家影院周末的票房收入只有几万块，是妥妥的亏损状态。

票房下降，疫情当然是重要原因，但我认为这只是压倒骆驼的最后一根稻草，只是催化剂。

有没有一种可能，电影这个行业，已经在走下坡路了？

1

让我们看看全球票房近几年的数据。

来自MPA（美国电影协会）的数据：

可以看出，2020和2021受疫情影响，全球票房腰斩，直到2021年有所反弹，但仍然距离2019年的峰值还差一半。如果只看17-19，我们也能明显看出票房增长已经进入瓶颈的趋势。

如果把实体影碟、家庭娱乐（主要是在线视频）和电影票房放在一起：

家庭/移动娱乐市场，也就是流媒体为主的家庭市场，不但在17年-19年都有大幅增长，在疫情肆虐的2020和2021，增长也没有停滞。到2021年，电影院的票房只占到了市场总量的21%，而流媒体市场占比超过了72%。在北美这个数据更是高达80%。

过去5年，全球在线用户的订数也保持很高的斜率增长。

数据已经非常明确：电影市场已经进入“成熟期”，即使是疫情前，增长也早已停滞。而疫情几乎直接杀死了电影院。

那么，为什么大家不再去电影院看电影了呢？

2

为什么电影行业要“完蛋”了？

我觉得有以下几个原因：

1，电影产业艺术水准逐年下滑

让我们再来看看奥斯卡历届的最佳电影名单：

上面是90年代到21世纪初的奥斯卡最佳影片，可以说每一届的最佳影片都是经典之作，几乎都影史留名，值得大家反复观看。从《末代皇帝》到《沉默的羔羊》，从《辛德勒的名单》到《阿甘正传》，再到统治票房记录十余年的《泰坦尼克号》，相信大家都已经看过，我无需多言。

而最近十余年的奥斯卡最佳影片呢？如下表：

是的，你当然可以说这里面不乏优秀之作。但是如果拿90年代的榜单做一下横向对比，相信不用我说，你也会得出高下立判的结论。

是的，电影作为一门艺术，这个领域最顶尖的作品，能够获奖的作品，质量下降是不争的事实。

即便不看这个榜单，大家可以回忆一下能让自己看完后激动不已的电影是哪几部，分别拍摄于哪几年，就大概能理解我说的意思。

那么，最近流行的是什么电影呢？让我们看看2021北美票房排名：

这是北美2021年的票房排行。如果拿掉各类超级英雄电影，剩下的电影票房可以用极其惨淡来形容。

为什么会呈现这样的影片结构？因为市场需要的就是这样的电影。数据显示，北美电影院线的主力客群，已经变成了拉美族裔的13-18岁用户。观影人群的低领和低层次化，决定了电影作为服务于主流人群的艺术的水准下降和庸俗化。

2，以奈飞（Netflix）为首的在线视频平台对电影行业的蚕食和重构

大家是不消费视频内容了吗？当然不是。只不过大众用户越来越习惯于通过电视/手机/平板来消费视频内容了。通过奈飞/爱奇艺们，大家可以看到院线下线不久的新片；大量的泛娱乐节目、真人秀充斥在各个视频平台；各类剧集的制作越来越精良，单纯从制作水准来说，剧集的水准已经快速追平电影，类似《权力的游戏》这类巨作的影响力丝毫不逊于电影。

疫情带来的停滞无疑加速了在线视频的普及速率，让很多新用户涌入这一平台，体验到了在线流媒体平台的便利性，这又无疑对院线市场是一种非此即彼的打击：毕竟每个人的注意力时长是有限的。

尽管Netflix刚刚经历了用户数下降和财报暴雷、股价暴跌，但是爱奇艺却在同一季录得了盈利，Apple TV+也开始发力各类原创剧集。我认为整个在线流媒体平台的大趋势早已明确：他们正在逐步蚕食并取代传统院线市场。

3，被短视频惯坏的年轻人，已经适应不了电影的长度了。

作为黑客帝国的死忠，我在今年满怀期待地走进影院观看了IMAX版本的《Matrix4》（诚然，这是一部失败的续作）。由于疫情+电影本身远离目前的受众群，电影院里观影的人寥寥无几。但我还是注意到了我旁边的一对情侣：在剧情最激烈的时候，女生在睡觉，男生在刷手机。

抖音（Tiktok）的崛起，代表了“短视频”这一新兴媒介类型的崛起。短视频的特点就在于，时长短（几十秒到几分钟），冲击力强，并且通过快速的刷新保持高冲击力和持续的吸引力。我相信大家都有类似的体验，想睡前刷几条抖音就睡觉，结果一刷就停不下来，再一看已经深夜了----这种高强度的刺激，专门针对人类大脑的奖励机制而设计，让你欲罢不能。几十秒的视频就能完成一个剪短的小故事，如果刺激不到位就会被刷走而没有流量，而剩下的都是强度极高的爆红短片。我们被这种机制训练之后，相当于吃惯了重口味的麻辣香锅，再回头吃清淡的粤菜，可能就会觉得“不够味”了。

这就是被短视频训练过的年青一代，看电影的感受。

动辄两个小时的时长，坐在一个黑房间里不能说话地专注地看一部电影，还要接受电影里常见的大段的留白和空镜----年轻人已经不适应这种节奏的娱乐方式了。

所以，踏踏实实去电影院看电影的人变少了。更多的人选择在家看电影，看到无聊的地方可以“倍速”观看，甚至拖着进度条往后看结局。更有甚者，不需要看电影了，只需要在抖音刷一条5分钟的讲解视频，就能看完一部两小时的电影----如果你看过短视频平台里，类似的解读电影的小短片有多火，就能理解我的意思。

电影作为一种历史近百年的媒介形式，无疑已经走近了他的暮年。这种媒介形式的新陈代谢一直在发生。曾几何时，端坐在家中，放上一张黑胶唱碟，倒一杯威士忌静静地听上半天，也是一种流行的娱乐方式啊。今天你再去问年轻人，他们会很不理解为什么听歌应该一张专辑一张专辑地按顺序听。而就像iPod颠覆了唱片业一样，TikTok和Netflix一起，也在颠覆着电影业。

4，新的娱乐形式在崛起

有人说了，电影不会完蛋。因为看电影是一种社交行为，是一种仪式感。电影院是大家增进友谊、提升感情的一个重要场所，有着重要的社会意义。而且坐下两小时放空的感觉，非常好，所以电影业不会完蛋。

我本人就是一个资深电影爱好者。我当然理解上面这种说法的意思。我自己也是标准的古典电影爱好者，但凡我喜欢的大片上映，我都会选择本地最好的屏幕，沐浴熏香，买上两张皇帝位的好票，与亲友一同观影。这种沉浸感和影音体验，确实超越家庭环境。两个小时进入一个崭新的梦想世界，这种感觉也非常美妙。

可是世界变了。

且不说现在的环境有几个年轻消费者可以做到“放空”这种对心境还是有一定要求的事情；增进感情可以玩的新玩法已经逐渐进入主流市场：

看一场现场的脱口秀表演、参加一次剧本杀游戏、甚至是听一场本地的livehouse演出。就像过去的人只能去戏院，而后来才有了电影院一样，现在的人除了电影院，又迎来了各种各样全新的娱乐方式。

我家楼下的商场，甚至开了一个“游戏厅”，里面摆着一个个双人沙发和几台游戏机，你可以快速打开一台PS4或者Switch，玩一款休闲游戏----这也是一种新的社交渠道啊。

这些或新或旧的娱乐和社交媒介，让电影院的地位再一次受到了动摇。

4

当然，说电影行业要“完蛋”，显然是标题党的行为。这个“古老”的娱乐行业，在可以预见的未来都还将继续存在很长时间。就像唱片业被彻底改变，但是歌手仍然在不断推陈出新一样，电影业的迭代周期仍然很长。我们仍将继续观影，只是频率会逐渐下降，期待值也会渐渐降低，就像KTV仍然存在，只是大家很少再去了而已。

在 从周杰伦「霸榜」2021华语乐坛说开去 一文中，我已经提到过，历史的分布不是均匀的，任何行业和事物的发展总是由短暂的巅峰期和漫长的衰退或者平平无奇共同构成。

也许，我们已经见证了电影行业的群星闪耀之时。《教父》、《黑客帝国》、《星际穿越》、《2001太空漫游》；《阿凡达》、《记忆碎片》、《卧虎藏龙》；《喜剧之王》、《末代皇帝》、《泰坦尼克》。朋友们，不要觉得这样的经典之作会一直出现。珍惜这些精彩的瞬间吧。

--The End--